亞馬遜開通博客的目的在於促進讀者與作者之間、讀者與Amazon.com之間的接觸和溝通。同時，圖書作者的博客不僅為作者提供了一個推廣自己圖書產品的渠道和機會，還給予了那些購買了書籍的用戶再次訪問Amazon.com的理由。
在零售網站，網絡購物者需要根據有限的產品介紹信息來進行購買決策，有時是比較困難的，如何增加更詳盡的產品信息是零售網站的難題之一。與國內部分電子商務網站的書籍產品介紹相比，我們會發現，有些已經有較高知名度的電子商務網站也經常存在很多產品描述信息非常匱乏的情況，有些書籍除了書名、作者、出版社和價格之外，很少有更詳盡的內容，在這樣的情況下要想獲得好的收益是不太現實的。相反，亞馬遜網站在產品信息方麵一直在引領潮流。2005年，他們就開始允許用戶上傳產品相關的圖片。Amazon還開始測試wiki產品頁麵，在這個頁麵上消費者可以增加或編輯書籍或產品的信息。公司還讓用戶對產品加描述性關鍵詞標簽，讓所有人瀏覽。這種放權的策略，無形中帶來了更多的訪問者。
設計的博客程序其實就是激活病毒的一個程序，由於它的存在，你會經常去光顧亞馬遜網站，因為你從圖書作者的博客中看到你中意的圖書信息，你忍不住要去鏈接網站上探個究竟，這也就使亞馬遜網站的策略順利奏效了。
（第五節）知識點總結與問題測試
本章主要闡述了病毒營銷中病毒激活程序的設計問題，並輔以相關的案例解說。不知道你對此是不是有了全麵地認識。好了，下麵我們來總結一下本章的主要知識點，而且我們還為你準備了一些問題，來測試你對本章知識掌握的程度。
知識點總結
知識點一：將病毒激活程序與營銷目的建立聯係。
設計病毒激活程序，就是要病毒始終保持活動狀態，隻有病毒處於活動狀態，營銷目的的實現才有可能。否則，病毒死去，營銷目的的實現也將隨之成為幻影。在設計病毒激活程序時，一定要與營銷目的建立聯係，因為能夠達到營銷目的才是最根本的。
知識點二：自我催眠與自我激活。
自我催眠指的就是病毒經過一段時間的傳播也許就在某一個傳播者那裏停了下來，進入睡眠狀態。自我激活就是針對自我催眠來說的，是指病毒自身包含某種因素或是程序，當它進入自我催眠狀態時，幫助它及時蘇醒。
知識點三：病毒激活的一般策略。
病毒激活的一般策略有：恰當地利用簽名；將病毒的載體與經常使用的工具緊緊地捆綁在一起；積極地開展其它方式的病毒宣傳，以此來叫醒催眠中的病毒。
思維模擬
假設你公司製造的病毒進入了自我催眠的狀態，請你選擇一種比較合適的策略來激活它，記住最好是成本最低且效果最快的策略。
實務訓練
大部分郵件列表發行商會在向其它網站提供的代碼中插入類似“由XXX（發行商）提供”等字樣的標誌，並在網頁上設有指向該發行商網址的鏈接，這種情況對於非商業性網站或者個人主頁來說，也許沒有什麼影響，但是，對於商業網站，有時會嚴重影響企業形象。
“由XXX（發行商）提供”等字樣的標誌，其實對於發行商來說這是一個很好的病毒激活程序，談談它為何會對商業網站產生負麵影響？若是商業網站不采用我們的列表，我們該采取什麼措施來解決這個問題？
設計病毒傳播策略