1959年，美國博覽會在莫斯科舉行，為進軍前蘇聯市場，百事可樂公司董事長唐納德·肯特親臨現場，他憑著當時和美國副總統尼克鬆的私交，要求尼克鬆在陪同前蘇聯領導人參觀時，想辦法讓前蘇聯總理喝一杯百事可樂。尼克鬆大概同赫魯曉夫打過招呼，因此赫魯曉夫在路過百事可樂的展台時，拿起一杯百事可樂品嚐，頓時各記者的鎂光燈大亮。這對百事可樂來說，無疑是一個特殊的、然而又是影響力最大的廣告。借助這件事，百事可樂領先於可口可樂在前蘇聯市場站穩了腳跟。
1964年，尼克鬆在大選中敗給了肯尼迪，百事可樂公司認準尼克鬆的外交能力，以年薪100萬美元的高薪聘請尼克鬆為百事可樂公司的顧問和律師。尼克鬆接受了，利用他當副總統的關係，周遊列國，積極兜售百事可樂，使百事可樂在世界上的銷售額直線上升，尤其是他還幫助百事可樂占領了台灣市場。
1987年，天津自行車廠得知美國總統和夫人即將訪華，經調查了解到，1974年到1975年間，布什擔任美國駐中國聯絡處主任時，和夫人巴巴拉經常騎著自行車穿行於北京的大街小巷，從他倆在金水橋拍攝的照片看，布什騎的是鳳凰男車，而夫人騎的那輛女車就是天津自行車廠生產的飛鴿牌。於是，該廠大膽向有關部門建議，策劃出一個向布什總統和夫人贈送飛鴿自行車的奇招。為此，職工們抓緊時間，特意加工裝配了一輛綠白色的“83型”男車和一輛紅白過渡色的“84型”女車。這種車是他們1988年底才研製出來的新品種，造型美、重量輕、騎行輕便，經質量鑒定測試達到國家規定的“IS0421”的安全標準。
1989年2月25日下午，布什總統和夫人抵達北京後，在釣魚台國賓館18樓大廳裏，李鵬總理和夫人把兩輛色彩明快的輕便飛鴿車作為國禮贈送給布什總統和夫人，布什夫婦非常高興，連聲說：“好極了，好極了。”世界各大通訊社和一些著名報刊對這一新聞極為重視，用十幾種文字進行報導。新華社也向國內外發了消息和通訊，借此使飛鴿自行車名揚世界。
1984年，美國總統裏根訪華，臨別前要舉行盛大的答謝宴會，按照通常的慣例，這樣的宴會一般是在人民大會堂舉行，但長城飯店的經營者們看中這一有利商機，積極爭取；多方努力，終於使這次舉世矚目的盛大宴會在開業不久的長城飯店舉行。這一活動使長城飯店的名聲隨著裏根活動的新聞報導傳遍了世界各地。飯店公關部經理幽默地說：長城飯店跟著裏根跑遍了世界的每一個角落。
世界上有不少產品都是這樣，不知默默無聞地存在了多少年，偶然一次經名人推崇、使用，便身價倍增，名揚海內外。這些產品的功能，在名人使用以前已經存在，並非是在名人使用時提高的，為什麼同一產品在這前後身價就大不一樣呢?這是借助名人權威的緣故，借名人作了廣告、宣傳，樹起了口碑，提高了自己的身份。在普通人的思維中，有這樣一種心理習慣：名人推崇、讚賞的東西，也一定是有名氣的東西，質量、性能也一定過硬，無需再去懷疑、等待和考驗，同時社會上也存在一種模仿名人的風氣。名人用什麼，我也用什麼；名人穿什麼，我也穿什麼。名人用過的東西，不但能引起人們的重視、青睞，而且很可能在社會上引起購買熱。所以借名人來揚名，是創造商機的一條快捷方式。