【摘要】
一個產品的成功，不僅僅要有好的設計，而且和產品的管理、市場營銷及物流等相關環節息息相關，而這些環節涉及企業識別設計、包裝裝潢設計、宣傳冊設計、廣告設計、展示設計和網站設計等，在這些設計類別中，出色的色彩設計因素是獲得成功的一個關鍵。當然，設計構圖的形式美和色彩設計是相輔相成的，它們是一個密不可分的整體。
第一節 企業識別係統中的色彩形象設計
企業識別係統（Corporate Identity，簡稱CI），起源於20世紀50年代的美國。CI是將企業的理念、素質、經營方針、開發、生產、商品、流通等企業經營的所有因素，根據信息化的要求，從文化、形象、傳播的角度來進行篩選，找出企業所具有的潛在力，存在價值及美的價值，並加以整合，使其在信息化的社會環境中轉換為有效的標識。CI包括理念識別（MI）、行為識別（BI）、視覺識別（VI）等。
在當今信息社會，企業的視覺識別必須在短暫的時間內吸引並抓住觀眾的視覺注意力。在這個方麵，色彩比圖形、文字更具優勢，人能夠識別文字的最大視野在30°左右，能夠識別圖形的最大視野在60°左右，而能夠識別顏色的最大視野卻達120°左右。因此在企業信息傳遞的計劃中，企業標準色的設計具有明確的視覺識別效應，因而在視覺傳達中扮演著舉足輕重的角色。
企業CI設計中的標準色彩設計即企業標準色的設計，是指企業為塑造特有的企業形象而確定的某一特定的色彩或者一組色彩係統，運用在企業的標誌、標準字體及宣傳媒體上，透過色彩特有的直覺刺激與心理反應，以表達企業的經營理念和產品服務的特質。企業標準色的設定並不能隨意定位，每個企業都有自己特有的經營理念、組織結構、經營策略和曆史背景，因此標準色的設定必須在企業的經營理念、性質以及色彩自身的象征性等總體因素的基礎之上來加以設定，才能準確地傳遞特定的企業形象。
企業標準色的設定一般有下列三種情況。
1．單色標準色
單色標準色能給人以強烈的視覺效果，這是最為常見的企業標準色形式。單色標準色最常見的是藍色，如海爾集團用“海爾藍”作為標準色，體現空調、冰箱、冷櫃等家電產品的功能特征和產品形象；同樣，美的集團用藍色調表現美的空調、風扇等家電產品形象和企業形象，給人以美感；中國移動公司、法國標致汽車等企業也都采用藍色作為企業的標準色。另外，單色標準色中，紅色、黃色、綠色等也不少，如可口可樂公司采用的紅色洋溢著熱情、歡快和健康的氣息。布拉迪斯拉發（Bratislava）市的Logo和視覺識別係統，它也是以紅色作為標準色，表示該市熱情好客，充滿活力。國外一家網絡運營商EDERA公司的視覺識別係統，以橙色作為基本色，在白色相襯托下，顯得很有活力。
2．雙色標準色或三色標準色
為了塑造特定的企業形象，豐富色彩的美感，許多企業的標準色選用雙色標準色或三色標準色彩。這樣的標準色可取得所追求的色彩搭配、對比的效果。如百事可樂采用紅、藍二色的組合形成豐富的美感。BOHM公司的Logo及視覺識別係統，這是一家家具企業，以綠色及黑、白兩色搭配，體現了企業堅持經典和注重環保的特色。另外還有一種情況是標誌是單色，但並不是企業的標準色，企業標準色是另一種色彩，如富士膠卷，標誌是大紅色，而企業的大麵積色彩是綠色，這種情況我們也可以理解為雙色標準色。廣州生產口服液的“太陽神”，則是用紅、白、黑三種強烈對比的色彩，形成反差，表現熱情歡樂、健康向上的企業精神、產品形象和經營理念。
3．標準色+輔助色
有許多企業或單位以多種色彩作為標準色，其是基於一些特定因素考慮的，一是由於企業或單位的性質所要求，如一些印刷公司或油漆公司的視覺識別係統采用多色來強調豐富多彩的內涵，又如12月3日國際身心障礙者日的視覺識別係統，利用了四種主色和9種輔助色，之所以用這麼多的色彩，其原因就是表示身心障礙者盡快走出心中的陰影，融入外麵精彩的世界，找到屬於自己的多姿多彩的生活。二是出於管理或經營的需要，用不同的色彩區別集團公司與分公司，或各部門，或不同類別的商品。
