複合式標題往往兼具直接標題和間接標題的雙重性質，通常由引題、正題、副題等三種標題組成，相互之間具有某種內在的邏輯關係，在排列上呈先後次序排列的標題結構。例如：
引題：我們已經跨出了
正題：第一步
副題：聯想軟件國內率先通過CMM2認證（聯想公司電腦軟件廣告）
複合式標題一般由引題、正題、副題三個單句子結構構成。
1.引題
又稱肩題、眉題或上輔題，位置在正題之前，一般用於交代廣告信息的背景或原因，在文字上一般要少於正題和副題。
2.正題
是複合標題的中心，居於中心位置，傳達廣告信息中最主要或最關鍵內容。
3.副題
居於正題之後，一般是對正題作有效補充，是標題和正文之間的橋梁。
複合標題的三種組合方式：
1.引題+正題+副題
最完整的標題形式。它由三個單句構成，相互之間形成一種背景交代、主題訴求、指向性補充的內在關係。例如：
引題：萬科城市花園告訴您——
正題：不要把所有的雞蛋都放在同一個籃子裏
副題：購買富有增值潛力的物業，您明智而深遠的選擇（萬科城市花園）
2.正題+副題
最常見的標題形式，一般是正題直接地將廣告信息進行表現，而副題的明顯作用是將受眾的視線從標題轉向正文。例如：
正題：手提電話竟然可以四輪驅動？（城市雙子星兩用手提電話）
副題：嶄新傳訊科技，成果往往令人驚喜。請即閱讀下頁，先睹為快
3.引題+正題
引題為正題的廣告信息的表現作鋪墊，提供一個特定的背景情況。例如：
引題：——在高速公路上——
正題：這時候，隻有福特關心您（香港福特六和檢修）
三、廣告標題的表現形式
廣告標題的表現形式大致可以分為這樣幾類。
（一）新聞性標題
指采用新聞標題和導語的寫法和形式的廣告標題，為了加強廣告的新奇性和可信性，把廣告信息作新聞處理。采用新聞式標題的先決條件是，廣告信息的本身必須具有新聞價值，必須是真實的、新的事物和事件的產生和發現。人們在閱讀廣告時，往往希望能從中獲取新的商品信息或市場信息，而這類標題正是迎合消費者這種心理。如新產品的銷售、新建成的企業、商品牌號的變更等，多采用新聞性標題。新聞性標題要為消費者提供一些新的信息，這類信息既可以是新發生的情況，也可以是新的知識。常用詞彙有新、最新、發現、推出、首次、目前、現在、消息等。
（二）判斷式標題
在標題中直接表現商品帶給消費者的好處，或是在標題中直接讚揚商品的優點。如法國人頭馬白蘭地酒的廣告標題是“飲用法國人頭馬，使您出人頭地”；可口可樂的廣告標題是“喝可口可樂，令你精神爽朗”；LG海鮮冰箱的廣告標題是：“噪音聽不見，省電看得見！”
（三）設問式標題
這類標題用直接性或間接性問句，向讀者提出問題，以此吸引讀者的注意。如推銷化妝品的廣告：“女人，你追求什麼？”某個英語學校廣告標題是：“你的英文有錯誤嗎？”這種廣告標題往往是針對消費者的心理來設問，從而引起消費者的同感和興趣。
（四）提倡號召式標題
在標題中提出企業的主張、建議以及號召人們從速購買。如日本三得利的廣告“星期五——買葡萄酒的日子”；美國通用電器公司推銷空調機的廣告標題：“為什麼還要苦熬另一個夏天呢？讓通用空調機使你保持涼爽吧！”號召人們從速購買的廣告標題如“存貨有限，欲購從速”等。
（五）祈求式標題
又稱進言式或建議式，用建議的或勸導的語言和口吻，向受眾提出某種消費建議。多運用情感因素，使廣告和消費者之間的距離縮短，還可以告知原因和理由，使標題很有說服力和吸引力。常用詞彙：請、千萬不要、讓、應該、無論如何、來吧、試一試等。如“喝可口可樂吧！”有時也用勸勉、希望、呼籲的口氣，催促人們采取購買行動，如“請使用白蘭牌洗衣機來簡化您的家務勞動”。