文化冷戰史
在“新冷戰史研究”中，除了以上學者側重從傳統的政治史、外交史和軍事史的角度開展討論和探索外，還有不少學者將目光轉向了社會和文化領域，出現了一個可以叫作“文化冷戰史”（Cultural Cold War）研究的熱點。這些學者指出，冷戰是一場全方位的較量，涉及社會的各個方麵：政治、外交、軍事、經濟、文化、教育、體育，不一而足。比如，冷戰雙方在進行意識形態競爭時，不僅充分利用政府的資源和力量，還盡量調動全社會的資源和潛能，動員社會各界人士，特別是出版商、記者、教授、學者、作家、藝術家、演員、運動員等社會精英，在國內和國際的公開場合，宣傳各自的文化特色，展示各自製度的優越性，一方麵激發本國民眾的愛國熱情和國家認同感，另一方麵，在世界範圍內爭取民心，贏得民意。
很多學者注意到，冷戰雙方開展的宣傳攻勢的一個核心就是形象塑造和角色定位。形象塑造和角色定位既是一個國際工程，即向外部世界表明：“我們這個國家代表了什麼樣的政治理想和社會製度以及我們在世界上要扮演什麼角色，”也是一個國內工程，即向國內民眾傳達一個信息：“我們是誰，我們具有什麼信仰，我們在國際鬥爭中應該支持誰、反對誰。”
西方學者對美國開展的文化冷戰問題給予了極大的關注。在對美國宣傳戰和心理戰的研究方麵，學者們關心的主要問題有：美國政府是（1）如何宣傳和利用自己的“軟實力”（soft power）的？如何通過公共外交（public diplomacy）來爭取民心和民意（“winning hearts and minds”）？如何影響或引導國內和國外的輿論對美國冷戰政策的看法？（2）如何組織和實施宣傳戰和心理戰，如何為行政部門的宣傳機構和項目爭取國會撥款；（3）如何動員和協調政府、私人基金會和知識分子（包括學者、藝術家等）三位一體，打文化冷戰；（4）如何處理同媒體的關係，如何與媒體互動等等。代表性的著作有：
阿克隆大學外交史教授沃爾特·希克森（Walter L.Hixson）於1997年出版的《分開帷幕：宣傳、文化和冷戰，1945-1961年》。此書討論了1953年美國新聞署的建立，描述了該機構是如何通過介紹美國書籍、報紙、雜誌、電影等文化商品，來向國外傳播美國文化和生活方式的。希克森指出，美國新聞署是冷戰時期美國政府在國際上開展文化冷戰的主要工具。他提醒讀者，美國新聞署常常是有選擇地向國外介紹美國文化，比如不在國外的展覽會上展出反映美國國內的種族歧視現象的內容。
肯尼斯·奧斯古德（Kenneth Osgood）：《全麵冷戰：艾森豪威爾在國內和國外的秘密宣傳戰》。此書說明，艾森豪威爾政府的宣傳戰是全方位的，既在國內進行，影響國內輿論，動員美國民眾支持政府的冷戰政策，爭取國會對其冷戰政策的支持（主要是撥款）；又在國際展開，向世界各國譴責共產主義暴政，宣傳美國價值觀，扶植親美勢力和輿論。
俄克拉荷馬州立大學的外交史教授勞拉·貝爾蒙特（Laura A.Belmonte）：《推銷美國生活方式：美國的宣傳和冷戰》。此書對美國的宣傳戰進行了內容分析（content analysis），即宣傳戰究竟說了什麼？有哪些主題（themes）？在哪些方麵和蘇聯的宣傳針鋒相對？通過分析美國政府的宣傳戰內容，我們不僅可以進一步了解美國的冷戰政策，更可以進一步認識究竟什麼是美國文化、究竟何為美國人（American identity）？