陳黑在縣城開了一家大藥房，專賣新特藥。這天，一個矮墩墩的老頭晃悠進來，衝他說：“陳老板，你還認識俺嗎？”陳黑一愣，這不是凹窩兒村的徐老奎嗎？自己經銷的“起死回生丸”就是找他拍的廣告，電視上天天在播，哪能不認識？“起死回生丸”是一種抗腫瘤專用藥，別看陳黑把它吹得天花亂墜，但效果怎樣他也不清楚。現在看見徐老奎活蹦亂跳地站在他麵前，陳黑心裏有了底，看來這藥還是管用的。
半年前，陳黑急於把“起死回生丸”推向市場，開著車到處尋找癌症患者。那天轉到凹窩村兒，得知徐老奎剛查出肝癌，卻沒錢治療。於是甩給他幾盒“起死回生丸”，讓他幫忙拍個廣告。但脾氣倔強的徐老奎不同意，說藥沒服用不能亂說。陳黑就從側麵攻關，他找到徐老奎家的責任田，發現他家的棉花苗又黃又弱，就買來幾袋化肥給他施上。徐老奎長這麼大從來沒占過別人便宜，那裏受用得起，為還這個“人情”，隻好配合陳黑拍了一組鏡頭。當時徐老奎還能下地，陳黑就讓他握著鋤頭站在棉田裏，做出給棉花鋤草的樣子。台詞也是陳黑設計好的，大意是徐老奎得了肝癌臥床不起，已被醫院宣判了死刑，但服用了“起死回生丸”僅一個療程，就能下地勞動了。廣告在縣電視台連續播出後，陳黑的“起死回生丸”還真熱銷了一陣。
此時，徐老奎環顧了一下店內，見冷冷清清的沒有幾個買藥的，便自言自語地說：“看來光靠廣告轟炸是不夠的，現在，有誰還會相信電視廣告呢？”這話像一塊磚頭，正砸在陳黑的心窩上。這幾天他正犯愁呢，廣告費倒是投進了不少，可是“起死回生丸”隻熱銷了不長時間就少有人問津了。今天他見徐老奎話裏好像有話，於是遞上一支煙，問他有什麼好的辦法。徐老奎慢悠悠地說：“其實，俺這個例子不是沒有說服力，但當廣告播出就大打折扣了。如果讓電視台記者來個現場采訪，把俺服藥的切身體會拍成新聞片，肯定更讓人信服，更有影響力。隻是，不知電視台的記者你請不請得動。”陳黑一聽樂了，說：“隻要你肯配合，電視台那邊好說，多給他們些廣告費，記者隨叫隨到。”
徐老奎又搔了搔頭皮，說陳老板怎麼安排他就怎麼辦。不過，他的左眼不久前患上了白內障，如果做完手術再拍片子，拍出來的效果肯定更好。陳黑聽完一嘬牙花子，他清楚，做個白內障手術最少得兩千元，但此時他沒有別的選擇，隻得領著徐老奎去了醫院。
手術做得很順利，幾天後徐老奎出院了。他答應明天在家等著陳黑去拍片子，到時，讓記者給他拍一組摘棉花的鏡頭，和春天鋤草的鏡頭聯起來，在電視上一放，說服力更大。
第二天，陳黑帶著記者直奔凹窩兒村。可到了徐老奎家一看，大門落著鎖。陳黑向鄰居打聽到，徐老奎家裏人去了村西的棉花地。陳黑回頭對記者說：“我說得沒錯吧，徐老奎確實康複了。這不，又下地幹活了。”
上次拍廣告時陳黑去過那塊棉田，當時棉花苗才一拃高，現在棉花開始吐絮了，白花花的連成一片。可地裏卻沒有徐老奎的影子，陳黑正在納悶，忽然發現棉田深處升起一縷青煙，接著傳來陣陣哭聲。陳黑走過去一看，原來是一個老太太在上墳燒紙，墳頭上沒有雜草，看來人死的時間不長。墳前豎著一塊墓碑，當陳黑看清上麵刻著“徐老奎之墓”幾個大字時，嚇得他差點一屁股坐在地上。但他馬上意識到這事不可能，因為昨天徐老奎還好好的，怎麼可能這麼快就死了呢？