三、遺產與創意
應坦桑尼亞國家旅遊局長PeterMwengou邀請，2007年5至6月我赴坦桑尼亞全麵考察了它的旅遊業，包括旅遊資源、基礎設施、服務管理與旅遊教育。尤其重點考察了坦桑尼亞的自然與文化遺產：包括世界第八奇跡塞倫蓋蒂（Serengeti）大草原、恩格羅恩格羅(Ngorongoro)火山口、非洲最高峰乞力馬紮羅山、東非大裂穀奧德威古人類遺址、瑪雅拉湖、梅魯火山、馬塞人村落、桑給巴爾等世界著名旅遊勝地，見證了成千上萬角馬、野牛、斑馬、羚羊等動物大遷徙，參觀了中坦友誼的見證—坦讚鐵路（TAZARA）。乘小飛機、越野車真正體驗了草原獵遊（Safari）的驚險與刺激，也是第一次同大量的隻有在《國家地理》、《大發現》、《動物世界》等電視節目上才見到的同大量大型草原動物零距離。我確實為這些世界遺產所感動，也深知遺產是旅遊發展最重要基礎。
曆史很重要（Historymatters）!這在旅遊界形成共識。2007年聯合國世界旅遊組織Ulysses傑出學術貢獻獎就是授予了遺產旅遊專家法國Sorbonne大學傲慢的BernardMorucci教授，可見遺產旅遊已經成為顯學。開發與保護、繼承與發展是遺產旅遊永恒的話題。多樣性、真實性與完整性準則仍然處於遺產旅遊的核心地位。聯合國教科文組織（UNESCO）與世界旅遊組織（UNWTO）一再強調保護優先於旅遊（Conservationprecedestourism）以及尋找平衡（Findingabalance）是遺產旅遊發展的基本原則。當人們歡呼把徽州地區改名為黃山市帶來的經濟效應時，自然不清楚這是對徽文化的蔑視與踐踏。我曾經提出遺產旅遊可持續發展的ASES模型，即以真實的遺產（Authenticheritage）為基礎，進行舞台化包裝(Stagedpackage)，塑造遊客體驗（Experience），從而實現可持續發展（Sustainability）。在遺產保護上，主張地格是保護的核心；在保護方式上，我和李飛提出了生態博物館、文化大舞台與景觀嘉年華模式。對於遺產我們要盡可能多“延年益壽”少“返老還童”。
中國的遺產旅遊承受了過多的指責，如果旅遊局加強與UNESCO，ICOMOS，IUCN等國際組織合作，以及同國內的教育、文化、建設、宗教與環境等部門合作，完全可以樹立世界遺產旅遊的典範。與人們的指責相反，旅遊完全可以成為遺產保護的主力軍。
旅遊的基礎一方麵是基於遺產，另一方麵是創意。目前越來越多的是兩者的融合，在遺產的背景中創意，如印象劉三姐、印象麗江、印象西湖、大雁塔北廣場、什刹海、德夯、，都是在遺產的大舞台上嫁接創意文化。碧峰峽是在風景名勝區這個遺產上嫁接了野生動物園，漠河縣旅遊局的常彬局長，在中國的北極締造了極富創意的“中國四極論壇”，葉文智在鳳凰古城嫁接了一係列文化節事活動。但是當香港、上海在大力引進迪斯尼、環球片場之時，如果北京也緊隨其後充當文化引進的老二老三將是件丟人的事。作為首都時刻要把文化主權放在心中。我們不但要傳承過去，還要把今天的故事留下遺產給與後人。我們不但要把別人的故事講給我們本國人聽，更要給外國人講故事。