中國股民中有太多的人不要說這些內容了，就連自己所購買的股票在哪裏、從事什麼業務都不知道，更不用說該公司主要生產些什麼產品、提供些什麼服務，其產品和服務在市場上的競爭力如何了。
換句話說，就好像你把自己的資金交給某個人打理，可是這個人究竟拿你的錢到哪裏去了、去幹什麼、能不能賺到錢，你一概不知，這種所謂投資的風險有多大就可想而知了。
也許有投資者會問，簡單易懂的經營業務會產生高額獲利嗎？巴菲特對此是這樣認為的。他說，超乎尋常的投資成果，往往隻是通過普通的事情來獲得的，關鍵是該企業怎樣把這些非常普通的事情處理得異乎尋常地出色。這頗有一點“平凡中見偉大”的意味。容易看出，這就是巴菲特為什麼特別注重公司管理層是否優秀的原因所在了。
關於這一點，在巴菲特的投資生涯中比比皆是，但最突出的還是他投資可口可樂公司和華盛頓郵報公司兩隻股票。
可口可樂公司是全球最大的軟飲料生產和經銷商，巴菲特從5歲時就喜歡喝可口可樂，並且在6歲時就從他爺爺開的小賣部裏“批發”出來賣給其他小朋友。當時的一箱可口可樂是6瓶，每箱0.25美元。巴菲特賣給鄰居們的價格是每瓶0.05美元，利潤率是16%。
如果這也算是“業務”，那麼這可謂最簡單明了的業務了。巴菲特從1988年起開始投資可口可樂公司，主要原因之一就在於該公司的業務通俗易懂——公司采購原料後，製成濃縮液，然後賣給裝瓶商；裝瓶商再把這種濃縮液和其他成分配合在一起，製成可口可樂飲料賣給零售商。可口可樂公司擁有裝瓶商的控股權，主要品牌有可口可樂、雪碧、芬達等，銷售網絡遍及全球，甚至全球每天有多少人喝可口可樂都能簡單計算出來。
再以華盛頓郵報公司為例。巴菲特的爺爺曾經在內布拉斯加擁有一家報社，並且親自擔任編輯；他的奶奶則在一家庭印刷廠負責製版。巴菲特的父親，在內布拉斯加大學讀書時就擔任報社編輯；巴菲特本人也擔任過一家報紙的分銷管理員。所有這些都表明，巴菲特對報社的整個運作過程非常了解。其他投資者或許不了解這種類型的股票，而巴菲特非常熟悉其操作過程。
1969年，巴菲特收購了《奧瑪哈太陽報》及其一係列周報。有了這次“實習”過程，巴菲特從1973年起大規模投資華盛頓郵報公司。憑什麼？就是憑他對這樣的業務非常熟悉，知道投資這樣的股票能賺錢。
[巴菲特智慧結晶]
巴菲特認為，投資者所買的股票業務內容要簡單易懂，這樣才能對它的價值作出可靠評估。當然，每個人熟悉的領域不同，“簡單易懂”的標準也不一樣。但有一點很明確，隻有你能理解的業務才能投資。