在保健品裏麵，腦白金就是一個傳播力非常強的品牌名。腦白金這三個字朗朗上口、通俗易記，而且這三個字在傳播的同時將產品的信息傳遞給了消費者，使人們在聽到或者看到腦白金這個品牌名時，就自然而然聯想到品牌的兩個屬性：一個是產品作用的部位，一個是產品的價值。正因為如此，有了這個傳播力極強的品牌名的廣泛傳播，腦白金能在一個月裏賣掉兩個億也就不足為奇了。當然，腦白金的成功還有很多因素，但假如把腦白金命名為：××牌複方褪黑素、又或者叫腦×健，×××青春口服液諸如此類的名字，那情況又會怎樣，結果當然是不言而喻了。所以說，給品牌命名，傳播力是一個核心要素。隻有傳播力強的品牌名才能為品牌的成功奠定堅實的基礎。
（1）前期調查在取名之前，應該先對目前的市場情況、未來國內市場及國際市場的發展趨勢、品牌命名企業的戰略思路、產品的構成成分與功效以及人們使用後的感覺、競爭者的命名等等情況進行摸底，並且會以消費者的身份去使用這種產品，以獲得切身感受，這非常有助於靈感的降臨。
（2）選擇合適的命名策略前期調查工作結束後，便要針對品牌的具體情況，選擇適合自己的命名策略。一般情況下，功效性的命名適合於具體的產品名；情感性的命名適合於包括多個產品的品牌名；無意義的命名適合產品眾多的家族式企業名。人名適合於傳統行業，有曆史感；地名適合於以產地聞名的品牌；動植物名給人以親切感；新創名則適用於各類品牌尤其是時尚、科技品牌……當然，在未正式定名之前，也可以各種策略進行嚐試。
（3）動腦會議在確定策略後，可以召開動腦會議，火花碰撞。在動腦會議上，任何怪異的名稱都不應得到責難，都應該記下來，一次動腦會議也許得不到一個滿意的結果，但可以幫助我們尋找到一些關鍵的詞根，這些詞根是命名的大致方向。
（4）名稱發散。
由一個字聯想到100個詞語，由一個詞語，發展出無數個新的詞語，在這個階段，是名稱大爆發的階段，發動公司所有的人，甚至向社會征集，名稱越多越好。
（5）法律審查由法律顧問對所有名稱從法律的角度進行審查，去掉不合法的名稱，品牌命名企業對無法確定而又非常好的名稱，應先予保留。
（6）語言審查由文字高手對所有名稱進行審核，去除有語言障礙的名稱。
（7）內部篩選在公司內部，對剩下的名稱進行投票，篩選出其中較好的10～20
個名稱。
（8）目標人群測試將篩選出的名稱，對目標人群進行測試，根據測試結果選擇出比較受歡迎的幾個名稱。
（9）確定名稱與客戶一起，從最後的幾個名稱中決定出最終的命名。
3．品牌故事。
一些社會科學家說：“人類是故事的傳播機，人類的許多曆史就是依靠傳說代代傳承下去的。”企業的誕生或者發展過程中的跨越、沉浮，都是具有紀念和教育意義的裏程碑，都能拿來作為故事傳播企業品牌文化。
品牌宣傳中，不難發現這樣講述企業曆史傳承的故事文本，尤其是廣告作品。如瀘州老窖係列“國窖1573”產品，是這樣進行“自我介紹”的：公曆1573年，即明朝萬曆元年。是年，明朝第14位皇帝朱翊均（神宗）登基改元。編年史載，瀘州老窖也從此開始形成規模釀酒窖池群。1996年11月，國務院將瀘州老窖具有400年以上窖齡的窖池群明令分發為國家級重點文物保護單位予以保護。該窖池群始建於明朝萬曆年間，連續使用至今，已成為中國白酒文化之鑒定標準和（固態）蒸餾酒釀造工藝發展的活文物見證，被譽為“國窖”。