前言 17
植物命名法
所謂植物命名法，是指用大幹世界中的植物作為品牌名稱。靜態的花木不僅有綽約的風姿和豔麗的色彩，而且有深刻的文化底蘊。如牡丹寓意高貴、梅花寓意堅貞、荷花寓意純潔、玫瑰寓意友愛、鬆柏象征長壽、竹子象征節操等等。
使用植物命名，一是可以激發客戶聯想。如“芳草”牙膏，使人聯想到牙膏的芳香；“蓮花”味精，以蓮花出汙泥而不染的品性，表示味精的潔白純正。另外，由於花木的生長有地域性的特點，所以選用商品產地有代表性的花木人名，可以聯想商品的間接信息，例如漳州盛產水仙，該地產品有很多以“水仙”為商標；洛陽是牡丹之鄉，當地產品則多以“牡丹”為商標。二是可以著眼於花木的象征意義，喚起消費者的情感認同。如“萬年青”表示友誼長存，“百合花”表示萬事如意，“玫瑰”表示愛情。
以植物的名稱為服裝服飾命名的品牌，如杉杉西服，隱喻挺拔；蘋果牛仔，從形狀到含義都極富感性；紅豆西服，語出自王維詩“紅豆生南國，春來發幾枝。願君多采擷，此物最相思。”熱情浪漫。還有像春竹羊絨衫、菊花內衣、鑫鬆牌羊毛衫。梅花、葡萄、牡丹、菊花、蘭花、蘋果、兩麵針等等。在世界名品中，以植物命名也不是很多，其中蘋果公司則較為出名，可口可樂的英文名稱也是兩種植物的組合。
用植物或植物的部分用作保健品的命名，這樣的命名很多：燕麥保健片、豆王神口服液、綠湖牌枸杞鮮汁、銀杏葉健身茶、肽杞果汁飲料、張裕特製靈芝酒、幹果花降脂保健液、阿膠杏汁、999洋參含片、正和花粉豆、銀杏仕露、海藻保飲品、露露杏仁乳、保健紅花粉油、補王南瓜茶、黑芝麻糊、複合本草口服液、靈芝係列、維特健小麥片、雪蓮靈芝補酒、花記花粉、益億健螺施藥片、瑞草糖安口服液、草珊瑚含片、中國花粉片、同力鮮人參露片、銀杏葉酒、聖蓮紅螺天茶、華水牌蕎麥糖漿、回力參、先力牌子蒜素片、三葉減肥茶、花粉衝劑、大淵花粉豆、高高牌紅花子油、杉果體素B6、天然蘆薈膠囊、鷹牌西洋參益康、仙人牌靈芝液、高高牌紅花籽油、鬆果體素片、常健銀杏葉茶、冰糖洋參晶、三泰銀杏晶、靈康純花粉等。
植物命名與動物命名一樣的缺點，是有一些名稱過於長了，反而不利於記憶。保健產品是一個越來越被人們重視的用品，現在對它的開發也越來越多了。但是想命一個好名不是一件很容易的事。
植物品牌要與其產品相適應，要功能、神誌結合如一。選用植物命名，必須將所選植物與產品企業有可比擬之處，一般是選擇那些為人們所熟悉的、積極向上的植物命名。一般地講，植物的生長環境與動物的生存環境一樣，人們熟悉程度有差異，同時不同國家地區居民對各種植物的寓意理解也不是一樣。有時在一個地方是美名而在另一個地方則是禁忌，所以以植物品牌命名，應當因地製宜，小心使用。
為避免雷同，以某種植物設計名稱時應進行一定的加工，不要直接使用。我們為商標設計名稱時最好在植物前麵加一些修飾限製性的詞語，如“紅梅”、“金芙蓉”、“迎客鬆”等，加上個性化的修飾，效果就會好多了。
命名口訣
花草芳香色豔麗，
風姿綽約綠盈盈。
以花為媒傳信息，
喚起大眾金不換。
產品特征法
所謂產品特征命名法，是指從產品或商品的材料或性質上著手，為企業和商標命名的方法。這種命名方法不太常用，如用的好也是一個好的命名方法。
(1)以商品具有的功效命名，提示商品使用的效果
要含蓄地使用，產品功效命名分類：在安全可靠方麵，如寧電牌直流高壓測試器、安寧牌釘子；在產品速度方麵，如天馬牌跑車、奔馬牌摩托三輪車、飛鴿牌自行車、飛魚牌自行車、飛達牌自行車，但要注意不宜用“飛快、飛速”等作為商標。
在舒適性命名各方麵，可以從產品帶來的感覺上命名，如舒而美牌衛生巾、飄逸牌香波、愛舒牌羊毛衫、華爽牌紗線、舒樂牌電扇等，注意不能直接用舒服，適意等字作為商標。
從商品使用耐久的角度上去命名的，如永新、永久牌自行車、永久’牌電燈泡、永生鋼筆、長安汽車、長生中藥、遠大空調。
從健康角度命名的，注意不要用“太、長、久”字幅來修飾，如前列康牌藥劑，康樂電子針按摩器，康樂豆奶粉，注意，不宜直接用“健康”“安寧”等字作為商標。
(2)以產品感性特征命名
如以色彩命名的白鴿牌洗衣機的白字、光明家具的光明，以重量命名的如大象牌千斤頂，用大象形容千斤頂的力量。以氣味命名的如芳草牌牙膏和芳芳化妝品用“芳”字表達其意。以外觀命名的如碧麗華牌家具，華美牌牆紙強調了外觀的美麗。以溫度命名的如冰熊牌低溫冷櫃，冷狗牌冰淇淋表明了強調了溫度的性質，而公平牌天平，天全牌電子秤都強調了產品質量準確無誤的特性。以力量命名的如三威牌洗衣粉、威力家具、強力啤酒、萬力牌啤酒、高富力洗滌劑、大力鞋業等都是用力量名詞表征其產品的商標。潔銀牙膏能使牙齒潔白，如美容類化妝品能使皮膚美麗，回生牌中成藥能起死回生，普力牌味精能使增添氣力，健力寶飲料能使你健康有力，發嘉麗護發素使頭發又好又美麗。