南方周末：中國的出版社在國外發展業績怎麼樣？
吳偉：中國青年出版社等幾家出版社在國外設了出版機構，直接走出去。我們的外國專家顧問，還有當地的華人華僑，都給他們提了很多意見、建議，所以一年多的時間裏，他們出了不少東西，什麼中國畫冊、西藏的畫冊，而且不賠錢了。再比如像人民衛生出版社，先在美國成立出版公司，接著就收購了加拿大戴克出版公司的醫學部分，然後又去美國收購小出版社，這樣等於有了一個本土化的出版平台，這樣的本土化可能是我們圖書出版“走出去”的必由之路。
就像香港聯合出版集團的原老總趙斌說的，出書和賣書就像廚房和餐廳，廚房離餐廳老遠老遠的，弄出的菜都涼了，或者那菜根本就不符合人家那口味。如果餐廳跟廚房離得近，你就可以隨時改良。因為有思維方式、話語體係和傳播方式的問題，所以我們新聞辦特別希望找一些有世界影響的人來寫中國，從而解決思維方式、話語體係和國際傳播的問題。
南方周末：比如庫恩寫《江澤民傳》、奈斯比特寫《中國大趨勢》那樣？
吳偉：我們希望這樣的書會慢慢越來越多。希望找到那些有影響的學者、作家，我們並不強加給你什麼觀念，而是請你來中國走走看看，你希望得到哪些幫助，你希望得到哪些資料，或者說你希望采訪誰、見見誰，深入了解情況，我們都可以幫助安排。你給他提供一點兒方便條件，他做起工作來就會更快一點兒、方便一點兒。我們沒有說你必須寫說明，必須怎麼寫，沒有這樣的要求。
奈斯比特寫《中國大趨勢》還真不是一時性起，更沒有走馬觀花，他關注中國幾十年，來了一百多次。最近這三年，他為了寫這本書，還專門成立了一個中國研究院，他是嚴肅認真的。《中國大趨勢》明年可能有很多國家的出版機構會購買版權，用不同的語言出版，哪個中國學者有這麼大的影響力？
比如，奈斯比特在《中國大趨勢》裏麵提到3T：天安門、台灣、西藏。台灣他去過多次，北京他都來過一百多次了，唯獨沒去過西藏，他希望去。希望去我們就安排，你想看什麼就看吧，結果他看完了回來說，這是他生平最偉大的一次旅行。他覺得他眼睛看見的，不是西方媒體裏描述的那個樣子。
任何事情都有多麵性，不隻是兩麵。所以，對外宣傳中國，對外介紹中國，我們老說人家不理解我們，對我們有偏見。當然有他們的問題，沒來過中國，有意識形態的問題，有冷戰思維的問題。但是我們也有問題，一個是我們沒有說，也沒有做，有些事可能我們覺得這有什麼呢，不用說，恰恰那就是他們關心的事情。有的時候是我們說了，沒說好，說的不是他想要聽的。
南方周末：奈斯比特印象中的西藏是什麼樣的？“偉大的旅行”指的是什麼？
吳偉：奈斯比特這次到西藏，除了自己到社區基層采訪外，也與很多地方官員會見，幾次座談會上，很多官員都在那兒講結論，什麼多少年我們翻天覆地，我們現在生活好，我們宗教信仰自由，然後就一堆GDP。奈斯比特和妻子就有點著急，我也有點著急。我跟這些官員說，他們都是天天看《中國日報》的人，你不用給他講這些，他都能看得見，都能查得著，要講一點故事，或者回答他們的問題。
於是奈斯比特就問，去年“3.14”到底是怎麼回事啊，為什麼那麼多人攻擊中國？去年“3.14”是從哲蚌寺開始的，剛好一位活佛就是哲蚌寺的，於是他就講，這麼多年因為黨的宗教政策好，宗教熱不斷升溫，信教的人就越來越多。拉薩是高僧大德聚集的地方，生活條件也好，吃穿用度都不用花錢，之外每年還有兩三萬元的收入，外地的人願意到拉薩來學經。他在寺院學習三四年，學完了之後他就不要走，就想入寺，那麼多人想入寺，寺院就承受不了啊，寺院就考試擇優錄用，一些考試沒通過的人，就開始鬧事。去年“3.14”，凡是正式注冊的喇嘛，凡是有正當工作的工人、農民，沒有上街的。上街的全都是那些閑散人員，農民不好好種地，喇嘛不好好念經，都是這樣的人。
奈斯比特聽懂了，他說，達賴喇嘛說過去他在的時候西藏是天堂，現在是地獄，有這樣的地獄嗎？奈斯比特說，為什麼達賴的威信在西方這麼高，西方人都說他好？為什麼班禪沒有人說他好？因為達賴老在西方說，西方人老能看見他，他看上去慈眉善目的，懂得西方人的說話方式，真的是很會說。我們不會說，甚至是不說，說得不好，所以，這樣的狀況必須要改變。
這次到西藏以後，我就更加覺得，西藏的故事很多，沒有講好。我們過去出的書，數字多，故事少。假倒不假，但它是結論式的。外國人說話肯定不這麼說，一定是先講一個故事，然後讓你自己得出結論。所以，咱們的這種敘述方式，有非常大的改進空間。
推廣中國的價值觀極其困難
南方周末：我們的圖書對外推廣怎麼走？是我們提供無償的版權還是給出版補助？
吳偉：在2004年之前，我們作過若幹嚐試。比如，我們跟外國出版商承諾，你們看好了哪本書，我們負責給你買版權，或者我們買了版權之後送給你，都不成功。他們覺得你們買了版權，你們不是要強加於我嗎？你們送我們版權算怎麼回事啊，他覺得你有強行推廣的意思。
後來到了2004年的“中法文化年”，法國圖書沙龍咱們是主賓國，新聞辦原來的老部長和作協老書記向我們建議，資助國外出版社，讓他們翻譯咱們的書。開始我們提供了一個三百本的書目，他們選了其中幾十本，有些是書目上的，有些不是書目上的，我們後來一並資助了七十種，真的是大獲成功。當時，希拉克到了中國展台，原來預計在那兒待七分鍾，結果在那兒看了四十幾分鍾。不光是總統喜歡，老百姓也喜歡，四五天的時間，三分之一的書就賣完了。2005年，我再去法國的時候，書全賣完了。我們覺得這條路是走得通的，我們給國外出版商一點翻譯費，錢不多，但效果很好。