無論屬於上述哪一種原因，其目的是利用色彩的差異性達到瞬間區分和識別的目的，色彩雖然很豐富，但應該有的色彩是主要的，它們是企業的標準色；其他的色彩則是輔助性的。如日本麒麟啤酒標準色為紅色，另外用橙、綠等八種輔助顏色來區別不同的商品類別。
在企業標準色運用上，我們特別應該注意以下兩個方麵：
首先，每一種顏色都有自身的象征性，能夠引起人們不同的心理感受和視覺感受。紅色是一種激奮的色彩，具有刺激效果，能使人產生衝動、憤怒、熱情、活力的感覺；綠色介於冷暖兩種色彩的中間，有和睦、寧靜、健康和安全的感覺；橙色也是一種激奮的色彩，具有輕快、歡欣、熱烈和時尚的效果；黃色具有快樂、希望、智慧和輕快的個性，它的明度最高；藍色是最具涼爽、清新、專業的色彩，它和白色混合，能體現柔順、淡雅、浪漫的氣氛等。如象征冷暖的藍紅二色，可用於生產製造設備的企業形象，作為企業的標準色。
其次，企業標準色的設定還應該建立在企業經營理念、組織結構、經營策略等總體因素的基礎之上。首先要分析企業本身同競爭企業之間的差異，特別是在使用色彩方麵的差異；色彩與企業經營理念的關係；企業商品色彩的特點與消費者的評價；企業環境和企業宣傳色彩的情況。其次標準色設計盡可能單純、明快，以最少的色彩表現最多的含義，達到精確、快速地傳達企業信息的目的；標準色設計應體現企業的經營理念和產品的特性，選擇適合於該企業形象的色彩，表現企業的生產技術性和產品的內容實質，突出競爭企業之間的差異性；標準色設計還應該適合消費者的心理。如中國郵政公司采用的標準色是綠色，綠色在交通中是安全與暢通的信號，能反映公司的性質。
第二節 包裝與宣傳冊的色彩設計
一、包裝色彩設計
一個好的包裝設計，不僅要求能有效保護商品，方便運輸，而且還要求對消費者有吸引力，產生積極的聯想和購買的衝動。作為商品重要組成部分的現代包裝，不僅體現著產品內在和外在的形象，還從另一個側麵體現企業的形象，俗話說，“人靠衣裝，佛靠金裝，產品靠的是包裝”，包裝作為“無聲的推銷員”，往往能左右商品的銷售。據調查表明，到超市購物的家庭主婦中被精美包裝所吸引而購買的物品超過45%，其中包裝色彩是最為重要的影響因素。在包裝色彩設計上，我們要注意以下幾個方麵因素。
1．包裝設計色彩有別於繪畫色彩
純繪畫色彩側重於空間塑造的科學再現，是美術家對繪畫對象的主觀再現。繪畫色彩中，美術家主觀感受往往是決定繪畫作品高下的關鍵因素。而包裝裝潢色彩則偏重於抽象而概括的裝飾，不允許設計師隨心所欲地去畫、去設計，必須依據色彩學規律及各種調查資料來體現商品本身的性能及用途，力求表現色彩的裝飾性效果。美國著名包裝設計師帕維思認為：“一件商品的包裝色彩不但要華美豔麗，引人注目，而且更要重視其顏色的選擇，要與包裝內容相匹配。如果不能做到這一點，甚至采取錯誤的包裝顏色，將會鑄成大錯，從而削弱以至喪失買主的購買興趣。”日本設計師寺尾千惠子設計的巧克力包裝，從中可以看出包裝設計色彩注重的是色彩的裝飾性效果。
2．包裝設計色彩的整體性
在包裝裝潢設計中，為了獲得良好的色彩效果，色彩的整體性是首先考慮的。色彩的整體性體現在以下兩個方麵：一是單個包裝的整體關係，包裝盒的四個或六個麵的圖形和色彩應該有連續性；二是係列化包裝及成組包裝的裝潢設計中，各個包裝單元的色彩統一和諧，形成一個不可分割的有機的整體。日本設計師舌城一設計的幹鬆魚禮品盒包裝，采用日本浮士繪的繪畫風格，以突出其本土性及傳統性，各個小包裝色彩從色相上有所區別，但它們的明度及純度值是大體相同的，加上圖形相似，因此從整體上顯得很和諧。