戲劇化通過富有鮮明色彩的對比，製造強烈的反差。如有的洗衣粉洗出的牛仔服，不經意從樓上掉下來，硬得居然插進了水泥地；而用了柔軟劑洗出的牛仔服，穿在身上卻柔軟舒適。
戲劇化有時又顯示“猶抱琵琶半遮麵”，渲染神秘感，增強誘惑力。如一種手表廣告：一隻帶著黑手套的纖秀的女性的手慢慢伸出來，與另一隻充滿陽剛之氣的男性的手溫柔地接觸，在這種浪漫的情調下，慢慢地掀起衣袖，露出半邊手表，然後又迅快地放下衣袖。本來廣告就是想宣傳手表，但卻故意隻讓你看一半，製造神秘感，誘發你的好奇心。
誇張的手法、節奏明快的音樂、出人意料的結果等都是戲劇化的有效手段。戲劇化中最重要的手段還在於製造轟動效果。記得小時看人張貼海報，常常將四五張同時貼在一起，當時怎麼也想不明白：讓人知道貼一張就夠了，為什麼要這麼浪費呢？現在想來才明白，這樣做的目的就是製造轟炸式的宣傳效果，吸引人非過去看看不可。特別對於新鮮出爐的廣告，一出台就要如原子彈爆炸般地製造出轟動效果，轟得眾人都想一試。那種細水長流的廣告手法，遠不如將經費集中起來，去營造一種恢宏的、對人視覺、聽覺乃至心理的轟炸。
深圳“阿波羅”香煙廣告，就突出地運用了戲劇化手段。某天，深圳特區報的半個版麵，突然隻用來登載了這樣幾個字：明天將有一顆新星出現！引得大家好奇心起，紛紛議論，盼望第二天報紙。結果第二天，報紙上仍然占了半個版麵，卻隻出現了這樣幾個字：這顆新星即將登台！到了第三天，大家才像盼星星、盼月亮般看到，籠罩半個版麵的幾個大字：隆重推出“阿波羅”香煙。大家盼望了幾天的新星，原來就是一種香煙，在好奇心驅使下，免不了想去品嚐，“阿波羅”香煙的銷路，也就此打開。
在電視廣告中，運用戲劇化手段的，也比比皆是。星島日報的廣告：看報人入了迷，小偷進家搬走了家具，縛住了其妻子，甚至竊賊手中的吸塵器不小心吸走了他的假發，他都渾然不知。這種誇張的手法，既有強烈的觀賞性，又反襯了星島日報的迷人。
戲劇化效果中，一個很重要的方法還在於製造浪漫的情調。香煙廣告現在已經禁播了，但以前一些世界名牌香煙的廣告，的確給人以美的享受。
健牌香煙，口味純厚悠長。廣告畫麵則是蔚藍的大海，邊上美女簇擁，躺在柔軟的沙灘上。此時，抽一支煙，該是多愜意嗬！萬寶路香煙，剛烈有力。配上的畫麵，則以遼闊壯美的美國西部為背景，展現粗獷、雄勁的氣魄，令你認為隻有抽萬寶路才像一個真正的男子漢。
我很欣賞一部跑車的電視廣告：在茫茫無際的大沙漠中，一部紅色跑車一躍而出。遼闊無邊的撒哈拉大沙漠已經夠引起人的無限遐思了，而駕駛著一部漂亮的跑車在此間盡情奔馳，又該是多浪漫嗬！茫茫的沙漠映襯著跑車，就猶如湛藍的天空映襯著紅日，讓人不能不有黃山觀日出的壯觀感受。
3．表現濃厚的人情味
人人都有七情六欲，能在大眾心裏產生深切共鳴的東西，一定是充滿人情味的。隻有那些洋溢著濃厚人情味的廣告，才能深入觀眾的心靈，達致水乳交融的溝通。那些說教式的、標語口號式的廣告，隻會讓觀眾反感，而不會有任何積極作用。如果廣告能讓觀眾感到，就像是鄰居家的女孩子走過來對自己說：“阿姨，這洗衣粉可好用啦，洗出的衣服特別幹淨。”那麼她不僅不會反感，而且還會馬上想要知道“真的嗎？什麼牌子？在哪買的？”
心理學認為：人在涉足一個新領域之前，有一種特殊的心理傾向。即在那裏尋找與自己心靈相通的人；假如找到了，他們便會比較輕鬆放心地進入。而人情味的作用，正在於使觀眾對廣告產生親近感。
香港雀巢助長奶粉的廣告，主要手法就是表現人情味。
一位年輕的媽媽依偎在丈夫懷裏，嬌嗔地強調張家喂嬰兒用雀巢助長奶粉，李家也用雀巢助長奶粉。這種寫意本身就人情味十足。最後丈夫說了一句類似調情的話：“你是相信我多些呢？還是相信雀巢助長奶粉多些？”看似與廣告內容無關，卻頓使整個廣告生機盎然，洋溢出濃厚的小家庭生活情趣。
表現人情味並沒有脫離廣告主題，隻是讓廣告顯得更加豐滿，有血有肉。我記得日本一種變焦照相機廣告。兩位戀人在古羅馬廣場的噴水池邊上相依相偎。突然來了一車遊客，大家紛紛拿著這種相機搶拍這對戀人的浪漫。先生一見，頓時鬆開手，豈料小姐毫無防備，一下跌進噴水池。正當先生在那裏攏攏頭發，搔首弄姿，洋洋得意，準備接受拍照時，小姐水淋淋地從水池中鑽出，憤然一高跟鞋扔過去，打得先生狼狽不堪。
這種廣告可以說讓人一見，就永遠沒法忘記。這才是真正的廣告藝術。
表現人情味一個重要的成分，還在於引起人們對童年的回憶。盡管人們也許並沒有意識到，但事實上成年人的潛意識中常有對童年體驗的懷念。如果廣告能做到刺激消費者喚醒童年的回憶，那麼他們便自然而然對商品本身產生某種親近感。電視廣告中，讓兒童演員出場，讓他們邊吃邊說：“真好吃！真好吃！”之類的話，或是讓他們向大人撒嬌要買某種食品，其目的就是喚起成年人對孩提時代的懷念，讓他們都來買。口香糖之所以暢銷，也在於大家嘴裏嚼著口香糖，內心會油然而生對童年情趣的體味。