2.新的社會價值來源於創造性思維
恩格斯有一篇眾所熟知的重要論文《勞動在從猿到人轉變過程中的作用》，其主要論點是勞動創造了人的世界，也在這個過程中創造了人。但從猿到古代人，再從古代人到現代人，這個改造過程不是人所自覺進行的，人沒有能動地去挖掘自己的機體所具有的潛在能力。一切都是通過體力勞動和腦力勞動，自然而然、不知不覺地進行的。通過邏輯思維的鍛煉，創造性思維的靈感將越來越多。事實上，世間任何一種發明創造都來源於創造性思維，主持傳播也不例外。
創造性思維是人類思維的高級過程，它不僅通過思維揭示事物的本質及內在聯係，而且在此基礎上產生創新性的思維成果，給人類帶來新的具有社會價值的產物。其重要特點是思維的流暢性、思維的靈活性、思維的獨創性、思維的變通性。這就要求我們主持人要善於多向思維和求異思維。“任何事物都有其不同的側麵，人的認識往往存在從某一角度認識的局限性。多向思維可以使我們從對事物的單側麵的認識走向多側麵的認識，而不偏頗。”
在日趨激烈的媒體競爭中，唯有不斷創新才能不被淘汰。由所感知或所想起的事物而回憶起有關事物的聯想活動，和根據語言、文字或其他符號圖示的示意，在頭腦中形成相應的新形象的再造想象，這兩種心理活動是主持過程中思維活動的主要形式。而求異思維更要求主持人保持自身的主體意識，不要“人雲亦雲”，要善於打破常規和同質化，在主持格局疑似“山窮水盡”時另辟蹊徑。節目主持人在創作中，經過提煉和淘洗，特別是借助於自身的體驗和聯想，創製出既源於腳本又不局限於腳本的節目後，這些再創造的節目又成了激發受眾聯想和想象的誘導物，使受眾通過它們認識人生、洞察社會，從而成為新的社會價值誕生起點。
以美國“脫口秀”皇後、黑人名主持奧普拉·溫弗瑞為例，溫弗瑞長相平平，卻執著追求自己的事業，在屏幕上極富魅力，人緣極佳。她自1977年進入巴爾的摩的WJZ-TV電視台以來，首次參加談話節目“人們正在談話”便獲得了巨大成功，這都歸功於節目主持人的創新性思維、節目不斷表達的與眾不同的思想。她的節目自始至終都表現了對美國底層和中間社會那些努力工作並常常受苦受難的普通人的關懷。1995年起，鑒於美國電視商業性運作導致的大批“脫口秀”節目的趣味性不高，她將自己的節目明確定位到“更有鼓舞意義，更注重高尚精神，與流行的隱私揭秘背道而馳”的高度。她這樣表白過自己的心願：“我利用我的電視節目作為一種表達我想象中的世界應該是什麼樣子的一種方式。”“我所做的就是使人們和我處在同一高度，把人們帶到我這兒來。”她的話表明：節目主持人必須要有自己的智慧與個性，才能把觀眾帶到我這兒來，“和我處在同一高度。”