從“杭州歡迎你”到“愛上杭州”再到“美麗杭州”，曆屆的創意設計活動，都希望設計者能夠充分展現“大學生”“青春”“杭州”和“旅遊”的概念。主題元素包括：杭州吃、住、行、遊、購、娛等係列旅遊元素；杭州自然風景、曆史建築、人文風情；西博會、休博會、動漫節、茶博會等杭州品牌旅遊節慶；杭州各區縣（市）的旅遊宣傳主題等。通過作品可以表現悠慢的節奏、厚重的人文、可以體驗到的曆史、美麗的傳說、大氣開放的包容、精致的城市細節、休閑之都的愉悅、和善的人們、潮尚的創意產業；最終的設計作品將被運用到杭州旅遊宣傳中，例如杭州郵局發行的明信片，地鐵、機場旅遊推廣海報等。
3．知識點
設計具有較強的邏輯性，更為嚴謹和科學，因此設計的創作靈感來源也相對更為理性。在牢記字體設計的原則後，如何構思成為了下一個環節的重點。漢字的造字法在這裏給我們提供了一些可以借鑒的方法。
字體尤其是漢字，從造字方法上可以分為象形、指事、形聲、會意、轉注和假借這六大類，其中的象形、指事、會意在造字上形成了自己獨特的設計語言，並且在圖形表現、意義傳達上具有特色，在今天依然是字體設計可以采用的創意方法。
象形，這個造字法原本屬於獨體造字法，例如“日”字就像一個圓形的太陽，中間有一點。“月”字就像月牙的形狀；“雨”字像天上滴落的水；“魚”是一尾有魚頭、魚身、魚尾的遊魚；“山”字就是山峰的形狀。
指事，原本同樣屬於獨體造字法，相對象形而言，指事字在造字中運用了抽象的思考方式。例如“上”“下”二字是在主體“一”的上方或下方畫上標示符號；“二”則由兩橫來表示；“刃”字是在“刀”的鋒利處加上一點，表示刀口；“凶”字則是在陷阱處加上交叉符號。
會意，屬於“合體造字法”。會意字由兩個或多個獨體字根據意義關係組合成一個新字。例如“從”字是兩個人一前一後走，表示跟從；“眾”字是三個人在一起，表示人數多；“酒”字，以釀酒的瓦瓶“酉”和液體“水”合起來，表達字義；“盥”字，是隻手的象形伸入盆內，表示在洗手；“鳴”指鳥的叫聲，於是用“口”和“鳥”組合而成。
1）表象設計
漢字源於象形文字，直至今天，中國仍然保存著兩種象形文字，一是納西族的東巴文，另一個是水族的古文字。多數漢字都是以象形字作基礎，拚合、減省或增刪象征性符號而成。因此，在漢字的設計上使用具象的圖形元素進行字體設計，有助於增加文字的傳播性。
大千世界存在各種各樣可以為我們帶來啟發和靈感的元素，一棵樹、一片葉子、一朵雲、一片羽毛、一座橋、一幢建築都可以讓我們從中提取到點線麵的元素。當獨特的構成方式、個性化的元素特征被運用到那些與之相關的文字字體設計上時，奇妙的化學反應就會隨之產生，字體與讀者間會建立起一種共鳴，字體的識別變得更為感性和直觀。一些與具象實物相關的文字或者主題，可以搜集相關的自然圖片，分析其中蘊含的點線麵元素，提取後再作為字體的筆畫元素運用到字體設計中。可以是具體的點線麵，也可以是營造類似的某種氣質。具象的文字可以直接用具象的元素來設計，也可以用經過提煉後的抽象元素來設計，例如“鳳山藝術空間”，在設計時立足於該空間具有特色的大門與“鳳山”兩字的結合，半開的大門既表現了空間的縱深感，也傳達了藝術空間開放接納的態度。“3倉設計”是一個位於老倉庫區的設計機構，因倉庫名為“3倉”而得名，該字體設計時就巧妙地將“3”與倉庫建築的外形進行了結合。
2）表意設計
中西方文字最大的區別就在於漢字為表意文字體係，而拉丁文字屬於表音文字體係。中國漢字在經曆了象形文字階段後，就全麵進入了表意文字階段。指事和會意字均屬於表意類文字。在字體設計中，可以運用通感的方式，獲取文字尤其是抽象文字的相關信息，用改變字體筆畫特征、字體結構等方法來進行設計。例如我們在課程中請每位同學根據自己的性格特征設計自己的姓名，鍾陳承同學喜愛中國傳統古典文化，就用篆書來設計名字；嚴密同學認為自己的性格也像自己的名字一樣嚴謹、認真；唐菲認為自己的內心有個小惡魔；邵雪性格活潑好動，一直把猴子作為自己的形象代表。“幽通”是一個藝術展覽的名稱，有深幽、通遠、靜謐的感覺，因此在字體設計上選用了瘦長型字形，筆畫偏纖細簡潔。