1978年至今是中國社會發生巨變的30年，在此期間的中國人也隨之發生了一種意識和情感的“革命”。賈樟柯正是在這個期間成長、成熟起來的。他是這場“革命”的見證者，同時也是這場“革命”的參與者。中國社會轉型的過程也是一個傳統被逐步解構的過程。作為一個古老的國家，當代中國正在發生前所未有的巨大變化。社會的變革必然會帶來震動，必然會給個人帶來新的際遇和命運的改變。這樣的現實為中國的電影敘事提供了取之不盡的素材和資源。賈樟柯的“故鄉三部曲”就是在中國社會轉型的大背景下拍攝的。
正是出於對“當下”中國的興趣，“故鄉三部曲”以影像和聲音出色地構築了在現代化進程中奮力前進但又步履蹣跚的汾陽和大同。這種反差極大的社會圖景正是中國社會轉型期的一種分裂和矛盾的真實狀態。為了讓觀眾通過電影看到時代的真實麵貌，賈樟柯在“故鄉三部曲”裏運用“極度的現實主義”手法，逼視中國的現實，通過特有的人物形象、畫麵和聲音把幾十年來中國社會的變動表現得淋漓盡致。
人是社會的主體，社會變革可以通過人物命運的轉換表現出來，“故鄉三部曲”主要通過青年人的人生際遇的變化來反映社會的變動。《站台》的故事發生於1979年，而《小武》的時代背景是1997年，《任逍遙》的故事背景是2001年，可以說這“三部曲”連接起來就是中國社會30年變革的一個寫照。三部影片通過表現時代變遷的浪潮中普通人命運的起起伏伏反映了時代的變遷。《站台》敘述了劇團裏的一群年輕人隨社會變革大潮而起伏的人生經曆，可以看作是一代人從20歲到30歲的人生曆程的紀事年表。《小武》表現了小偷小武在劇烈變化的時代生活中，逐漸失去友情、愛情、親情的過程。《任逍遙》的故事背景發生在21世紀初的大同，社會的飛速發展打破了小城市的封閉狀，主人公小濟、斌斌隻有十八九歲，學業無成、就業困難，處於成年與少年之間的灰色地帶。
在“故鄉三部曲”裏還可以看到改革年頭裏大興土木的場景。為修建馬路而揚起的灰塵、低矮而破爛的牆上被塗上了白色的“拆”字，路上轟鳴著的摩托車、高音喇叭和牆上的宣傳標語，這些場景被賈樟柯用鏡頭一一記錄。在“故鄉三部曲”裏還可以聽到時代的聲音。影片大量運用了高音喇叭、廣播、電視等媒介聲音內容的變化來表現社會變遷。《站台》中穿插了從《火車向著韶山跑》一直到《渴望》主題曲等各個時代的流行節目和流行音樂，傳達出從20世紀70年代末到90年代初中國社會變遷的信息。《小武》中街道上混雜著各種聲音：高音喇叭裏廣播“嚴打”的聲音，街頭上的電視裏播放的節目，電影院的高音喇叭裏播放的影片預告，錄像廳裏傳出來港片《喋血雙雄》的對白和音樂，街頭人們不著調地模仿卡拉OK的聲音。這些在同一時空中的聲音，有力地說明著現實的混亂複雜，傳達出時代劇烈變化的信息。
思考題：
1.賈樟柯電影的風格是什麼？形成這一風格的社會曆史背景因素有哪些？
2.影響“故鄉三部曲”傳播行為的外在環境和條件有哪些？
1.電影是一門傳播的藝術，其次才是一門藝術的傳播。電影具有與生俱來的傳播屬性。
2.賴利夫婦的社會係統模式提示了傳播與社會之間的相互影響。
3.中國的社會變遷及其所帶來的對個人化文本的認可是賈樟柯“故鄉三部曲”傳播的宏觀語境。我們能從電影中感受到賈樟柯在畫麵外對人性的探索和對社會變遷的關注與思考，而這都是回應著這個時代或者說是針對這個時代提出的問題，這是一個有良知的知識分子所特有的思維的自律性和責任感。“故鄉三部曲”的文本意義恰恰是對正在經曆激烈全球化變遷的古老中國的一段驚心動魄的記錄，賈樟柯特立獨行，用他的鏡頭語言去描繪一個巨大的社會轉型時代普通人所要付出的代價和命運發生的轉變。
能力知識點
一、社會係統模式提出的背景
