在任何一個時代，總是會出現一批令人刮目相看的行業，我們驚歎於它們所創造的奇跡，驚歎於它們所鑄就的輝煌，驚歎於它們沸騰式的成長與發展。
經過近三十年的高速增長，中國已經逐漸成為了一個擁有若幹強大行業的經濟體，然而，在最近幾年，中國正麵臨著前所未有的挑戰，這些挑戰涵蓋了質量、勞動力、原材料成本等多方麵因素。
那麼，中國經濟的出路在哪裏？中國經濟未來的發展路徑又是怎樣的？在未來的十年中，中國能否產生一批真正世界級的行業，它們又是什麼？在什麼時候？
謎底，就在本章揭曉。
（1）生活消費品行業——因為穩定，所以繁榮
在未來的十年中，盡管這個成熟的行業不可能出現突飛猛進式的增長，盡管其增長勢頭將會與宏觀經濟保持一致的步調，但就消費者來說，對於食品、飲料、日常用品以及煙草產品等方麵的需求，將會保持住一個穩定的態勢。
因此，在這一領域中的企業，隻要能夠享有較強的競爭優勢，就足以將其轉換為定價能力與獲利能力，從而在未來的十年中獲益。盡管這個行業可能看上去略顯呆板，缺乏足夠的風險與刺激，然而對於成長來說，相對風險，我們更需要的是穩定。
主題介紹：油鹽醬醋也有危機——不可替代的殺手鐧——通往強大的必由之路
1.1：油鹽醬醋也有危機
和我們列舉的其他行業相比，生活消費品行業是一個很龐大的概念。
比如說，它可以拆分成食品行業、飲料行業、家庭用品行業、個人用品行業、煙草行業等等，之所以我們在這裏要把它們合在一起，是因為在這些行業的身上，都存在著相同的性質。
對於這個行業而言，穩定是它唯一的特征，而這種穩定表現在多方麵上。
首先是生活消費品行業的盈利方式，幾乎所有的生活消費品企業，都沿用著最古老、最尋常的方式——由工廠製造商品，然後通過類似於超市、便利店、商場、小商販等渠道，將產品賣到消費者手中。
其次是這個行業穩定到近乎不變的市場，對於這一行業而言，很難指望某種商品的市場出現年複一年的大幅度增長，因此對於生活消費品行業而言，其產品的銷售總量是基本保持平穩的。
正是由於這種情況的存在，使得生活消費品行業總是呈現出一幅不溫不火的景象，無論是對於那些已經在這個行業中站穩了腳跟的經營者，還是有意於進入行業的資本持有者，這一產業都不具備太大的風險，因為即便是在經濟衰退的時候，人們也需要牙膏、並且同樣離不開衛生紙。
不過，即便在這樣的行業裏，也同樣會有危機存在。
比如說，在當下的中國，零售業呈現出多強競爭的局麵，這樣的情勢在短期內並不會出現改變，但就長遠來看，如果當一個壟斷級別的大企業出現時，對於生活消費品的生產商來說就意味著天大的噩耗。
當一個零售企業壟斷了大部分市場之後，這就意味著它將生活消費品製造商的定價能力抓到了自己手中，因為每一家製造企業，都希望自己的商品能夠順利銷售，而賣給這個壟斷的零售企業是唯一的選擇，於是，製造商就不得不麵對許多苛刻的條件。
第二種危機來源於質量上的訴訟風險。
在過去的2008年中，中國生活消費業界最著名的新聞，當屬三鹿奶粉所遭遇的質量問題，在被確定其致病可能之後，三鹿奶粉不得不以破產的方式宣布推出市場，而隨著科學檢測技術的日益進步，越來越多的商品將會麵臨質量的門檻，這樣的風險勢必在行業內層出不窮。
1.2：不可替代的殺手鐧
盡管存在著如此多的問題，但就目前中國的行業格局而言，生活消費品行業仍然會是未來十年中最賺錢的行業之一。
之所以這樣說，在於這個行業具備了得天獨厚的三大優勢，由於這種優勢的存在，至少可以保證該行業中的一些大型企業，在未來10年的時間裏，仍然將定價能力牢牢地掌握在自己手中。
這三大優勢具體體現在以下三個方麵：