逆向思維是人們重要的一種思維方式，也叫求異思維，它是對司空見慣的、似乎已成定論的事物或觀點反過來思考的一種思維方式。這種方式敢於“反其道而思之”，讓思維向對立麵的方向發展，從問題的相反麵深入地進行探索，從而樹立新思想，創立新形象。
逆向思維有很多種形式，如在性質上對立兩極的轉換：軟與硬、大與小等；結構、位置上的互換、顛倒等。不論哪種方式，隻要從一個方麵想到與之對立的另一方麵，都屬於逆向思維。那麼，把這種思維方式運用到設計上進行創意設計，就稱為逆向創意設計。在藝術設計中采用逆向思維方式，能幫助設計者在較大程式度上跳出舊的模式，獲得與眾不同、麵目一新的作品，使消費者在強烈的視覺衝擊中感到震驚、突然，從而引起興趣並進一步求解和加深印象，實現正向思維所達不到的信息內涵和視覺內涵。
逆向思維作為一種獨特的思維形式，在包袋設計上也是有其價值與作用的，可以正確地加以運用。舉個例子，一般我們的設計程序是先進行外觀和款式設計、結構設計，再為這個設計挑選合適的材質，以求材質與款式的合理匹配。但有時我們也可以運用逆向思維的方法，先選擇一塊特定的麵料，然後再圍繞這塊麵料材質進行款式設計，使設計的款式能最大限度上地表現麵料的美感或獨特性，這就是逆向思維的具體運用。
但是，在逆反設計中也要充分考慮到時代潮流、實用性、消費者的接受程度，如果處理得不好，也可能使人感到可笑而難以被接受。