2013年戛納廣告節如期而至，共吸引了來自92個國家的作品參賽，來到現場的人數也一如既往地突破了一萬人。與此同時，隨著中國廣告在世界上的影響力的逐漸加大，本屆戛納廣告節設立了全新的“中國日（CHINA DAY）”環節。這說明什麼？中國的廣告發展迅速，正影響著全世界。
值得一提的是，隨著戛納廣告節的正式開幕，已經有三個類別獎項的入圍名單公布，包括了直效（Direct）、促銷（Promo & Activation）以及本屆戛納創意節新增設的創新類別（Innovation）。其中，直效類中國隊共入圍10支作品，和去年的2支作品相比有了明顯進步；促銷類則隻有1支中國作品入圍，相比去年的4支作品略有下降；而作為新增設的類別，創新類則沒有中國作品入圍，特別是中國本土廣告公司，在曆屆戛納廣告節難有收獲，這又說明什麼？中國是“廣告大國”，但還不是“廣告強國”，我國廣告市場在“量”上已躍居世界第二位，但在“質”上與發達國家相比，仍處在較低發展水平。這需要廣告從業人員和企業的共同努力，也更需要未來的廣告從業者在廣告策劃與創意這門“大學問”上好好下功夫。
課程要求
學習要點：1．廣告策劃的概念
2．廣告策劃的地位及意義
3．廣告策劃的內容與步驟
4．廣告策劃的特性與原則
5．廣告策劃書範本
6．廣告創意的概念
7．廣告創意的特征
8．廣告創意的思維
9．廣告創意的基本原則
學習要求：1．了解廣告策劃的概念，理解廣告策劃的內容、性質和特征；
2．掌握廣告策劃與其他學科的關係；
3．了解廣告創意的概念，理解其在廣告活動中的地位和作用；
4．掌握廣告創意的思維方式和創意的基本原則。
課時：8學時
當前廣告在如火如荼的商戰中，越來越顯示出它的分量，誰的廣告做得好，誰就能引起消費者的注意，進而實現消費行為，就能在市場競爭中占有一席之地，越來越多的商家意識到“酒香也怕巷子深”。現代社會的全部經濟活動和社會活動都離不開廣告，廣告已成為經濟發展的加速器。了解廣告的發展過程對於學習廣告是十分重要的。
做廣告就像打仗，
隻是沒有你死我活；
如果你願意，
你也可以說像是在下棋；
我們必須具備技巧和知識，
我們必須訓練有素、經驗豐富，
我們必須要有合適的武器彈藥，而且要量足；
我們從不敢低估對手，
我們還需要最有效的策略，
使我們的力量成倍地增長。
——克勞德·霍普金斯（美國廣告史上著名的廣告人）
所謂廣告，從漢語的字麵意義理解，就是“廣而告之”，即向公眾通知某一件事，或勸告大眾遵守某一規定。但這並不是廣告的定義，而是對廣告的一種廣義的解釋，說明廣告是向大眾傳播信息的一種手段。從狹義解釋，廣告則是一種付費宣傳，廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。
廣告的本質是傳播，廣告的靈魂是創意。
廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應廣告，如政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經濟廣告，又稱商業廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業占領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式，主要目的是擴大經濟效益。
“廣告”一詞，據考證是外來語。它首先源於拉丁文Advertere，其意為注意，誘導，傳播。中古英語時代（約1300—1475年），演變為Advertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀末，英國開始進行大規模的商業活動。這時，廣告一詞便廣泛地流行並被使用。此時的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一係列的廣告活動。靜止的物的概念的名詞Advertise，被賦予現代意義，轉化成為“Advertising”。漢字的廣告一詞源於日本。