怎樣把廣告傳播給預期的顧客，或者說使用哪一類傳播媒介。廣告傳播媒介很多，主要有電視、廣播、報紙、雜誌、廣告牌等等。
小企業常用的媒介是行業雜誌。在雜誌上做廣告前，企業經營者應當了解該雜誌是不是本企業尋求的顧客。有些雜誌帶有地方色彩，但大多數雜誌是在全國發行的，有的雜誌還專設了地區版。一般來說，在雜誌上做地區性廣告，那麼向全國宣傳的意義就不大了。
小企業使用的另一種廣告媒介是地區報紙、電台和電視台，這種做法的優點是廠家可以在某一地區處於主動地位，關於廣告的收聽和閱讀情況，可以向地區電台和報紙的廣告部查詢。要注意，全國性報紙有時也有地區版，利用它做廣告時，企業要考慮報紙的發行範圍同自己的推銷網是否一致。廣告牌是小企業常用的另一種形式。
最廉價的廣告牌是企業的貨車，在車上印些標誌幾乎不花錢，但卻能擴大企業的影響，因為貨車在四處奔跑的同時就在做流動宣傳。還可以利用公共汽車做廣告。現在政府部門限製到處立廣告牌，因為市政建設有統一的規劃，隨意樹立廣告牌是違法的，因此要征得市政部門的同意後再做。同地方報紙和廣播一樣，廣告牌的優點是在一個合適的範圍內宣傳產品，可以使那些隻在某一地區銷售產品的企業節省廣告開支。
還有其他一些廣告媒介，諸如霓虹燈、廣告電影、運動場地廣告牌等。企業經營者可參照上麵講的原則靈活運用。