從線性模式到控製論模式完成了傳播結構認識上的兩次飛躍，基本解決了傳播的要素問題，社會係統模式的提出就是解決傳播的條件問題。
二、社會係統傳播模式流程圖
1.人物：［美］J.賴利和M.夫婦。
2.時間：1959年。
3.內容：提出了三個相互關聯的概念——基本群體、更大的社會結構和社會總係統。
4.流程圖
流程圖3
5.評價：從社會學的角度提出，傳播過程是處於社會係統中並受其影響的一個子係統，所有的傳播過程都可以看作是一個係統的活動。傳播係統既與社會中其他係統相聯係，又具有自身相對的獨立性。
賴利夫婦這一模式的提出意義極為深遠。對於以前的直線模式和循環模式來說，它們探討的都是傳播過程係統內部的微觀環節和要素；而賴利夫婦的係統模式則開始著眼於傳播過程的宏觀環境，並更多地對社會係統的整體環境加以研究，將傳播過程放到整個社會係統運行的大框架中去把握。因此，這一模式開啟了大眾傳播研究的新麵貌。
討論題
1.社會係統模式有什麼意義？
2.依賴利夫婦的模式來看，傳播過程中傳受雙方都是具有人內傳播的個體係統；這些個體係統之間相互影響，構成人際傳播；個體係統又不是獨立存在，而是從屬於各自的群體，這樣，群體係統之間又形成群體傳播；而個體、群體又都是社會的組成部分，它們總是在社會中運行，因而又與總的社會係統有著互動關係……由此看來，湖南衛視2013年新推出的親子真人秀節目《爸爸去哪兒》爆紅，以全國網收視率1.1、城市網收視率1.46的成績贏得開門紅，並收獲“零差評”，除了節目本身內部因素外，一定也有其外部環境因素，請你分析一下吧。
實訓任務
表1-3 任務三
實訓名稱
給馮小剛賀歲電影《私人訂製》做電影營銷策略分析
實訓目的
通過實訓使學生熟練運用社會模式進行電影營銷策略的分析。
實訓內容
根據背景資料，分析馮小剛賀歲電影《私人訂製》電影營銷策略，提出改進方案。
實訓要求
1.以個人為單位完成。
2.根據要求，明確任務。
3.形成分析總結和改進方案，不少於1000字。
4.方案內容包括目前營銷策略、不足之處、改進方案。
5.課後完成，用時8課時。
實訓步驟
1.課上討論：根據所給材料提示，展開討論，相互啟發。
2.課後作業：個人拿出方案。
3.課上交流，展開辯論。
4.互相評價。
5.選出最具有可行性改進方案。
實訓體會
背景資料：
馮小剛2014年賀歲電影《私人訂製》，是2013年歲末賀歲檔裏最受矚目的一部影片，但影片還未上映負麵新聞就不斷。爆料未過審，給你造成一種“看不到”、“有一些內容不能看”的錯覺，從而產生饑渴的預期，《私人訂製》此舉是采用電影營銷策略之饑餓營銷策略。
深諳饑餓營銷之道的一個代表人物是張藝謀，《金陵十三釵》開機前片方召開發布會，邀請了不少國際媒體出席，公布了男主角的人選是奧斯卡最佳男配角克裏斯蒂安·貝爾。隨後就開始了全封閉的拍攝，不許任何媒體探班，“十三釵”造型及演員信息遲遲未透露，劇照也都少有發布。備受關注的“玉墨”倪妮的第一次正式亮相被安排在洛杉磯的點映活動中，公映前一周才在內地亮相，吊足了觀眾的胃口。此前，張藝謀的《英雄》《十麵埋伏》《千裏走單騎》等影片，也是走的饑餓營銷路線。
馮小剛早前被指“炒冷飯”，重複舊作《甲方乙方》，之後又爆出未通過審查。
這一消息曝光之後，媒體普遍認為此為饑餓營銷策略，因為從故事構架來看，影片實在不涉及難以通過審查的內容。
事實上，電影營銷的策略有很多種，縱觀今年票房大賣的影片，我們可以看到，演得好不如吆喝得好，票房大賣背後總有一部營銷好戲。
範偉台詞不合適？
白百何微博暗示“那是好長一段”。
