喬布斯甚至一度認為微軟是一個惡劣的抄襲者：“我們的朋友微軟公司在研發新產品上花費了50億美元，但是最近他們卻在試圖抄襲穀歌公司和蘋果公司，我認為這是‘金錢並非萬能’的有力佐證。”
無論喬布斯是出於怎樣一種心態，人們可以看到的事實是，蘋果公司和微軟公司的競爭已經不單單是在計算機行業了。比爾·蓋茨表示，微軟公司將與硬件合作夥伴攜手開發新型數字媒體設備，以挑戰蘋果公司iPod數字音樂播放器的霸主地位。這就表示以後在音樂界也會出現微軟公司和蘋果公司的激烈競爭。
在音樂界，蘋果公司麵臨的不僅僅是微軟這個實力雄厚的對手，還有亞馬遜、索尼、三星等實力強勁的對手。音樂下載的巨大市場吸引了眾多知名的大型公司，在這個市場上必然會出現一場激烈的角逐。
除了計算機和音樂下載之外，蘋果公司在手機領域也麵臨著巨大的挑戰。先不說諾基亞、摩托羅拉等國際知名的手機品牌，單是後來涉足手機領域的穀歌公司就是蘋果公司不可小瞧的對手。
從合作iPhone到分道揚鑣，蘋果公司和穀歌公司之間的矛盾也逐漸公開化。穀歌公司與蘋果公司競爭的意圖十分明顯，從手機到音樂領域，穀歌都逐漸涉入，這對蘋果公司來說，自然不是什麼好事。
除了麵臨競爭對手的威脅外，在產品上，蘋果公司也麵臨著巨大的挑戰。
過去，在計算機行業中，蘋果公司一直控製著產品的每一個要素和環節。但是進入手機領域後就不同了，iPhone想要獲得成功，短時間內還離不開美國第二大無線運營商Cingular公司的網絡質量和客戶服務質量。同時，由於跟Cingular公司合作的關係，蘋果公司也將全部的賭注押在了GSM上麵。
另外，由於iPhone使用的瀏覽器也是蘋果公司自己的Safari，因此消費者到底能夠獲得什麼樣的上網速度還有待證實。雖然iPod的按鍵和軟件界麵設計得相當成功，但是消費者還是不願意看見iPhone變成另外一款iPod。
此外還有一個問題，那就是iPhone這個品牌名稱的問題。因為思科自從2000年收購Infogear公司之後就擁有了這個品牌的所有權。盡管蘋果公司一直在與思科公司就iPhone品牌的所有權轉讓進行協商，但是雙方還未達成任何協議。這一係列的問題都會影響蘋果公司未來的趨勢，而蘋果公司想要走得更好，走得更遠，就必須搬走這些“絆腳石”。
當然蘋果公司除了要麵臨巨大的挑戰，也有不少的機遇。
一直以來，讓喬布斯最引以為驕傲的就是蘋果公司的創新能力。iTunes上的音樂商店、五彩繽紛的iPod、App store多達75000個第三方應用，蘋果公司在創新上總是把它的競爭對手遠遠地拋在身後。隻要創新不斷，蘋果公司就不會停止發展的腳步。
如今蘋果公司的發展勢頭，已經不單單來自於它的計算機業務，更多的創新延伸到了蘋果公司其他的業務之中，這無疑是將公司的發展範圍拓寬了。音樂界以及手機領域的廣闊市場，對蘋果公司來講也絕對是個機遇。
對於未來如何抓住發展機遇，喬布斯有著自己獨特的想法。據國外媒體稱，在年度股東大會上，喬布斯在被問及蘋果公司是否會利用所持有的現金餘額來支付股息的問題時，他回答說：“蘋果公司能通過持有現金的方式保持巨大的安全性和靈活性。”暗示他不太支持這種想法。
與此同時，喬布斯的話也讓人們了解到了一個事實——蘋果公司握有大量的現金。這與其他公司極其不同，一般上規模的公司都不會在公司中留有大量現金，而喬布斯卻偏要這麼做。喬布斯這麼做，自然有他的道理。在他看來，擁有大量的現金，才能保證蘋果公司毫無顧忌地進行並購，即使在全球經濟不景氣的情況下，蘋果公司也有現金可以維持公司的運作。
2009年，由於殘酷的競爭，很多IT企業為了生存而苦苦掙紮，但蘋果公司股價卻翻了一番。從2009年1月至10月，短短10個月，蘋果公司的股價上漲了236%，這對任何公司來說都是個奇跡，而這正是喬布斯的高明之處。
而且，喬布斯在這期間有很長一段時間都沒有到蘋果公司上班，因為那時他正為肝髒移植手術四處奔波。人們無法想象，一個沒有領軍人現場指揮的公司在經濟衰退期間股價瘋狂上漲，這該是怎樣的一個企業！