第十五章 處處留心皆事件2
韓寒用書建成“黃金屋”
得到的能有幾個,限量100本這個事實擺在麵前,真正能靠黃金屋得到利益的消費者隻是微小的一部分而已。
創新需要有勇氣
韓寒這些獨特的、有些詼諧的事件不僅證明了他個人的智慧和魅力,更多的是韓寒的存在已經是“品牌”的存在。
韓寒能夠擁有今天這樣的影響力,不隻歸功於他的才華,更重要的是敢走不尋常之路的勇氣,他是一個“跳脫者”,在這個世界做著“自我”的事,調侃其他卻不管其他。在當今社會,引起爭議已經不全是一個貶義的、負麵的事情了,它已經成為這個時代彰顯個性的一個符號。這個時代為我們提供了足夠大、足夠寬容的舞台,就像韓寒剛出道時所說的“是金子總是會發光的”。
第三節不露聲色的爆炸式事件營銷——諾基亞N8發布會的色情畫麵
現在的人越來越聰明,越來越有識別力,這也就是為什麼廣告越來越外顯、創意人越來越難做,往往在廣告一出來就知道這是廣告,用業內人的一個例子來說就是:軟文都做成“硬文”了。當然,也不全是因為廣告痕跡太重,很大程度是消費者“見多識廣”,隻要一看見產品或者品牌名,就知道:哦,這是廣告。如何讓廣告做得不露聲色又效果顯著,實在讓廣告人傷透腦筋。
諾基亞N8發布會微博直播出現意外
有時候你不知道意外是不是意外。
在2010年8月25日,諾基亞首款搭載Symbian 3係統的手機—— Nokia N8采用全新微博直播的方式線上發布。上午10點30分,諾基亞聯合新浪微博、人人網(校內網)、開心網和優酷網等SNS網站展開全社交網絡發布會。直播當天,新浪微博首頁推出諾基亞N8手機“微博發布會”公告,在 7小時內收到評論、轉發近9萬次,諾基亞微博關注人數將近5萬。然而在直播不久後,出現了一個令人瞠目結舌的意外。
就在新浪微博直播開始不久,網絡頁麵出現短暫停頓,約1個小時後才重新恢複。原來在直播時頁麵突然出現了色情畫麵,某新聞稿件裏這樣描述:“一邊是中國最權威的新聞門戶的視頻直播,一邊是全球最頂尖的手機商重量級發布會,在這樣重要的發布會中竟然被插入色情內容,瞬間引爆了整個網絡,eNet在自家網站上刊登的這篇報道盡管配上了‘截圖’,但人們還並不完全信任,在微博上、論壇裏,甚至MSN好友間互相求證著。”在媒體正式公布前,有關諾基亞N8直播出現色情畫麵的消息已經傳遍了微博及其他網站,許多本來沒有關注發布會的網民紛紛搜索相關內容查看,一下子火爆起來。
這件事的真偽眾說紛紜,諾基亞及其相關利益方對此表現得義憤填膺,網民們卻看得津津有味。也有人說這是諾基亞故意製造的一個事件,網絡時代炒作炒作。一個意外,讓諾基亞N8瞬間被人們所知曉,如果說這是一個事件營銷,引起關注的效果也算是達到了。事件營銷這把雙刃劍的利刃,對於諾基亞這樣的大牌來說,想必是利大於弊。對於網民來說,大家也並不關心真假,戲謔一句“諾基亞糗大了”便扔到腦後,三俗不三俗的營銷手法與他們無關,也不影響他們選擇諾基亞手機的決策,而且這款智能手機的售價超過4 000元,其受眾也不是泛泛之輩,更不會因此而對諾基亞妄下定論。