驕兵必敗法則
成功經常會導致自大，自大則會導致失敗。我們要告誡自己：成功之時決不能自大自負。
很多知名企業因聚焦獲得成功後，就覺得自己無所不能，不顧最初的經驗，準備大刀闊斧幹一場。從某種程度上來講，中國大部分知名企業都經曆過成功—盲目擴張—陷入困境這一過程。
比如，前文提到過的太陽神公司，它做保健品做得很成功，成為第一品牌，然後它忘乎所以，開始進入很多領域，最後失敗了。比如，聯想、TCL、長虹等品牌，都曾犯過這樣的錯誤。
“術業有專攻”，你在某一個領域成功了，並不能代表你在其他領域也能成功。你本來是做貿易的，後來去做房地產了，進入不擅長的領域，剛開始可能會有些利益，但從長期發展角度來看，最終很有可能會因為缺乏經驗和技術等原因而敗北，因為你沒有遵循驕兵必敗法則。
如果自負的話，一個人的成功往往是失敗的開始，一個人的名譽往往是毀譽的開始。對企業來說，也是同樣的道理。
過度宣傳法則
曾經有個品牌叫秦池，它在CCTV的黃金時段買下了“標王”的稱號，但最後它卻垮掉了。原因何在？
我先來分享一下擦粉理論。什麼叫擦粉理論呢？比如你臉上有個疤，或是皮膚暗黃、有黃褐斑、黑斑等瑕疵，你早上起來把臉洗幹淨，然後擦一點粉，目的是為了遮住臉上的缺點。如果你本身天生麗質，皮膚很緊致、很細滑、很白嫩，你需不需要擦粉？就不需要了。
同理，企業做宣傳是因為實際需要，如果脫離實際大肆宣傳，就有問題了。
秦池酒廠早期借助大規模的廣告，獲得了巨大的經濟效益，也迅速提升了知名度，不得不說這是十分成功的。但是，當它取得一定的成功後，違背了企業發展要遵循的市場規律，進一步加大宣傳力度和投入，卻不知如果產品質量跟不上來，純粹依靠宣傳是無法成功的。
一個企業，既要注重產品的宣傳，也要注意提高產品的質量，兩手抓，兩手都要硬。如果隻重宣傳不重品質，就是虛假宣傳，最終隻會作繭自縛。宣傳切忌弄虛作假。
財力支撐法則
就算擁有最好的想法，如果沒有資金支撐，它也不會成為現實。沒有錢是萬萬不能的。
提起VCD，不能不提起曾經輝煌一時的安徽萬燕公司。萬燕公司發明了VCD，卻是愛多公司和步步高集團把VCD做到了極致。萬燕公司卻衰落了。
有人說，“當萬燕公司開發出第一台VCD機時就應該立刻申請專利，這樣的話VCD就不會被其他企業掠去，成為其他企業的成果了”。這當然是萬燕公司衰落的一個原因。
但是，萬燕公司的衰落還有最主要的原因，就是缺乏資金。當萬燕公司的VCD獲得一定成功，產量提高後，如果當時國家能投資，或者能融到資金的話，“中國乃至世界的VCD機發展史，也許應該是另外一種寫法—一部由中國人唱響主旋律的史詩”。
因此，找到足夠的錢與找到好的戰略同樣重要。
自然法則
什麼叫自然法則？
日月交替，是大自然的規律。從白天進入黑夜，黑夜之後又是白天；太陽從東邊升起，在西邊落下；月亮每天也有升起和落下；海水會漲潮，也會有落潮；天氣熱到一定程度的時候慢慢就開始變涼了，冷到一定程度以後又開始溫暖，變得炎熱了；春、夏、秋、冬，也反複更替……這都是自然規律。
凡是生命都有自身的周期，凡是產品也都有生命周期。
每一種產品和品類都有生命周期。舉個例子。我們以前照相用膠卷，所以在膠卷時代，柯達和富士獲得了很大的成功，成為兩大領導品牌。如今，隨著數字技術的發展，數字成像成為市場主流，膠卷已經被淘汰了。
自我競爭法則
什麼叫自我競爭法則？自我競爭法則告訴我們，要有危機意識，要懂得居安思危。
前文說了，每一種產品和品類都有生命周期。如果你的企業的某款產品在其所在領域排名第一，你也不能揚揚得意、自以為是、目中無人，因為很有可能某一天你就“名落孫山”了。
騰訊QQ是即時通信領域的“老大”。如今，即時通信，特別是移動即時通信發展迅猛，騰訊明白了一個道理，光擁有QQ是遠遠不夠的。於是騰訊成立了一個團隊，在技術和功能上研究如何超越QQ，最後成功推出了微信。
微信方便、快速，功能多元化。在移動即時通信領域，微信憑借在PC端QQ上積累的用戶優勢，快速在智能手機領域發展壯大。
你的對手也包括你自己。做任何行業、做任何產品，如果想獲得持續的成功，必須學會與自己競爭。與其讓別人打敗我們，不如在不斷地打敗自己的過程中努力提升自己的競爭優勢。