道理的確是這樣的，然而我們必須要記住這樣一個現實：
在未來的10年裏，那些在市場份額中占據優勢的品牌或企業，更有可能維持現有的地位，之所以這樣說，是因為市場份額的變動將會越來越小。因此，我們甚至可以說，如果任何企業現在是王者，那麼在未來的10年中，它依舊可能是行業中的王者，除非有極大的特殊事件發生，例如產品質量、產權糾紛、公司醜聞等等。
因此，後來者與小公司所需要做的頭等大事，就是盡可能多地搶占市場份額，用時間來逐漸累積自己的優勢地位。
第二點關鍵的因素是保持巨額的流動資金。
我們必須承認，在中國，生活消費品行業是一個非常成熟的行業，在這樣的行業中，遊戲勝負的關鍵，就在於擁有大量的自由現金流。
流動的資金越多，可以周轉的餘地就越大，既可以隨時開發新技術，新產品，也可以在經濟形勢出現變化的時候及時地抽身而退；反過來，流動的資金越少，可供企業進行選擇的空間也就越狹窄，在充滿變數的商業時代，強大的現金流就意味著強大的競爭優勢。
第三點關鍵的因素，在於決策層擁有建立品牌的信心與完整意識。
隻有當管理層建立其對品牌建設的信心時，才會著手儲備進行品牌建設的實力，從而為培育強大的品牌提供基礎。從一個方麵來講，這種意識也包括了對品牌的保護。
打個比方來說，當一個企業擁有較為成熟的品牌時，卻始終利用這個品牌進行廉價銷售，盡管這樣做可能會在短時間內增加銷售量，甚至取得較高的市場占有率，但是這種持續的折扣，卻將在最終危及到品牌本身，其惡劣的影響無異於殺雞取卵。
最後的關鍵因素是創新。
對於生活消費品企業來說，在競爭中保持成長勢頭的又一關鍵，在於通過不斷靠發穩定的新產品流，因此對於一家企業，創新水平是至關重要的，當這種創新恰恰能夠迎合消費者的需求時，其帶來的刺激效應是超乎尋常的。
當我們了解了這些觀念之後，就意味著一個全新時代的到來。
事實上，這一勢頭已經在市場中得以體現。早在07年10月，我們的國內居民消費價格指數就已經達到了6.5%，這一數字創下了近十年來的新高，而在07年的8月至10月之間，國內居民消費價格指數連續四個月漲幅高於6%。
可以預見的是，在未來的十年中，盡管這個成熟的行業不可能出現突飛猛進式的增長，盡管其增長勢頭將會與宏觀經濟保持一致的步調，但就消費者來說，對於食品、飲料、日常用品以及煙草產品等方麵的需求，將會保持住一個穩定的態勢。
因此，在這一領域中的企業，隻要能夠享有較強的競爭優勢，就足以將其轉換為定價能力與獲利能力，從而在未來的十年中獲益。盡管這個行業可能看上去略顯呆板，缺乏足夠的風險與刺激，然而對於成長來說，相對風險，我們更需要的是穩定。
（2）教育業——中國未來的希望
盡管在中國，教育屬於公共服務項目，然而由於資金與技術上的空白，使得中國的教育業並沒有能夠完美地實現其福利社會的準則，由此就為教育的產業化提供了最好的機會。
主題介紹：穩賺不賠的生意——中國教育，前景無憂
2.1：穩賺不賠的生意
如果要在中國尋找一個絕不受金融危機影響的行業，那麼它一定是教育業。
不知你有否注意，每當經濟出現衰退的時候，去各類學習班、研究生班進修的人總是倍增，而當我們立足於另一個層麵，就更能發現教育行業的這一特性。
在2008年一年的時間裏，國內已經披露的教育業投資就已經達到了18起，而披露出來的資金總額，已經高達2.85億美元。
或許這一數字並不算令人驚訝，然而我們必須弄清楚一件事，那就是這個數字，是在什麼情況下產生的。