時間的車輪轉到了2010年，已經55歲的喬布斯白頭發越來越多，甚至開始謝頂，他還戴上了老花鏡。但歲月沒有磨滅他的鬥誌，這個從來不服輸而且善於製造奇跡的鬥士，隻要沒有倒下，就會一直活躍在行業的最前端，為世界、為人類創造一個個超乎想象的奇跡。
再次動過手術的喬布斯不知是出於哪種心態，開始頻頻出現在公眾麵前。他非常少見地親自回複用戶的郵件；他公開地“羞辱”對手及第三方軟件開發商；他還對穀歌手機展開犀利的攻擊，在蘋果公司員工大會上說穀歌的“不作惡”宗旨是“狗屎”；他還破天荒地帶著夫人走上了2010年奧斯卡頒獎典禮的紅地毯，當時的喬布斯身穿筆挺的西服，規矩地打著領結，而不是幾十年如一日的裝扮——黑色高領衫和藍色牛仔褲。
這些不尋常的舉動都彰顯了喬布斯與之前的不同，看來這次的大病真的對喬布斯的影響很大。
有一次，喬布斯在媒體前這樣說道：
“記住你即將死去”是我一生中遇到的最重要的箴言。
因為幾乎所有的事情，包括所有的榮譽、所有的驕傲、所有對難堪和失敗的恐懼，這些在死亡麵前都會消失。我看到的是留下的真正重要的東西。
進行肝髒移植手術後的喬布斯給人的感覺就像是時間在催促他一樣，他出擊迅速，抨擊對手毫不留情，或許是認識到病情的不樂觀了吧！
據醫學專家分析，喬布斯的第一次手術產生的副作用就是，需要切除整個胰腺，這樣才能根除癌細胞轉移擴散的情況。這樣，病人如果要維持生命，就必須注入胰島素，以此來控製血糖，但是病人將麵臨患上嚴重糖尿病的風險，同時也會導致食欲缺乏，進而體重驟降。
而第二次手術後，喬布斯還必須依賴免抑製藥物來防止排異反應。
取消產品版權限製
從2004年開始，在健康受到威脅的情況下，喬布斯不得不把自己所有的商業計劃都提前並迅速地實施。在大家看來，他似乎急著要在兩年內完成他本來計劃在10年內完成的事情。
2006年，也就是在喬布斯還沒進行第一次手術時，蘋果公司在音樂播放市場上占據了極大的份額。因為蘋果公司的iTunes是最早提供下載歌曲的一款產品，所以它在市場上的競爭優勢顯而易見。2006年第一季度是蘋果公司有史以來營業額和盈利最高的財季，純利潤高達556億美元，遠遠超過了2005年同期增長率。
但這樣喜人的形勢並不意味著蘋果公司就可以高枕無憂。事實上，在音樂播放器市場上，蘋果公司的競爭對手都在摩拳擦掌，躍躍欲試。
索尼公司作為昔日音樂播放器的領頭羊，在卡帶式播放器上取得了巨大成功，但是由於擔心自身在硬盤媒體播放器上的音樂和影視內容受到侵害，索尼在推出硬盤媒體播放器上喪失了市場先機，以至於讓蘋果公司打了頭陣，搶了先機。
但是，索尼公司作為消費電子巨頭，自然不會甘心讓自己的市場被其他公司占據。索尼公司總裁佐治孝一郎明確表示：“目前，我還不敢確定是否能夠在一年的時間內奪回數字音樂市場霸主的地位，但我們會不惜一切代價占領全球數字音樂市場。”
除了索尼公司這個電子巨頭外，微軟在音樂方麵的發展趨勢也逐漸進逼蘋果公司iTunes下載市場。微軟不僅提供軟件服務來對抗蘋果公司iTunes下載服務，而且還準備推出自主品牌的MP3播放器。
微軟總裁比爾·蓋茨說：“在數字音樂市場，當前的形勢並不是最終的格局，在未來幾年內，微軟與合作夥伴必將推出一些極具競爭力的播放器產品。”
同時，韓國三星這個新興的消費電子公司也將競爭的矛頭指向了蘋果公司。按照三星公司的計劃，它希望在2007年時取代蘋果公司成為全球最大的MP3播放器製造商。
事實上，不僅僅是索尼、微軟、三星這類消費電子公司在壓製蘋果公司的發展速度，就連亞馬遜那樣的電子商務企業也看上了蘋果公司在音樂下載方麵的霸主地位。
2007年，亞馬遜公司就已經與四大音樂公司達成協議，決定在2007年夏天推出數碼音樂服務，並以此創造可行的數字音樂服務產品。當時，與亞馬遜公司就音樂許可證問題進行談判的四大公司包括美國環球唱片公司、索尼公司、華納音樂公司以及百代唱片公司。
另外，亞馬遜公司還考慮提供音樂訂閱服務，包括提供印有亞馬遜品牌的打折便攜式音樂播放器等。這無疑又是蘋果公司的一大強勁對手。
就在蘋果公司與這些國際知名的大企業激烈競爭之時，Napster推出了Napster To Go服務。這種服務是一種新的可兼容的便攜數字音樂訂戶服務，用戶可從Napster上給MP3播放器下載無限製的歌曲。Napster公司的負責人對這種服務充滿了信心：“Napster To Go服務提供了無窮的價值，它比蘋果公司的iTunes每次付費下載模式更加令人激動。”
在這種強敵環繞的情況下，蘋果公司的iTunes下載服務遭受了消費者的抱怨。
原來，使用iTunes下載有一種名為DRM的版權保護，這為消費者帶來很多不便。DRM其實就是一種內容數字版權加密保護技術，它主要是通過技術手段來保護文檔、電影和音樂等不被盜版。這項技術通過對數字內容進行加密和附加使用規則對數字內容進行保護，其中，使用規則可以斷定用戶是否符合播放要求。這樣一來，消費者下載的很多東西就會被限製播放，造成極大的不便。
為了減少消費者對蘋果公司的抱怨，喬布斯在蘋果公司網站上發表了一篇《反DRM宣言》。
在這篇宣言中，喬布斯詳細說明了采用DRM的原因以及蘋果公司的難處。
宣言這樣寫道：