Facebook用戶量基數很大，用戶在各自頁麵資料上公布的個人信息和活動情況，已成為重要情報數據。目前２億注冊用戶至少每天會登錄一次Facebook，每月會共享１０多億張圖片和１０００多萬視頻，每周會發布１０多億條信息（包括各種新聞、新聞鏈接和博客等）。除Facebook主站業務外，還開通了Facebook Connect通用登錄係統服務，即用戶可通過其他網站以間接方式訪問Facebook。與亞馬遜、Google所不同的是，Facebook收集到的用戶數據，同用戶談論的話題、個人喜好以及向好友推薦等事宜有關。２００９年８月，Facebook收購FriendFeed（由前Google員工創建），隨後發布升級後的搜索功能。利用FriendFeed的技術，Facebook用戶可以搜索到好友以及該網站４億多注冊用戶發布的新聞鏈接、熱門話題和狀態更新等。波士頓大學教授N． Venkat Venkatraman指出，亞馬遜通過電子商務平台聚集大量用戶，Google通過收集和提供網上信息獲得成功，而Facebook正在創建一個“事實上的社交平台”，即一個囊括人們言論、喜好以及如何影響彼此的數據金礦。但是Facebook打算將用戶數據轉化利用的想法，在歐洲遭遇挫折。歐洲監管當局正考慮對有關數據法案進行徹底改革，防止社交網站濫用用戶的隱私數據。
Myspace成立於２００３年９月，是全球第二大社交網站，目前擁有超過２億注冊用戶，並且正在以每天新增２３萬注冊用戶的速度繼續增長。每個Myspace的注冊用戶的平均瀏覽頁麵數高達３０以上，用戶黏性極強。２００６年初，Myspace開始啟動其全球化戰略，開通加拿大、澳大利亞、新西蘭、法國、英國、德國、意大利、西班牙、日本、印度等２０個國家分站點。２００７年４月２７日，完全本土化的Myspace中國分站Myspace．cn高調上線，正式進軍中國。２００８年３月，Myspace取了一個中文名字“聚友”，同時將“友你友我”口號更改為“網聚天下真朋友”，進一步本土化。
Myspace的３０％用戶為海外用戶，而且海外用戶增長速度超過美國本土。早在２００８年，Myspace就推出巴西、印度、波蘭和俄羅斯等當地語言版本的站點，擴大國際影響力，目前在２０多個國家擁有包括法文、德文和日文等２９種語言的近３０家網站。
２００９年，意大利公關公司Vincenzo Cosenza通過監測６月份網站流量列出了部分國家排名前三的社交網站。澳大利亞：Facebook，Myspace，Twitter。加拿大：Facebook，Myspace，Flickr。印度：Facebook，Orkut，Hi５。法國：Facebook，Skyrock，Myspace。中國：QQ，校內網，５１．com。德國：Facebook，StudiVZ，Myspace。意大利：Facebook，Netlog，Badoo。俄羅斯：V Kontakte，Odnoklassniki，LiveJournal。西班牙：Facebook，Tuenti，Fotolog。英國：Facebook，Bebo，Myspace。美國：Facebook，Myspace，Twitter。
數據顯示，歐洲已經成為Facebook的“殖民地”。Facebook領先優勢正在進一步擴大；QQ用戶超過３億，是全球第一大社交網站（中國用戶占絕大多數）；Myspace在許多國家和地區失去領先優勢；V Kontakte是俄羅斯人氣最高的社交網站，巴西和印度是被Google收購的Orkut，中美洲、秘魯、蒙古和泰國是Hi５，韓國是Cyworld，日本是Mixi，中東是Maktoob。