第一是有可親近的對人態度，即主持人言談舉止、待人接物中自然流淌出來的真誠及對觀眾的尊重，其中包括主持人性格中的隨和、包容、樂觀的吸引力；第二是有可信賴的對事態度，即主持人在節目中表達出來的社會責任感、價值觀、情感傾向，以及與社會公共價值判斷的一致性程度達成的凝聚力；第三是有可接受的主持能力，即主持人傳播方式、傳播話語為受眾喜聞樂見所產生的感染力。總之，主持人在傳播中對人、對事的態度及主持能力這三方麵的吸引力、凝聚力、感染力的契合程度越高，其親和力就越強。如浙江衛視《亞妮專訪》節目主持人何亞妮，無論是采訪文化名人還是民間藝人，她都不像有的主持人那樣要麼自輕自賤，搞笑娛人；要麼自作聰明，咄咄逼人；要麼故意煽情，賺人眼淚；要麼模仿同行，淺薄庸俗。而總是特別有親和力，性情溫和，心地坦蕩。她在長者麵前像懂事的晚輩，在同輩麵前如善解人意的好朋友。
四、女主持人的知性魅力
僅有靚麗的外形對女主持人是不夠的，“知識修養，知性魅力”是女主持人的必備素質之一。在這方麵，董卿是個良好典範。她在主持第12屆CCTV電視青年歌手大獎賽的過程中表現出的那種健康、善良、淡定、自信、睿智、機敏、溫文爾雅，就展示了她的知性魅力，讓觀眾享受到了一頓集競賽、娛樂、文化於一體且極具人文關懷的精神大餐。 “知性魅力”是由完善的知識結構、強烈的人文關懷、靈活的控場能力三大要素構成的。
完善的知識結構是基礎。如果把女主持人的素質結構比成一座金字塔的話，那麼“完善的知識結構”就是它的塔基。塔基如果不牢，就會有坍塌的危險。女主持人若沒有深厚的知識底蘊，就容易流於膚淺，成為“花瓶主持”。其主持也就成為無源之水、無本之木。反之，就會如魚得水、如虎添翼。在第12屆“青歌賽”比賽中，董卿豐富的知識涵養為她的主持增色不少，也為整個比賽增色不少。
強烈的人文關懷是優勢。體現在節目中，人文關懷就是要以人為本，關注人的生存狀態和社會權益，倡導科學、文明、健康的娛樂生活方式，凸顯文化的地域特性和民族風格，把人的因素充分考慮在電視的各個環節中。在“青歌團體賽”20天的比賽中，董卿的主持就表現出了強烈的人文關懷。賽前，她認真仔細地收集每一位參賽選手和評委的資料；賽場上，她設身處地為他們考慮。她的即興主持，有效地緩解了比賽的緊張氣氛，巧妙地化解了選手的尷尬，很自然地拉近了媒體、受眾、選手、評委四者之間的距離，讓人們感受到了真誠和理解，為大賽增添了不少人性化的色彩。這主要體現在對原生態選手的關注及對評委和選手特殊情況的關注兩個方麵。
靈活的控場能力是決定因素。控場能力是女主持人展示知性魅力的核心部分。在現場，控場能力直接決定著節目的精彩程度、節目風格和主持人水平的發揮。第12屆“青歌賽”的團體決賽每場都是直播，如何做到既不搶選手的風頭，又讓比賽生動有趣、有序、流暢地進行，對主持人是一個極大的考驗。董卿就準確地把握好了這個分寸。她並未受製於大賽的程序化流程，在主持“素質考核”環節時並不是簡單地停留在“讀題和解題”的層麵上，而是充分調動自己的主觀能動性，根據語境的變化靈活地設計談話內容。傳播學認為最佳的傳播是雙向的、互動的。董卿深諳此道，她大膽地運用綜藝節目的一些方法，調動現場的氣氛，讓選手、評委、觀眾融為一體，一改往屆大賽的“考試式”風格，展示了自己的知性魅力，也為大賽注入了活力，增加了可看性。
五、女主持人的幽默魅力