第十五章 處處留心皆事件
妙手偶得好創意
在前麵的章節中講過，事件營銷包括借勢和造勢兩種基本形式。甲方常常製訂相關的傳播計劃，要求做一些有影響力的事件營銷以提升品牌知名度從而促進銷售，乙方便開始通宵達旦地在各大新聞門戶、娛樂門戶頁麵看是否有新聞可以利用，或者抓破頭皮地窩在辦公室一輪一輪地頭腦風暴。其實，創意有時候就是那麼靈光一現，例如前輩常說，上廁所和洗澡的時候是靈感爆發的時候，看你是不是個有心人，敏銳的洞察力常常是靈感來源。
第一節創意都在大街上——不經意的經典
不經意的經典
這張世界著名的攝影照片，被命名為《時代廣場的勝利日》。照片背後的故事是：當二戰結束的消息傳到紐約時，全城歡呼，人們紛紛走出房間聚集到時代廣場，一位海軍士兵喜不自禁，順手摟過身旁的護士熱烈地親吻她，而他們互不相識。這動人的一幕被攝影師阿爾弗雷德·愛森斯塔戴德特搶拍下來。照片刊登於1945年8月14日的《時代》雜誌，隨後便聞名於世，人們紛紛好奇這裏麵的兩個年輕人到底是誰。攝影師阿爾弗雷德曾在報上刊登尋人啟事，尋找照片中的這對男女。1979年，一位名叫伊迪絲·庫倫·謝恩的老婦人終於寫信承認她就是那名被親吻的女護士。然而，男主角卻始終無法確定，直到2007年8月，80歲的老兵格倫·麥克達菲通過重重測試，最終被確定就是照片中的男主角，兩人互不相識，但多年來一直對那一幕記憶猶新，至此60多年的謎團被解開，戀人們也早已把在時代廣場“勝利之吻”雕塑前擁吻當作最好的愛情見證行動。
上帝賦予我們兩隻眼睛、兩隻耳朵、兩隻手、一張嘴，就是就是讓我們多看多聽多做少說，做個有心人。
好創意都在大街上
《時代廣場的勝利日》是《時代》雜誌不經意成就的經典，這是一張名副其實的大街上撿來的創意。
行業內有句老話“好文案都在大街上”，有點“取之於民，用之於民”的感覺，因為我們的受眾也是這個國家、這座城市的一部分，人生百態、人間萬象都在大街上，無可掩飾。很多國外的廣告公司都提倡：出不來創意，去街上走走。走到人群中去，走到受眾的生活中去，觀察他們，了解他們，然後打動他們。
乞丐們如何進行事件營銷
文案：布拉德·彼特和安吉利娜·朱莉要生孩子了，我需要買禮物的錢。
布拉德·皮特和安吉麗娜·朱莉這對超級明星的結合一直令人羨慕，這個乞丐顯然十分了解娛樂八卦，這句話一出，路人紛紛側目，開懷一笑，明知是假，卻願意為此奉上零錢。這一穿著體麵的乞丐借著兩位名人的光，算是能吃一頓飽飯了。
文案：需要資金，做酒精研究。
打著學術研究的名號，這是很常見的行乞方式了，中國也常常有醫生、學者淪落街頭，終究讓人感覺到的是現實或者是行騙。
中外的幽默點相異，但看到這幾幅圖，大家都會情不自禁地微笑。笑話和幽默是這樣區分的：聽到一個段子，如果你馬上哈哈大笑，這就是笑話，如果你想了幾秒才笑，這就是幽默。所以幽默常常是伴著智慧的，這兩個乞丐，估計是廣告公司文案出身。
還有一則類似的創意案例：
一位衣衫襤褸的盲人，在繁華的巴黎街頭乞討，身旁寫了一塊牌子：“我什麼也看不見”，過往的人很多，但沒有人注意他。中午，一位詩人經過這裏，見到牌子上的字，問這位盲人：“有人給你錢嗎？”這位盲人茫然地搖搖頭，臉上的神情十分悲傷。這位詩人聽了，悄悄地在那行字的前麵加上了“春天來了，可是——”之後就匆匆離去。傍晚，詩人又來到這裏，問盲人下午的情況，盲人笑著回答說，“先生，不知為什麼，下午給我錢的人多極了！”