《私人訂製》於12月初在全國各地舉行了媒體看片會，但片方提供的僅僅是20分鍾的拍攝花絮，其中影片片段不超過5分鍾。隨後有消息指影片翻炒舊片《甲方乙方》，因此令片方信心不足，不敢給媒體和院線人士提供全片觀看。但同時又有消息爆出，稱主要原因是該片還未通過電影局的審查，沒有拿到公映許可證，因此不能在公開場合放映，隨後又有傳聞指影片將不能如期上映。
有傳言指《私人訂製》未獲許可證的原因，是範偉扮演的角色部分台詞不合適，需要修改。有媒體記者表示曾就此詢問影片出品方華誼兄弟副總裁王忠磊，得到的回複是：“電影確實因為內容審查意見做修改，影響了原定完成計劃，我們盡力如期上映。”
《私人訂製》講述了“願望規劃師”葛優、“情景設計師”白百何、“夢境重建師”李小璐、“心靈麻醉師”鄭愷4人組成的一個創意公司的故事。公司宗旨是“成全別人，惡心自己”，到處找別人詢問“你有什麼夢想”，然後幫別人實現願望。完全是馮小剛賀歲片開山之作——《甲方乙方》的套路。範偉在片中飾演一名夢想當清官的司機，在片中有不少創意公司讓他假裝實現了夢想，然後被創意公司人員不斷用金錢、宴會、美女等各種“糖衣炮彈”轟炸的橋段。
對此，馮小剛方麵作出回應，否認影片未通過審查，稱將正常上映。而華誼兄弟副總裁王忠磊也在微博上作出了公開回應。王忠磊表示：“下飛機看到微博上關於《私人訂製》的消息很熱鬧，有傳言的，有代表我們官方發言的，一並當好意謝謝了！電影因為有部分內容還在最後調整，所以尚未送技術審查，原定12日的首映式改期17日，19日全國公映時間不變。”12月6日中午12時左右，該片主演之一白百何也在微博上表示：“片子會被剪成什麼樣？那是好長一段。”暗示可能確實是範偉的那一段有待調整。
“技術審查”是什麼？
王忠磊的回應受到了不少業內人士的質疑。所謂技術審查是電影審查過程中最後一個階段也是最容易通過的一個階段。近年來，隨著中國電影市場的井噴式發展，電影審查製度也在各種意見和建議聲中不斷完善、改進。
在中國，一部電影從立項到完成審查需要經過哪些流程呢？第一步是立項審查，這個環節通常會在7個工作日內完成。一般情況下，影片攝製單位在申報電影立項時會向廣電總局提交不少於1000字的電影劇情梗概、片名、片種、影片題材等材料。廣電總局再根據《電影管理條例》有關規定予以立項或提出修改意見。電影的立項一般不由影片導演直接出麵辦理，而是由影片的投資方集齊相關材料報批。第二步則是內容審查，這也是最難的一步。影片的內容審查要在拍攝剪輯之後進行。這對於所有導演來說，是至關重要的一環。第三步也就是最後一步，就是技術審查。基本上過了內容審查這一關之後，幾乎所有的投資方、劇組都可以鬆一口氣了。因為接下來隻要完成上映前的技術審查，影片就可以同觀眾見麵了。在技術審查上，影片的過審率幾乎達到99%。有業內人士透露，技術審查一般1到2天就能完成。有的影片送去審查時甚至放映一遍當場就能過審。因此業內人士常常以“一分鍾過關”來形容這個審查環節的難度係數。
饑餓營銷引網友反感：
真沒過審你有資格排檔期？
因此，《私人訂製》爆出未過審查的消息而王忠磊又證實隻是技術審查未過之後，業界不少人士認為這實際上是影片的饑餓營銷手段。宣傳方或者片方希望通過這種方法來調動外界對於影片的關注度，以及通過營造出一種可能“看不到”的氛圍來吸引觀眾。
而這種營銷方式是否能夠達到將觀眾吸引進影院的效果呢？不少網友對此表示懷疑。在前晚《私人訂製》未過審的消息傳出後，多數網友都表示不相信，認為這是影片的一種炒作方式。網友“夏語CEO”表示：“我告訴你，這樣的方式炒作難免會惹怒觀眾，炒死的可能性很大！”網友“龍金文”則直言：“炒什麼啊，真沒過審你有資格排檔期？”
饑餓營銷能不能達到預期的目的，有很多影響因素，請你幫助華誼的營銷團隊，就目前網民對這一策略的反應進行分析，提出改進方案。