酒香也怕巷子深。好的產品、優秀的企業、偉大的企業家，其成功，也離不開傳播。
1．傳播，品牌曆久彌新的秘訣
所謂品牌傳播，就是企業以品牌的核心價值為原則,在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進市場銷售。品牌傳播是企業滿足消費者需要,培養消費者忠誠度的有效手段,是目前企業家們高舉的一麵旗幟。
傳播對品牌力的塑造起著關鍵性的作用。首先，商品力、品牌文化和品牌聯想等構成品牌力的因素隻有在傳播中才體現出它們的力量。我們知道，品牌力主要是站在消費者的角度提出的，而要使有關品牌的信息進入大眾的心智，唯一的途徑是通過傳播。如果少了傳播這一環節，那麼消費者將無從對商品的效用、品質做進一步的了解；品牌文化和品牌聯想的建立則幾乎是不可能的。
其次，傳播過程中的競爭與反饋對品牌力有很大的影響。傳播是由傳播者、媒體、傳播內容、受眾等方麵構成的一個循環往複的過程，其中充滿競爭和反饋。在現代傳播日益發達的“信息爆炸”社會中，人們再也不能企望接受所有信息，而是“逐漸學會了有選擇地記取、接受，即隻接受那些對他們有用或吸引他們、滿足他們需要的信息”。比如，在電視機前，當你不滿某個品牌的廣告時，就會對該品牌的產品不滿。如果絕大多數的人都產生這樣的情緒，傳播者在銷售的壓力下，就不得不重新考慮他的傳播內容。因此在傳播中塑造品牌力就必須考慮到如何才能吸引、打動品牌的目標消費者，考慮如何在傳播中體現出能滿足更大需求的價值。
再次，傳播過程是一個開放的過程，隨時可能受到外界環境的影響。在現實生活中，外界環境通常會對傳播過程產生製約、幹擾，從而影響傳播的進行。
通過品牌的有效傳播，可以使品牌為廣大消費者和社會公眾所認知，使品牌得以迅速發展。同時，品牌的有效傳播，還可以實現品牌與目標市場的有效對接，為品牌及產品進占市場、拓展市場奠定宣傳基礎。如櫥櫃領軍品牌歐派，“有家有愛有歐派”的廣告語響遍大江南北，讓歐派愛的聲音傳遞出去，迅速奠定了歐派的業內第一的品牌地位。
2．品牌傳播的主要方式
我認為，為了發掘品牌價值這一巨大的利益源泉，眾多現代企業無不對品牌資產進行長期而艱辛地培育嗬護，使得在今天的市場中，品牌的傳播與提升成為大多數企業最大的競爭投資。根據我的實踐，在品牌傳播中主要總結出三種傳播方式，企業新聞傳播、廣告傳播和微傳播。以下，我將結合歐派、慕思等案例對於品牌傳播的三種方法進行探討與分享。
（1）企業新聞傳播：小投入，大傳播
在我十幾年的職業經理人生涯中，從華帝燃具、威萊數碼、奧克斯空調、歐派家居再到現今的慕思寢具，這些品牌的健康成長都離不開新聞傳播。這是一張好牌，在正確的時間打出正確的牌，能夠讓你在市場博弈中取得主動權。
何為企業新聞傳播呢？企業新聞傳播就是借助大眾媒體、以新聞報道的方式把企業目標信息傳播出去。因為這個傳播是對企業目標信息的傳播，是經過企業過濾的信息，因此，它不是通常意義上所說的新聞。
所以，企業新聞傳播是一種營銷形式，是營銷以新聞形式來表現，正因如此，企業新聞傳播又被稱為“新聞營銷”。當前是一個信息爆炸的時代，傳播手段多樣的年代，新聞傳播對於企業品牌建設的積極作用越來越凸顯，誰能更好地運用新聞傳播的營銷手段，誰就能搶先獲得市場話語權，在大浪淘沙的市場競爭中脫穎而出。
總的來說，企業新聞傳播，新聞是形式，營銷是本質。公關界有句名言：沒有新聞就製造事件，沒有事件就製造概念。它深刻體現了企業新聞傳播的營銷本質。要做好新聞傳播，必須要把握好營銷的這個本質。
（2）微傳播：微故事，大傳播
企業的傳播活動正在經曆一場全新的“微革命”。隨著全球數字技術、信息技術、互聯網技術的進步推動著人類的傳播活動大踏步向前發展，我們已經進入到了“微時代”，“微時代”正在進一步顛覆傳統的大眾傳播模式，各類題材的“微”傳播風生水起。