正文 第14章 田傑:從校園走出的大企業家(2 / 3)

他打聽到肉餅起源於河北三河,一位知情者還告訴他那裏家家都經營肉餅。為了取得真經,田傑一點兒也沒猶豫,坐上火車便直奔三河。那時三河剛剛由縣改市。下了車一問,人人都說三河市委招待所的肉餅做得最正宗,掌門老師傅張潔還是三河肉餅技藝競賽的評委。

田傑找到招待所的所長,希望能借調張師傅幾天,所長不同意。田傑便在招待所住下,不斷找機會與所長套近乎。一次,酒過三巡後,所長終於被田傑的誠心打動,同意張師傅到北京帶徒弟。一周後,在張師傅的指導下,田傑帶領兩名員工推出肉餅這一新品種。

與傳統的肉餅強調麵皮要厚不同,經過摸索,一個老家最早的快餐標準就這樣出現了:每張餅用0.6公斤麵配0.6公斤肉餡,一張餅切成12份,即每份肉餅為50克麵加50克餡。

那時的他一心隻想扭虧為贏,盡快把債還了,怎麼也沒想到從此他就與肉餅結緣了。兩三個月後,生意已經非常紅火,餐廳有了回頭客,一些顧客還慕名到這裏品嚐肉餅。

逼出來的品牌

1993年,“二友餐廳”正式打出了京東肉餅的招牌。幾個月之後,這家餐廳的人氣就達到了頂點。到了就餐時間,小小的店鋪根本沒有餐位,買肉餅吃的人都蹲到了馬路上。

看到肉餅好賣,周圍一夜之間又冒出了眾多的京東肉餅,有的店還到二友來挖肉餅師傅。那時候餐廳周圍全成京東肉餅了,僅在500米之內就有五六家。為了保住來之不易的“成果”,田傑就在餐廳招牌前麵加了兩個字“正宗”。結果沒幾天,服務員就告訴田傑說,周圍那些家也全改成“正宗”了。到這個時候,田傑才意識到,餐廳應該有一個屬於自己的名字。

這時,田傑的同學,如今已經是很有名的詩人阿堅提了個建議,說叫“老家肉餅”就很好。“老家”是從英文Root翻譯而來的,它的意思是根,是歸宿,是家園。大家一聽覺得不錯,於是老家肉餅的名字就這樣定了下來。直到此時,田傑和他的朋友們都沒有想到注冊商標,更別說注冊公司了。

直到兩年之後,石景山區工商局的一位科長提醒對田傑說:“老家肉餅現在發展了七八家連鎖店,在京西也是小有名氣,為什麼不注冊商標和企業名稱呢?如果有人比你們先行一步,去搶先注冊,你們不是還得改名字嗎?”

至此,田傑他們才感到問題的嚴重性。於是1996年2月,他們注冊了“老家”商標及徽標,10月正式注冊了“北京老家快餐有限責任公司”。

隨著時間的推移,老家快餐的食品逐漸形成了烙、蒸、煮、炸四大係列,品種已經十分豐富。1998年5月,以包子、油條、豆漿、豆腐腦等北方人喜歡的早點係列正式在老家快餐推出,老家快餐正式由兩餐製改為三餐製,大大提高了盈利能力。

田傑沒有想到,正當他信心十足的時候,已治好的腎結核病又複發了,身體狀況變得很差。恰在這時,個人生活上也遇到了挫折他離婚了。生活的波折使他疏於對公司的管理,公司在隨後的幾年中發展停滯了。為了扭轉局麵,他開始往來於中國和美國之間,考察美國、加拿大的快餐業。1998年上半年,他再次來到美國,在洛杉磯與現在的妻子不期而遇。這位北大中文係畢業的才女正在美國讀書,她流利的英語讓田傑的考察變得更為順利,他們一起走訪了多家快餐企業,對於那裏先進的快餐經營模式有了更深入的了解,田傑的心情也逐漸開朗起來。“發展是硬道理”,這句話太對了。田傑深切地意識到,不管個人怎樣,公司的事業不能停滯。鬆下幸之助說,我成功因為我有病。一般身體健康的人願意身體力行地做事,鬆下身體有病,隻好組織大家去做,用今天的話說,就是管理。鬆下的成功經曆給了田傑莫大的鼓舞。回國後,田傑主持製定了老家快餐質量、衛生、服務三大標準,在標準化管理下,老家公司的經營狀況開始複蘇,年底時,餐廳數量已接近30家。