《匆匆那年》：打造“現象級”網絡自製劇
品牌
姚婷婷很驚訝，當她被搜狐視頻內容運營中心總編輯尚娜告知出任《匆匆那年》導演時。
在拍攝這部號稱“第一部網絡自製長劇”之前，她隻拍過《特殊交易》、《頂缸》等頗受好評的短片，並沒有長劇拍攝經驗。
但她沒有辜負互聯網平台的信任。經過70餘天的拍攝，由這位80後導演掛帥的年輕團隊，交出了一份滿意的成績單：從8月4日《匆匆那年》在搜狐視頻上線至結束後10月初，該劇總點擊量突破6億，單集平均點擊量超3000萬，覆蓋用戶規模達1.5億。此外，該劇還獲得了“2014橫店影視節影視‘文榮獎’”的“最佳網絡劇獎”。
除了這些不斷刷新的數據和權威評價外，給姚婷婷留下深刻印象的還有一個小故事：一位姑娘在看完《匆匆那年》後，開始“瘋狂”尋找六年未聯係的初戀男友，最後成功找到了等她的那個男孩。
一部網絡自製劇可以有如此大的影響力，姚婷婷也許並未預料到。但在從事互聯網娛樂行業多年的尚娜看來，這個結果是搜狐視頻對自製行業的準確把脈，也是公司多年累積優勢資源的厚積薄發。
2014年被搜狐視頻視為“自製元年”，《匆匆那年》成為了引領這次自製浪潮的“火車頭”。尚娜認為，“《匆匆那年》的出現，給整個行業打了強心劑，它標誌著視頻行業進入到了大劇自製的時代，不僅對網絡自製劇帶來影響，甚至變革了整個電視劇的產業格局。現在，業內所有大的製作公司，都開始積極為網絡開發、製作高水準的劇集”。
高規格自製 電影式營銷
《匆匆那年》刷新了人們對網絡劇小成本、小製作、專業性低、劇作膚淺的刻板印象。
這種印象並非空穴來風，因為網絡劇出現伊始，大多是視頻網站低成本收購的微電影和短片，大量製作粗糙、魚龍混雜的片子充斥在視頻網站中。
隨著視頻網站觀眾基數的增加，變現效率的提升以及幾大視頻網站的競爭，為催生精品，許多視頻企業都加大了對網絡自製劇的投入，但是單集投入超過一百萬的網絡自製劇，《匆匆那年》還是首部。
對視頻網站來說，單集百萬完全可以購買到比較精品的電視劇了，為何還要承受經營風險，費時費力去自製呢？
搜狐公司董事局主席兼首席執行官兼搜狐視頻代理CEO張朝陽認為，“一百萬隻能買一個網絡播映權，而且它的播出時間跟電視台是緊扣的，沒有自由度來周播。自製劇對於內容植入及後續延展IP都具備想象空間，我們現在願意花這麼多錢來製作‘電視劇水平’的網劇，因為它的商業模式是順暢的，也代表著一種競爭力。”
與那些把大部分預算花在明星上的電視劇相比，《匆匆那年》全部啟用新人，演員片酬占總投入比例很小，這就可以使每集一百萬的錢基本都花在製作上。
在預算充足的前提下，搜狐視頻首先對《匆匆那年》的拍攝手段進行了革新：采用4K技術。
所謂4K技術，就是通過4K屏幕的播放，其分辨率達到全高清（FHD.1920×1080）的4倍，約是高清（HD.1280×720）的9倍。通俗的說，4K電視代表著“超高清電視”。目前，國內市場的4K電視已經銷售了90萬台，但事實上，4K片源不足是所有4K廠商和4K電視消費者的心中之憾。此次《匆匆那年》采用4K技術，在豐富片源的同時，也有效實現了跨屏傳播。一些電視廠商表示，《匆匆那年》已經成為了在賣場為用戶展示和講解4K效果的良好樣本。
同時，《匆匆那年》的營銷推廣也達到了電影量級。2014年7月30日至8月3日，搜狐視頻分別在北京、廣州、沈陽、成都、鄭州五地的電影院線進行了《匆匆那年》巡回4K高清觀影的嚐鮮會，打破互聯網自製劇傳統推廣形式，開啟電影模式的高規格點映活動，這也是互聯網自製劇首次開啟電影式宣發模式，定格網劇《匆匆那年》全新的曆史性地位。