病原體設計出來之後，營銷策劃者接下來要做的工作就是把它們導入傳播者的體內。由於消費者的習慣不同，所以企業針對不同的情況應該選擇不同的導入策略。雖說同為病原體的導入，但是要想取得不錯的成效，企業就要注意不同策略的選擇。有效的病原體導入策略能為企業的病毒傳播降低成本，加快速度。本章將向你提供一些病原體導入策略，希望能給你的病毒營銷帶來一些有益思路。
（第一節）在線導入方式
在線導入方式，顧名思義，就是通過網絡將病原體導入傳播者的視線範圍之內。也就是說當用戶在線的時候向他們進行“病毒”宣傳，進而將“病原體”及時地導入。像利用QQ、MSN、POPO、UC等即時通信軟件以及聊天室等大眾化的用戶在線地點來進行及時地導入，都屬於在線導入方式。
這種導入方式，可以方便病毒傳播者及時得知用戶針對“病毒”的反應，進而方便傳播者進行信息彙總，然後根據具體情況適時地調整傳播的方式，以求取得最佳的傳播效果。這種方式適合那些經常上網的目標消費群體。
當然，這種導入方式也有一個很大的劣勢，就是很容易失去那些離線用戶的關注。當用戶處於離線狀態時，也就無法接收到你的病原體。這是一個很大的損失。
（第二節）離線導入方式
離線導入方式，這是相對於病原體的在線導入方式來說的。這是一種用戶在離線狀態時將病原體導入的方式。像Hotmail的追尾事件就是明顯的離線導入方式，在用戶沒有使用互聯網的時候，朋友將綴有Hotmail宣傳信息的郵件發送過來。用戶上線的時候，就能發現病原體了。
在用戶沒有上線之前，這完全是傳播者一方的行為。他們得到用戶的反饋是相對滯後的。雖說沒有在線導入方式的那種即時性，看不到用戶的即時反應，但它的優勢是有著廣泛的適用範圍，因為它更加符合大多數人的生活習慣。很多人的工作不允許他們天天在網上活動，這樣就有很大一部分時間處於離線狀態。離線導入方式主要是針對這一部分人的。隻要他們一上線，就能看到你所傳遞的病原體。
這種傳播方式的優點是成本低，並且節省時間。因為你不必一直等待用戶上線向他們傳遞病原體。若是隻為了追求用戶的即時反應而去選擇在線導入的方式，那你將會喪失很多“病原體”導入的機會。
（第三節）個人化離線導入工具列表
離線導入方式，是一種針對用戶處於離線狀態時將病原體導入的方式。離線導入方式需要借助哪些工具呢？這些工具又有哪些特點和作用呢？一般情況下，我們將離線導入工具分為個人化離線導入工具和大眾化離線導入工具。為了清晰起見，製作了個人化離線導入工具列表。
表18.1個人化離線導入工具列表
名稱簡單介紹
郵件列表郵件列表是使用最為普遍的一種個人化離線導入工具。它是通過為用戶提供有價值的有針對性的信息，同時附帶一定數量的商業信息來實現信息導入的。它是建立在用戶許可的基礎之上的，用戶可以自願加入、自由退出。在決定采用郵件列表工具導入病原體時，首先要考慮的問題是：建立自己的郵件列表呢，還是利用第三方提供的郵件列表服務？應該說這兩種方式都能可以實現病原體導入的目的，但是這兩種方式各有優缺點，需要根據自己的實際情況做出選擇。
騰訊QQ騰訊QQ具有發送離線信息的功能。即使QQ用戶處於離線狀態，你同樣可以通過對話框向單個用戶發送針對信息，等到他們上線的時候就能看到你早先發送的信息。而這就可以成為你離線導入病原體的一個工具。不過要注意一點，當用戶不在線的時候，你不能發送含有圖片的信息，隻能發送一些純文本信息。