第二次世界大戰末期，美軍和日軍在一個太平洋上的島嶼展開爭奪戰。由於日軍在島上修建了大片大片的地堡群，這些地堡異常堅固，互相火力配置巧妙，使美軍進攻受阻，美軍指揮官一籌莫展。一位參謀獻計道：假若能封鎖住日本人地堡的通道，我們就成功了。第二天，美軍停止了毫無效果的炮火攻擊，出動了許多由坦克改裝成的推土機，推著事先攪拌好的快速凝結水泥奔向日軍地堡群。地堡裏的日本人還沒醒悟過來，就被堵住了所有通道，沒過多久就全部窒息而死了。
1941年，被稱為“沙漠之狐”的德軍北非戰線指揮官隆美爾在北非沿地中海岸由西向東長驅直入，迫使英軍步步退守，直到埃及的托布魯克城才據險遏止住了德軍的推進。但這隻是暫時的。1942年，隆美爾集結力量後，又發動了新的更猛烈的攻勢。
由於泄露了作戰意圖，英軍作了準備，因此隆美爾的第一次正麵進攻受到了頑強的抵禦，損失慘重。英軍乘勝反攻，準備一舉摧毀隆美爾和他的部隊。在此情況下，隆美爾把部隊重新集結起來，準備第二次交鋒。然而這一次他不打算進攻，而是要把當時還有大約325輛坦克的英國裝甲部隊誘入自己的伏擊圈，加以殲滅。他在托布魯克和阿德姆機場周圍的山崗上布置了80毫米的大炮，等待著英軍坦克自投羅網。英軍總指揮通過“超級機密”得知了隆美爾的計劃，立即告訴了第八軍司令利特奇，要他謹慎從事，但被勝利衝昏頭腦的利特奇沒有重視這一消息，他認為上司是被隆美爾的欺詐和掩飾行動迷惑住了，隆美爾已無力反擊，他是想逃跑。因此，同年6月13日，他命令大約300輛坦克發動進攻，徑直融入隆美爾的伏擊圈。結果，在半天之內，隆美爾埋伏的大炮就消滅了英軍230輛坦克，英軍潰不成形。隆美爾的裝甲部隊乘機出擊，像一把尖刀插入英軍陣地，占領了托布魯克，俘虜了守衛部隊33000人，並揮師繼續東進，利特奇的軍隊傷亡了75000人，坦克隻剩下少數幾輛。這一天被稱為“黑色的星期六”，它使英國軍隊遭受了現代史上最令人震驚的一次失敗。出敵意料地伏擊敵人，是“出奇製勝”的具體方略之一，曆來為兵家重視。這一謀略的成功，在於對敵情、我情、地勢的全麵深刻的了解。
出奇製勝作為一種競爭謀略，在現代商戰中也常被運用。日本有家體育用品公司，也曾采取過這類違反常規之術，他們起用外行搞產品設計，原因是外行頭腦中沒有條條框框，反而更有可能想出獨創性強的新點子。果然有一位足球教練，不折不扣的外行，為公司設計出一種前所未有的鞋子——散步鞋。這種鞋一投放市場大受消費者歡迎，甚至在社會上刮起了一股強勁的散步風潮。
1915年，在巴拿馬萬國博覽會也上演了中國商家出奇製勝的一幕。
當時人湧如潮，但是，在中國展室駐足的人卻不多——也難怪，在那個時代，在西方人眼中，中國不過是個“東亞病夫”，能有什麼東西可以“博覽”的呢？
一連幾天過去，情況都無甚改變。
中國商人們都在暗暗叫苦，特別是來自貴州的那位穿著長馬褂、頭戴圓帽的商人——他是來萬國博覽會展銷茅台酒的，更是焦灼無比——幾天來，那些紅眼珠、藍眼珠的外國人連看都不願意看他的“茅台”一眼，也許是它的包裝過於古樸？也許是外國人對它一無所知？也許是外國人有成見？貴州商人在苦苦思索著。