正文 45.萬豪國際集團2(3 / 3)

事實證明在進入分時度假領域後的幾年,萬豪度假俱樂部共出售約2萬個單位的產品。這樣購買分時度假的客人每年平均停留時間由原來的18.4夜提高到了25夜。並通過時空共享,提高了飯店空置房的利用率,其成功發展經驗值得我國業界借鑒。

二、對中國分時度假業發展的啟發

分時度假的概念和其產品在20世紀90年代末由英美企業傳入中國。如今,在中國的發展還不到40年的時間,在我國的發展曆史很短,從總體上看並不十分順利,存在著很多需要解決的問題和阻礙。不過我國發展分時度假的有利條件更多,無論是宏觀環境和基礎條件均是有利因素居多:隨著我國經濟的發展,人們收入的不斷提高,帶薪假期的實行,分時度假業不斷加強自身行業的建設,再加上宣傳力度的加強,分時度假概念在我國也會逐步為人們所接受和認同。事實上,人們對於分時度假這種新的旅遊消費觀念正在認識、接受過程中。據有關資料顯示,目前中國已開發分時度假項目超過30個,以高爾夫、山地、滑雪等為主題。

(一)我國分時度假的嬰兒期/機遇期

分時度假經曆了40多年的發展,目前正成為一種全球現象。在我國直至90年代後期,一些發達省區才出現了分時度假的概念。隨著我國經濟持續高速的發展,在一些經濟發達地區如珠江三角洲、長江三角洲、京津等地區產生了一批為數不少的高收入人員,這些人的日常生活住房問題已經解決,其恩格爾係數較低,有較高的可自由支配收入,再加上新的休假製度使人們每年多達114天的公共假日,另外帶薪休假即將實施,為人們外出度假提供了時間上的可能。更為重要的是,我國旅遊形勢正從產品單一的觀光遊發展到休閑度假遊。這種轉變,為發展度假旅遊業提供了客源,可是購買度假地房產卻價格不菲,往往無力獨自承受,因此分時度假的出現既能滿足他們創建“第二個家”的需求,使其在度假之餘享受家庭的溫馨,又能滿足他們休閑度假的需求,同時加入國際、國內交換係統可以有更多的選擇。

據統計,截止2000年全國共有旅遊飯店10481家,飯店總量上呈供過於求狀態,正常時期多閑置,造成資源浪費。而且隨著2008年奧運會在北京舉行,北京的星級飯店將達800餘家,可滿足暫時旅遊者的需要,可奧運會後肯定會有大量的酒店、公寓閑置。另一方麵,有房地產商投資興建的各類房產由於種種原因積壓達8000多萬平方米,很大一部分集中在風景優美和經濟發達的海南和東南沿海一帶,這些積壓的房產急需解套,需要一個出口。分時度假產品一定程度上可以緩解酒店公寓供過於求的矛盾和季節性的矛盾,也可盤活一些積壓的房產,為他們提供一個出口,在傳統的住宅領域日趨飽和的今天,為房地產開發商提供一個新的開發方向。

總之,隨著生活水平的提高,內部需求的產生,外部環境的支持,分時度假作為與房地產結合的特殊旅遊產品必然會在中國有廣闊的發展空間。

(二)我國發展分時度假的建議

1、認識現狀、注意法製建設、培育新興市場

分時度假業在中國還處於萌芽階段,所以作為經營或準備經營這一產品的企業,一方麵既要了解現實情況,學習國外的先進經驗,研究成功案例;另一方麵,更要在社會上宣傳、推廣,讓消費者及時了解這一產品的性質、內容,意識到它的存在並關注它、接受它。在宣傳的時候,既要突出它的度假實用性,滿足人們休閑,恢複身心健康的需要,又要強調其前衛性,購買第二房產,建造第二個家,滿足其求新、獵奇、炫耀的心理。與此同時,要加強法製建設,保證在分時度假的發展過程中能夠有法可依,這個階段可以說是分時度假業的必經之路,也是市場培育階段。

2、注意分時度假產品的營銷策略

盡管我國擁有豐富的度假旅遊資源,如三亞、廬山、大連等地,但從實際經營效果上看,這些產品對國際遊客的吸引力並不是太大,更願意到夏威夷、加勒比海地區、地中海沿岸地區度假,所以首先要選好自己的目標市場,其次又要提高產品的質量,豐富產品的內容,增強產品的競爭力,同時要大力宣傳,讓世界了解自己,並加入國際性交換係統,實現與國外產品的交換。開發國外市場,了解旅遊者的實際需求和消費能力,推出在檔次、戶型、設施、價位等方麵適合消費者的產品,並加入交換係統,讓購買者有更多的選擇餘地,享受到更多地方度假的樂趣。不過在現階段,有能力而且願意購買分時度假產品的旅遊者其家庭成員不是太多,因此,戶型的設計要充分考慮這些因素,不必追究多套室、大麵積。囿於支出能力及對未來生活的預期,會使他們考慮產品的價格及購買後的管理費用問題,因此若開發非豪華型的分時度假產品,其價格門檻不宜過高。同時要具備完善的輔助設施,如網球場、遊泳池等。

3、要進行品牌化、集團化經營

盡管分時度假業在我國剛剛發展,但作為開發企業為了長遠發展一定要樹立品牌意識、實現集團化經營。這也是萬豪國際度假俱樂部(MVIC)給我們的啟示。4、將產業經營與資本運營相結合

在我國的市場經濟的大環境中,必須注意將產業經營與資本運營相結合,求得分時度假的健康、穩定、持續快速的發展。

5、以特色求發展

在經營、開發分時度假產品時,一定要以特色為發展的基本,以特色求發展,以特色增強自身競爭力。

6、儲備合格業界人才

為了求得分時度假業在我國的能夠朝向專業化、係統化、合理化的方向發展,足夠的合格人才是必不可少的。

最後,考慮采取與國際接軌的經營機製,還要注意在我國的分時度假業發展過程中,用概念引導市場,法規規範市場,解決問題。隻有如此分時度假才會在我國隨著度假旅遊業的興起而前途光明。