正文 模塊一主題旅遊產品策劃典型案例剖析(3 / 3)

(三)整體性原則

主題型旅遊產品和一般旅遊產品同樣是一種係統化的完整產品,而且在某些方麵應該更加注重整體性原則。它要求策劃人員要始終將主題的觀念投射到旅遊產品的方方麵麵和每一個環節,以一種整體性的主題顯示出該產品的精致和專業。

(四)可行性原則

可行性分析貫穿於主題旅遊產品策劃的全過程。旅遊策劃者在策劃之前一定要做可行性分析,以確保旅遊策劃目標的實現。主要包括風險分析、經濟分析、科學性分析。由此我們也可以認為可行性原則是對創新原則的一種糾偏,防止主題旅遊產品陷入脫離實際的風險中,保證在國家法律和文化習俗允許範圍內,順利開展此項旅遊產品。

三、主題旅遊產品策劃的技巧

在旅遊業的實踐中,策劃技巧都是通過從業者總結出來的,從某種角度說,策劃技巧可以無窮無盡。有些專家提出的“勢術時”三者合一的技巧很有代表性:我們必須借助事物發展的形“勢”,在恰當的“時”機,采用合理的方“法”,才能策劃好的主題產品。當然,在這個技巧之上,策劃人員必須始終保持對目標顧客真正訴求的敏感和來源於實際可行性的考慮,才不會陷入空想之中。

延伸閱讀

世界旅遊組織一份報告中指出,主題旅遊在未來將成為眾多消費者的選擇。1998年“戴安娜之旅”風靡德國,我國“三國旅遊線”、“絲綢之路旅遊線”成為拳頭旅遊產品,“胡同遊”成為來華遊客在北京旅遊的保留項目。主題旅遊是否成功,與所選主題是否契合旅遊消費者需求密切相關。而要選準主題,旅遊經營者必須有敏銳的思維和洞察力,順勢而為,找準消費者旅遊的興奮點。例如,80年代末期,中國抓住意、德合拍的《末代皇帝》榮獲1988年9項奧斯卡金像獎的大好時機,在海外“及時啟動旅遊路線——末代皇帝”,大獲成功。各國旅遊者沿著末代皇帝的足跡,參觀故宮博物院,觀看末代皇帝溥儀的遺物及拍攝《末代皇帝》的道具、服裝,參觀在恭王府的溥儀書畫,參觀在長春的溥儀生活了14年的“皇宮”,拜見溥儀第4位“皇妃”李玉琴女士,參觀在撫順的曾關押過溥儀的戰犯管理所等,了解一個封建王朝的興衰,獲取知識和精神發展的財富。無獨有偶,1998年上半年美國總統克林頓來華,訪問了西安、北京、上海、桂林和香港五個著名旅遊城市。考慮到美國公民素有“走總統路線”的傳統,在有識之士的倡導下,五個城市積極籌劃,聯合推出“美國總統中國之旅”線路。1998年10月1日,西安迎來了“總統之旅”千人團。來自美國、新加坡、泰國、馬來西亞、澳大利亞等國家和地區的近千名旅遊者興致勃勃地參觀了秦始皇兵馬俑和臨潼下和村(克林頓曾與該村村民舉行過圓桌會議)。

發展主題旅遊,有利於振興旅遊地經濟。芬蘭地處北極圈的城市羅瓦涅米就是一個範例。羅瓦涅米原本是個氣候嚴寒、人煙稀少的邊陲小城。1950年,有關方麵在該市城外豎起了一個標明北極圈的標誌牌,發展聖誕老人小屋村品牌。隨後,通過推出惟妙惟肖的聖誕老人,設立並完善聖誕老人郵局、聖誕老人購物中心以及開辟聖誕樂園和相關景點,聖誕老人的主題得到了強化,羅瓦涅米因而成了譽滿全球的旅遊城市。在聖誕前後和仲夏之時,世界各地成千上萬的人乘坐各種交通工具來到這個神奇的城市。大雪造就了羅瓦涅米的繁榮,芬蘭也因而成為人們公認的聖誕老人的故鄉。

韓國推出的“冷戰主題公園”也堪稱主題旅遊的成功典範。北緯三十八度線(簡稱三八線)是聞名遐邇的緯線,它把朝鮮民族分成了韓國和朝鮮兩個國家。盡管朝鮮半島早已停戰,三八線附近也劃出軍事停戰區,然而,朝鮮和韓國誰也不敢懈怠,幾十年如一日,屯重兵於此。冷戰雖已結束,但兩國邊界之間卻留下了一個氣氛緊張的“停戰村”。也許正因為這個“僅此一家”的特色,正遭受金融危機之苦的韓國政府看出三八線具有的潛在商機,經過精心準備,推出了麵向外國遊客的觀光三八線一條龍服務(被外國遊客形象地稱為“冷戰主題公園”)。遊客要想遊覽“冷戰主題公園”,必須與提供服務的部門簽訂“生死合同”,在一份聲明中,軍事邊境旅遊,這是可選的,發生意外與韓國無關。可以說,這樣的合同極大滿足了遊客尋求刺激的需求。隨後,遊客便可在停戰區附近的博尼泛泗營區登上旅遊車出發上路。通過一座橫跨地雷區、長25米的大橋以及反坦克牆後,旅遊者便來到了主要的參觀遊覽點——停戰村。在這裏,映入旅遊者眼簾的是那些他們曾在媒體上多次見到過的場景——表情嚴肅、永遠盯著對方的雙方哨兵,韓國與朝鮮官員交涉時使用的會議桌等等。韓國推出的“冷戰主題公園”旅遊活動,主題明確,服務周到,可以讓遊客獲得終生難忘的經曆,因而頗受好評。截至1998年8月,參加這一活動的外國遊客已經超過9萬人次。

拓展練習

試總結以上主題旅遊產品中體現出來哪些策劃技巧?