明星製雖可產生立竿見影的效果，但是屬於短期效應。一檔新欄目的推出，可以采取利用明星主持人的知名度來帶動節目成長的捷徑，但這隻是權宜之計。當觀眾對該欄目“知名”後，就會產生對內容意義的深層期待。而一個僅具知名度的明星主持人，對於一個節目的高層次發展顯得後勁不足，這就需要用品牌主持人來填補。根據菲利普·科特勒的理論，“一個品牌最持久的含義是它的文化、個性和價值，這三個要素構成了品牌的內涵和基礎，”喬·希勒（Joe Heller）認為：“個人品牌向他人傳達一種積極的期望，它是對別人的承諾，是你在受眾中的首要印象。個人品牌的效用非常強大，一旦形成，很難受到挑戰和競爭。”因此，品牌一旦建立起來則是長期的，因其內在的文化、個性和價值，它也是不可撼動和模仿的。作為新聞節目，或者推廣到其他節目，電視製片人的誌向應該不僅僅是追求短期效果，而是追求長期發展。可以把主持人明星製當做品牌化道路上初期的權宜之計，打造品牌主持人才是一檔節目、一個頻道甚至是一個電視台發展的長遠之計，電視新聞類節目主持人明星製最終將會被品牌化所取代。
品牌主持人“四度”建設
1.擴大品牌主持人知名度
“桃李不言，下自成蹊”向來為我們所信奉，但處於現代社會中，如果“不言”，很可能會失去很多機會。對於品牌主持人來講，在擁有一定知名度的基礎上，要善於利用包裝術繼續擴大自己的知名度。因為知名度的提升可以為個人品牌增值。對於一個產品，企業要想打出其知名度，隻能靠大量的廣告來實現。而對於一個主持人而言，要想達到較高的知名度，在很大程度上依賴於媒體對其的包裝和宣傳。如鳳凰衛視專門為吳小莉製作了宣傳片，並打出口號：“當大事發生時，我存在，有中國人的地方就有我。”另外就是要利用一切機會把自己推銷出去。總理點名使吳小莉一舉成名，這比任何廣告宣傳都更為有效。
當然，不是每個人都能夠獲得像吳小莉這樣的機會，主持人還可以通過別的途徑去擴大自己的知名度。如選擇傳媒領域、主持人領域的沙龍、論壇、峰會、研討會等，主動建立聯係，並盡可能在這些場合發表自己的看法。還有很多主持人現在都在網上開了自己的博客，記錄自己平時的生活或者發表一些自己對事物的看法，思想、觀點不在多，而在新、奇、特，所選事件最好也是那些能夠引起人注意的有時效性、針對性、焦點性的事例，這樣很容易提升知名度。
最為重要的一點就是，品牌主持人要在自己的領域內爭當專家，爭取做到最好。根據市場經濟原則，“第一”要勝過“最好”。比如人們往往會記住第一個在百米障礙賽中奪冠的黃皮膚的劉翔，會記住第一個光頭新聞節目主持人孟非，但不一定能記住其後的第二個、第三個……所以，爭當本領域的第一是永存知名度的最好方法。
2.增加品牌主持人美譽度
擴大品牌主持人的知名度往往可以通過媒體的廣告宣傳等途徑來實現，而美譽度反映的則是觀眾在綜合了自己收看某主持人所主持欄目的感受以及將其與其他類似欄目進行比較後，對該品牌主持人價值認定的程度，它不能靠廣告宣傳來實現。對於一個產品來說，品質是獲得美譽度的前提，對於一個主持人來說，自身涵養、道德形象則是獲得美譽度的重要前提，這些往往是消費者的心理感受，是形成消費者忠誠度的重要因素。
營銷學中有一個詞叫做“口碑行銷”，與美譽度緊密相連。這種口碑行銷其實就是人們以口口相傳的方式為產品作正麵或者負麵的宣傳。這種人際傳播的力量比任何一種傳播方式的影響力都要大，因為口碑行銷往往發生在同事或者親友之間，這類群體屬於關係密切的一級群體，他們之間更容易彼此信任，所以傳播的效果也更好。因此，作為品牌主持人，首先要經營好自己的人際關係網絡，在所接觸的人群中建立起良好的口碑。另外，新聞類節目主持人經常會從事一些采訪活動，在外出采訪期間，切不能因為自己是名人而耍大牌，與群眾脫離，在采訪對象麵前高高在上，顯露出不屑一顧的神色，而要謙虛行事，給采訪對象留下良好的印象。在個人生活上，保持良好的道德形象，不要出現一些致命的醜聞事件。個人品牌是一個慢慢積累的過程，它不是自封的，而是被大家所公認的，它不是靠付錢買廣告建立的，而是靠口耳相傳，憑借自身的表現贏得的好口碑。