中西文化跨越在美國動漫電影中的分析
動漫研究
作者：蘇波 蔣玉
[摘 要] 當前，美國動漫電影產業的發展勢頭蓬蓬勃勃、十分迅猛。在其發展的曆程中，我們發現美國對動漫電影產業采取了一係列的發展策略，順利地跨越了地區文化差異的障礙，將美國的動漫電影推廣到全世界，並且取得了巨大的成功。本文主要對美國動漫電影跨文化策略的具體內容，其中包括題材的跨越、價值觀的融合、全球的大眾傳播技術手段等方麵進行闡述，分析其發展軌跡和探究它的發展規律，以期為中國動漫產業的誌士仁人提供一些可行的參考和積極的啟示。
[關鍵詞] 美國；動漫電影；跨文化；策略分析
課題項目：本文係2014年度河北省教育廳科學研究計劃項目河北省高等學校教育科學規劃項目“虛擬現實技術在非物質文化遺產保護中的應用研究”（項目編號：GH141116）；河北省社會科學發展研究課題區域經濟聯合基金項目“基於虛擬現實技術的非物質文化遺產保護研究”（項目編號：2014051301）。
動漫電影就是將動漫和電影有機結合起來的新生物。從動漫的角度來說，集合了動畫與漫畫兩個內容，從其中提煉出主、支內容來滿足Fans並帶動原作的市場需求。從電影的角度來說，是由活動照相術和幻燈放映術結合發展起來的一種現代藝術，是一門可以容納文學戲劇、攝影、繪畫、音樂、舞蹈、文字、雕塑、建築等多種藝術的綜合藝術。但它又具有獨自的藝術特征，動漫電影將兩者的優點有機地結合起來，向公眾展示自身的獨特魅力。
一、美國動漫電影實現了題材的文化跨越
美國一直致力於動漫電影全球化的推廣和發展，但是其國家曆史比較短，自身的人文資源比較單一，動漫產業的發展在題材和其他的方麵有效資源的發展受到極大的限製和挑戰，為了將美國的動漫產業推廣向全世界各個曆史文化特征、價值觀迥異的國家和地區，讓大多數人都能接受這一文化藝術形式，美國的眾多公司，包括夢工廠和迪斯尼等都采取了一定的方針策略，調整本土動漫電影的不足之處，將大多數人的文化取向和文化理念發展趨勢融合到動漫電影裏麵，如《功夫熊貓》係列和《木蘭》係列和《埃及王子》等，實現了動漫電影的文化大跨越，消弭了傳統文化與流行文化之間的界限，使美國動漫產品實現文化的全球化和經濟全球化。
對於美國動漫電影來說，要實現產業的全球化和取得良好的經濟效益，自身創作的產品首先要符合大眾的品位，其次要有深厚的文化底蘊，最後要有高超的市場推廣技巧。要創造出符合大眾口味的動漫電影產品，其難度較小，以美國夢工廠等動漫電影企業經過一定的市場調查就可以挖掘出來。高超的市場推廣技巧對於美國的動漫電影企業來說，也不是什麼難事，他們已經在世界鋪好了宣傳的渠道，經濟全球化為他們的動漫電影產品走向世界奠定了堅實的基礎，而反過來，動漫電影產業的全球發展又促進了經濟全球化的進程，兩者相輔相成。但是，美國動漫產業的全球發展惟一要克服的困難就是深厚的文化底蘊。對美國來說，其本身的文化底蘊說不上深厚，總體的特點就是其實是歐洲文化的延伸，強調個人價值，崇尚開拓和競爭，講求理性和實用。其核心就是個人中心主義，加上一些自嘲的幽默因素，它的最具有代表性的就是西部牛仔文化，實際上美國的曆史底蘊就是遷徙文化和本土黑人文化的融合，所以，它的可開發用於動漫電影產品的題材較少。但是，美國的動漫產業經過調整，他們汲取了世界各國深厚的文化底蘊中的有效成分，將各國的民族傳統文化元素融入動漫電影產品裏麵，形成了具有獨特風格的美國動漫電影，並風靡全球。
如《獅子王》的故事原型是《哈姆雷特》，它既是歐洲傳統文化的延伸，又加入了美國本土曆史文化中所具有的個人英雄主義。還有如《埃及王子》則是取材於《聖經》舊約中的“出埃及記”等，這些都是十分巧妙地實現了題材的文化跨越。
美國動漫電影對其他國家曆史題材的積累量也是十分驚人的，而且它善於改編其他國家的曆史文化中的故事或者是神話，將之合理地運用到動漫電影產品中。例如《美女與野獸》就是根據法國著名的民間故事而進行改編的，《阿拉丁》根據《天方夜譚》中的神話故事進行改編的，《小美人魚》是由著名的丹麥童話作家安徒生的《海的女兒》為主要題材進行重新編寫而成的等等。動漫電影的創作要求就是要有極為豐富的想象力和情緒瞬息萬變的渲染能力，所以美國動漫的導演都能夠把取材的眼光不約而同地投向神話故事、現實文學和古典文學這一方向。所以，文化資源比較豐富的中國、阿拉伯國家以及歐洲的英國和丹麥等國家的曆史資源、文化資源都成為美國動漫電影中的“常客”。《功夫熊貓》的創作曆經十幾年，光準備工作就做了十五年，除了使用中國國寶大熊貓這一原型作為創作的主題之外，影片中宏偉浩大的場景布局也借鑒了《臥虎藏龍》和《英雄》等中國電影的藝術表現手法，從而實現了題材的文化跨越。