德國出版市場上的電子閱讀器豐富多樣，令人眼花繚亂：有美國製造的，有日本製造的，有歐盟各國製造的，還有德國本國製造的。從市場行情來看，賣得最好、最受讀者歡迎的，主要還是美國製造的。
2010年1月，美國蘋果公司大張旗鼓地宣布，將推出“融入最新技術的魔法般的革新終端”——名為“iPad”的小型化多功能的平板電子圖書閱讀終端。由於廣告宣傳力度大，iPad在世界範圍內成為熱門話題，同時也對德國出版行業產生了巨大的衝擊波。
圖書出版社自得其“利”
德國電子圖書出版專家指出，iPad是介於蘋果公司的手機（iPhone）和筆記本電腦之間的兼有兩者功能的“萬能型”裝置，其中特別受到關注的是其新“iBooks”應用軟件。
眾所周知，與美國的電子圖書市場相比，德國電子圖書市場的發展速度要緩慢得多，為此，德國出版界也期待新的電子閱讀器機型以及新的閱讀方式對市場產生刺激作用，從而盡快打開局麵。
對於蘋果公司的iPad即將在歐洲及德國登台亮相，德國書籍業者協會表示歡迎。該協會認為，首先，憑借電子閱讀器進行的閱讀富有魅力，有利於振興閱讀文化、培養新的讀者群體。其次，蘋果公司采用標準格式EPUB，沒有依靠封閉的書店係統進行人為屏蔽，有利於保護圖書市場的多樣性和出版文化的多樣性，有利於眾多出版社之間的有序競爭。
據德國出版行業報紙報道，為iPad即將登陸德國而最激動不已的，莫過於德國赫爾茲布林克出版集團。該集團旗下的英國大型出版社麥克米倫，過去在與擁有Kindle的德國亞馬遜圍繞電子圖書的價格設定上的鬥爭中一直處於下風，原因主要是麥克米倫出版的圖書，無論是印刷版還是電子版，德國亞馬遜都不願意受理。大眾媒體認為，這顯示了互聯網銷售業者的壟斷性和對出版商的支配能力。
如果iPad登台亮相，就可以一舉打破這種“不平等的局麵”。到那時，德國亞馬遜將宣布全麵“投降”，認可電子圖書價格的上調，即把9.90美元上調到9.99美元。
而且，這不僅適用於麥克米倫出版社，也適用於其他所有出版社。
電子圖書欲借iPad的東風漲價，讀者也許不樂意，但對出版社來說卻是自得其“利”。一直以來，出版社出版的各種圖書特別是其中的暢銷書，以電子圖書形式銷售總是“多銷”而“利薄”，現在到了應該找回“失去的利潤”的時候，哪怕隻有區區9美分。
“中間環節”將被省略？
由於iPad的功能特別適合圖書出版社，德國圖書出版社對iPad的麵市大都翹首以待。