（三）電影的娛樂價值
電影的娛樂價值是指電影帶給觀眾帶來愉快體驗，緩解疲勞、減輕壓力和修身養性的作用。電影能給觀眾帶來愉快體驗，能減輕壓力依然是觀眾選擇電影的重要原因。但電影不能為娛樂而娛樂，更不能為娛樂而漠視或拋棄其引導功能。美國一些好的娛樂電影，對正義、對真善美有著鮮明的追求，他們斥巨資拍商業片，還是要說清一些道理，給人以某種教育或啟迪。
（四）電影的道德價值
電影的道德價值是指電影中反映出的社會倫理道德觀念對改變社會風氣及道德養成的作用。電影以“文以載道”“娛樂寓教”的方式傳播社會倫理規範，通過輿論懲惡揚善，促進社會道德和諧。一些影視作品揭示的人生哲學道理和和社會倫理道德，不僅是電影文化上的意義，也是電影應該具有的特定價值，銀屏人物常常會成為觀眾特別是青少年的模仿對象。因此，電影中應更多表現“與人合作”“尊老愛幼”“熱愛自然”“幫助別人”等良好社會道德，讓觀眾在聲畫世界裏自然地接受良好道德的熏陶。
（五）電影的文化價值
電影的文化價值是指電影中反映出來的民族文化內涵和價值觀念，對宣揚民族文化的作用。文化價值觀是一個民族、一個國家、一種文化所體現的關於生活方式、社會理想、精神信仰的基本取向，它決定著人們在政治、社會、倫理、藝術領域對於是非、善惡、正邪、美醜的基本判斷。因此，在總結一部電影的商業業績的時候，也要注重它對於文化價值的表達方式。韓國電影和電視劇之所以在亞洲風行，靠的不是好萊塢電影那種炫目的數字技術，而是其作品中體現的那種互愛、篤誠、孝敬的文化理念。即使在美國的商業電影中，也在宣揚美國的文化理念。可見，文化依然是驅動電影商業發展的內在動力。
電影中所表達的文化價值觀，會由於選擇的題材、類型、主題不盡相同，在精神旨向上也不盡一致。但是，就總體的價值取向而言，中國電影最突出的價值表達應是體現傳統文化核心價值，如：正義戰勝邪惡、尊老愛幼、愛國主義，頌揚真、善、美，等等。事實上，隻有弘揚東方美學風範和民族文化風骨的作品，隻有真正體現中國文化獨特精神的影片才真正具有世界性和現代性，才能與長期以來民族藝術積澱下來的健康欣賞習慣和中國觀眾道德思想觀念、審美方式相匹配。
客體真正的價值在於使人類社會發展、完善，更加美好，電影的價值也應如此。片麵地強調商業價值，會降低電影的文化價值與品質；如果片麵地強調電影的藝術價值，忽略電影獨特產業性質，會使電影陷入發展得困境。電影作為技術和藝術的產物，應該充分發揮技術優勢，體現其文化與藝術內涵，在商業和藝術之間尋找平衡點。在滿足觀眾娛樂體驗與藝術享受的基礎上，也要體現人文精神，傳播文化的核心價值觀，構建主流的意識形態，促使觀眾對人生進行思考，打開一扇與心靈對話的窗口，進而促進社會精神文明的發展。
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[作者簡介] 馮天敏（1979— ） ，女，山東聊城人，碩士，聊城大學傳媒技術學院講師。主要研究方向：資源開發與利用、動漫、藝術。