2013年4月，中國最大的高校渠道傳播平台——第五屆全國大學生廣告藝術大賽在全國上千所院校展開。全國大學生廣告藝術大賽（以下簡稱大廣賽）——中國高校最大的傳播平台，由教育部高等教育司指導，教育部高等學校新聞學學科教學指導委員會、中國高等教育學會廣告教育專業委員會共同主辦，中國傳媒大學、全國大學生廣告藝術大賽組委會承辦的唯一全國性高校文科大賽。值得注意的是，賽事的所有選題均麵向社會征集，將企業營銷的真實課題引入比賽，廣告實踐有了更廣闊的舞台。大廣賽旨在提高大學生的創新精神和實踐能力，激發大學生的創意靈感，促進大學新聞傳播、廣告、藝術教育的人才培養模式的改革，同時對於課程設置、教學內容和方法的出新起到了推動作用，極大地提高了大學生的動手能力、實踐能力、策劃能力和綜合能力。
競賽題目采用企業真實案例，選題征集工作也由各中外企業和機構積極參與，最後公布的競賽題目除了公益廣告選題外，其他全部為企業的真實廣告項目，其目的就是希望院校的學生能結合社會的需求進行廣告的學習，實踐出真知，這也是提高其專業水平的最有效手段。
在這一章裏，我們以實際的廣告運作流程來闡述每一步需要掌握的知識。
市場調研是廣告的第一步，也是廣告過程中必不可少的一個重要環節，運用科學的方法係統地搜集、記錄、分析市場的信息，從而了解市場發展的變化和趨勢，為企業經營決策，廣告策劃提供科學的依據，我們通過以下的這個業界案例先來窺其一二。
一、課程要求
訓練目的：掌握市場調研的步驟和內容，掌握撰寫調研報告框架和程序。
作業要求：要求調研報告行文規範，數據詳細。
項目時間：12學時
相關作業：1．撰寫調研報告；
2．設計製作調研PPT提案。
學習要求：1．了解市場調研的基本內容和調研報告的框架；
2．學習科學的作業程序、訓練邏輯思維及分析數據的能力。
二、業界案例
A牌滴眼液市場分析報告
廣州市鑫河廣告有限公司供稿/2012
評析：此份滴眼液市場調研報告屬於廣告調研範疇，整個報告分為四個方麵的調研內容，即市場環境，消費者調研，競爭對手調研，產品品牌分析。在市場環境調研裏，通過大量數據和圖表的展示，可以看出滴眼液正在由分散的產品導向型市場向品牌導向型市場轉變。隨著滴眼液市場的快速增長，保健類滴眼液市場也呈現不斷細分化的趨勢，（如清潔型、保濕型、少兒型，等等。）通過對“潤潔”、“樂敦”兩個重點品牌的信息的列舉，更加佐證了滴眼液市場的發展趨勢。
評析：這一部分的內容提供的是消費者的調研情況，對消費者的年齡、性別、文化程度、收入狀況都做了數據的搜集整理，從而鎖定消費者特征。在此基礎上，對消費渠道、購買動機和購買決策的數據搜集，更加豐富了消費者狀況調研，通過這些數據分析出我們的產品受眾是誰，他們為什麼購買產品，又通過什麼方式購買，這些都是為了下一步做廣告策劃尋找答案。
評析：這一部分是對主要競爭對手的市場策略和廣告表現資料的搜集和分析。分別選取了“潤潔”、“樂敦”、“珍視明”這幾個主流品牌，在分析市場策略資料的基礎上，將各品牌的市場地位、營銷活動、廣告傳播等信息進行了歸納，從而看出“潤潔”以消毒品身份進入市場，並在網絡和體育營銷上大做文章；“樂敦”卻以引導者身份進入市場，在體育營銷、終端藥店營銷這些方麵塑造出了一個優質的品牌形象。這些顯性的廣告資料極大地豐富了市場調研的內容。
評析：市場調研報告不僅僅隻是對市場資料的反映，還需對廣告的策劃和創意提出方向和指導，在A牌滴眼液品牌透析的內容裏，將市場的數據和A牌滴眼液的機會點都做了很好的闡述。
三、知識點
（一）市場調研
市場調研是廣告活動的開端，也是後續廣告環節抉擇的基礎，廣告策劃是一個運用敏銳的“洞察力”與發揮豐富的“想象力”的過程。運用“洞察力”，就是用科學的手段、方法深刻地理解廣告營銷傳播的目標對象；而發揮“想象力”，則是在廣告傳播設計中尋找恰到好處的人性化、藝術化的溝通方式。有效的廣告傳播是科學與藝術的有機結合。
市場調研是以科學統計、數據分析為基礎的，具體運用市場調查方法去實現調查目的的調查研究，廣告市場調研就是“洞察力”的有效應用，具體講是指和廣告活動密切相關的市場營銷組合因素的調查和企業微觀環境的調查。一般來說，市場調研的內容極為複雜，範圍極為寬廣，從不同的角度出發，就會對市場調查的內容和範圍有不同的理解。但是，如果我們隻從廣告運作的規律考慮的話，市場調查的內容和範圍還是基本確定的，主要有：市場營銷環境調研、市場競爭性調研、消費者調研、產品調研、企業經營情況調研等幾項內容。
（二）市場調研的主要內容和分類
1．市場營銷環境調研
市場營銷環境調研以一定的地區為對象，有計劃地收集有關人口、民族、政治經濟、社會文化和風土人情等情況。在現代市場經濟中，市場營銷受市場環境的影響。因此，對市場營銷環境的分析研究，就成為廣告策劃和創意的重要課題。
市場環境調查的主要內容有：