3.3我國電視新聞類節目品牌主持人
品牌主持人與明星主持人的比較1.品牌主持人與明星主持人在我國社會環境下的比較
主持人明星製借鑒了好萊塢電影業的明星製，是所謂的“舶來品”，其實明星製最初的發源地在丹麥，後來經意大利傳入美國。美國是一個個人主義文化盛行的國家，在美國實行明星製有其現實原因，符合其國情。但不假思辨地在我國照搬美國的主持人明星製並不適合我國的國情。我國是一個講集體主義的國家，個人主義往往是批駁的對象。而主持人明星製恰恰是大行個人主義的表現。明星製的核心強調個性、個人，在一個由多人團隊完成的作品中突出某一個人的作用和影響力，這樣容易引起個人崇拜。而作為一個品牌主持人，除了自身的塑造外，團隊力量的支撐，組織文化的熏陶都是至關重要的，這些都是集體主義的表現。因此，在我國推行主持人品牌化比明星製更符合國情，明星製也必將被品牌化所取代。
2.品牌主持人與明星主持人在我國媒介環境下的比較
（1）從電視新聞類節目的性質來分析
我國的電視新聞類節目承載著引導輿論、充當“瞭望者”的作用，其權威性、公信力不容置疑，也不容侵犯。當“主持人”這個詞語被放入電視新聞的語境中，“他們應該是公正、權威、魅力的象征……”而“明星”是個極富娛樂色彩的詞，將其置於新聞的語境中，似乎有失偏頗。新聞畢竟是新聞，新聞節目的主持人不能像好萊塢明星那樣，隻求花哨、性感、噱頭十足。將“明星”一詞引入新聞領域，新聞的嚴謹性、權威性、客觀性便在刹那間蕩然無存。而品牌主持人則不同，“品牌是目標消費者及公眾對於某一特定事物的心理的、生理的﹑綜合性的肯定性感受和評價的結晶物，”“建立個人品牌，主要體現在兩方麵，一方麵是個人業務技能上的高質量，另一方麵是個人人品質量得以提高，也就是說既要有才也要有德，做一名德才兼備的複合型人才。”“品牌最重要的就是信任。品牌不是個商標，而是信賴標記。”作為一個品牌主持人，他已經贏得了信任，受眾對其評價是正麵的、肯定的、積極的，所以品牌主持人對於新聞節目的權威性、嚴肅性能夠起到提升的作用。
（2）從新聞節目的形態來分析
縱觀我國電視新聞類節目，有傳統嚴肅、莊重大方的新聞“播報體”，如《新聞聯播》，也有如《焦點訪談》這類以尖銳、深邃見長的“評論體”；有如《媒體廣場》、江蘇衛視《1860新聞眼》“說新聞”、“評新聞”等較為輕鬆活潑的播報評論一體式，也有如《東方時空》以深度調查、解釋性報道為主的述評結合的“雜誌體”；還有各類已“常態化”的現場直播。播報式的新聞沒有太多主持人自由發揮的空間，所說內容已經過前期模式化的編輯，主持人隻需照本宣科。然而，後幾種形式卻在時空上給了主持人很大的自由發揮空間，主持人明星製的弊端也初現端倪。一旦把主持人包裝成明星後，所有的目光就都圍繞著明星轉，似乎所有的看點都集中在主持人一個人身上。尤其是新聞評論類節目，明星主持人可以隨意發揮自己的個性，漫無邊際地任意而言。中國傳媒大學教授苗棣認為：“新聞是一種威力巨大的公共權力，現在通過明星製卻在某種程度上演化成了幾個人的個人權力。”這種形式在帶給觀眾一時的新鮮感之後，對於形式表象背後內容和意義的追究，則顯得有些尷尬。因此，在以“內容為王、信息第一”為核心價值的新聞類節目中，品牌主持人的“內功”在此能漸顯鋒芒。作為一個擁有個人品牌的主持人，“超凡的工作技能是個人品牌的核心內容。在工作場所，能力不強的人想建立個人品牌是很困難的。”因此，我們無需擔心品牌主持人在主持新聞節目過程中出現不著邊際、信口開河的漫談。
3.品牌主持人與明星主持人對受眾的影響力比較