前言 18
言誌命名法
所謂言誌命名法，是指突出表現公司信譽、產品質量等方麵優勢的商標與公司命名方法。
如上海金城工藝社，意義在於自己在競爭中如金城湯池，攻不破。上海精益眼鏡公司，意義在於公司從各方麵能做到精益求精。日本的精工，內含為精益求精的工藝。
“101毛發再生精”的商標品牌的寓意就非常深刻。本來中國人幾乎都喜歡“100'’，把它看成是成功和圓滿。101毛發再生精的發明者介紹說，“我偏偏喜歡101，它提醒人在成功之後還要邁出新的一步。”“101”的寓意就意味著事業的發展沒有止境。
南寧無線電廠“飛燕”商標的起名寓意：該廠於1979年由生產收音機轉為係列家用電器。這是能力上的一次飛躍，是在市場上的一次搏擊，必須有淩雲壯誌，要像高爾基稱頌的海燕一樣，搏擊長空，展翅高飛，經得起市場的摔打。因此，他們就把新產品起名為“飛燕”。
深圳一公司生產的航空產品大膽命名為“99+1”，用董事會的話說：讓本公司的產品像燒開水一樣，差一度也達不到沸點，增加一度就是成功。1992年上海楊子鬆柏加工服務部向國家工商行政管理局申請在第17類膠帶紙商品上注冊的“鱷魚”商標，就是從產品質量方麵來考慮的。因為鱷魚有鋒利的牙齒，隻要到口的獵物是很少逃走的，暗示了這種膠帶紙的膠性可與鱷魚的利齒篦美。“鯊魚”牌鋸條，以鯊魚的凶猛比喻鋼鋸條的鋒利，同時，消費者可以通過鯊魚的利齒聯想到鋼鋸條的鋸齒。這些命名的用意都是為了展現自己的產品優勢。
言誌命名法為商標命名的思路是圍繞著產品和企業的質量信譽來考慮，給自己增加信心，給對手施加壓力，給公眾以信任感。起到的效果令人驚歎不已。
命名口訣
優勢突出增信心．
信譽卓越鑄輝煌。
精益求精無止境，
百尺竿頭創品牌。
美好形象法
所謂美好形象命名法，是指采用人們想象中具有美好形象的事物來命名的方法。給消費者心理留下了美好的印象，拉近了消費者與商品和企業的距離。這種命名還可以用抽象的聯想方法或做有創意的命名。
例如：東方情降脂囊、皇貝寶、益壽寶SODVG生命一號、昂立一號、糖安一號、龍福地、勁得蓋、蓋中蓋、巨能蓋、聖達中華精、聖力得鈣、康爾壽、寶中寶、康保壽補品、賽力奇口服液、東方波保、輕身寶減肥餅幹、養生寶、舒胃茶、降糖神、江南春、夢安、喜悅、康麗享、康爾壽、海棠王、萊福、鄒朗玉糕、鄒郎酒、芙美丹、阿膠飲孩子庫爾康、小精靈美樂牌劑、萬發牌保健酒、博愛生命元、昂立多邦、一點碘、能人口服液、福壽仙健美靈片劑、旭日升、南方黑芝麻糊、清風補鈣、補王南瓜茶、龍聚保健酒、五元口服液、康爾體口服液、可利爾品、康爾壽睡得香茶、再青春苗條素膠囊、紅牛飲料、天瑞降、國老飲、康而福建省、保潔素片、亞平寧軟膠囊、希神片、康富來、龍丹、比索減肥茶、天棗降脂炎黃益生液、奇星夢駝鈴片、佳力樂天然大蒜片、昂立美之知、腦順通、天倫、安泰、夢特寧、四井、仁人樂、美康寧、上古天真液、腦寧靈衝劑、孕康寶孕婦營養素等。
不要過分地誇大保健品的功能效用，也不要以太離奇的形象事物形容詞去比擬，而要采取一種適中的方法，做到恰如其分的命名，這才是較為合理，適當的命名方法。
美好形象命名法可以喚起消費者內心對產品的一種形象化的意象，這種形象讓消費者感覺到產品或品牌本身所帶來的美好情感。
命名口訣
恰如其分不自誇，
美好形象入人心。
拉近距離肩並肩，
自有創意在心間。
時空命名法
所謂時空命名法，是指以時間或空間概念作為品牌的名稱來為商品或企業命名的方法。
(1)時間命名法，是指選取容易記憶和有特殊紀念意義的時間進行命名的方法。例如“五一手表”、“今日”品牌，明月牌香波、天天牌牙膏、新世××，其特點是以明確的時間概念來誘使人們購買和消費。這種命名方法，一般不太多見，應當慎重命名。
(2)所謂空間命名法，是指以地點名稱作為品牌名稱。在世界品牌中，地點名稱常作為地方特產的品牌名稱。諸如科涅克(幹邑)是法國地點名稱，現在是法國多家著名白蘭地的通用品牌；香檳是法國一個地區名，因盛產美味葡萄酒而聞名，故香檳是一著名品牌。著名商標萬寶路是一個小鎮名稱，而桑塔納則是一個著名勝地，在中國則有黃河牌電視機、北京電視機、青島啤酒、瀘洲老窖、鄂爾多斯羊絨衫、紅塔香煙。我們命名時可將幾種方法綜合起來進行考慮。
時間命名法應注意其時空的選擇，選擇不好則會流於凡俗。應選取有意義和便於記憶的時間和空間對自己的品牌命名。
命名口訣
超越時空巧命名，
脫俗不凡功夫深。
地空名稱有特色，
佳節為名意非淺。
聯想命名法
聯想命名法，是指使用生動的詞語繪聲繪色地為企業名稱和商標命名的方法。
如罐頭產品是老少皆宜的食品，這種產品最大特色莫過於有其獨特的形狀、原料味道。因此命名時可以綜合考慮這些因素，如：長城牌豬肉香腸罐頭、梅村牌午餐罐頭、濱城春肉類罐頭、山海關水果罐頭、長城蔬菜罐頭、遠洋牌五魚罐頭、蒸水牌清水蝸牛罐頭等。
再如乳製品的命名，可依據其乳品成分或誇張其乳品而創造性命名。如春鹿牌豆奶粉、精元牌蟲草寶口服液、龍豐牌奶粉麵粉、聖達牌中華鱉精、嘉龍牌茶係列、神牛奶粉、飛龍馬奶粉、豆粉、北雁牌奶粉奶係列、飛鴿牌粉奶粉、紅梅全脂乳粉、草原牌奶粉係列、三鹿奶粉、鳳凰山奶粉、大槐樹全脂甜羊奶粉、金雞牌冷凍飲食品。依據不同的產品類型展開全方位的聯想，用多種方法命名。人們喜歡的東西或流行的東西都可以成為命名的途徑。如在電視劇《還珠格格》播出後，使有了還珠格格奶糖等係列。在糖製品中，有些廠家喜歡用小動物命名，如像大白兔、大白熊、小黑熊、小木狗、企鵝，等等。