正文 25.拉斯維加斯2(2 / 2)

而下麵則是對拉斯維加斯主題酒店開發模式的嚐試歸納。

(一)旅遊與地產的完美結合

提到酒店,似乎人們首先想到的是其住宿功能,在我們的傳統認識中,酒店同旅館並沒什麼太大區別,甚至於我們國內的星級酒店的區分,也無非主要以其住宿規格、內部設施的標準不同來劃分,這點在世界其他國家的酒店業來看也是大同小異,即便是人們選擇去某旅遊目的地觀光、度假,酒店所承載的功能也無非是提供住宿,好的酒店可能會有更多的康體娛樂設施,但真正看來區別不大,酒店的收入也無非來自其提供的餐飲、住宿,其本身並不具備作為旅遊吸引物的功能。

因此,對於一般的地產開發商而言,酒店業這塊蛋糕並不好做,因為同類型的酒店已近飽和。但拉市主題酒店卻跳出了人們的常規,其酒店不僅具備了傳統就點的餐飲、住宿功能,甚至於其本身也成為了一道奪目的景觀,吸引了世界無數遊客前來,同時酒店內設的大型表演、會展業、各種頂級shop、博采,令遊客欲罷不能,大呼過癮的同時,也讓酒店經營者賺翻了天。

(二)整體設施主題化

投資者常會花費大量投入乃至幾千萬美金以上的經費事先做好遊客意象及偏好分析及市場調查來選定主題。無論是仿照古羅馬宮殿式建築愷撒皇宮賭場酒店、成為紐約市縮影的紐約賭場酒店,乃至於展現神秘中東風情的阿拉丁酒店,都給人以強烈的主題印象,決不雷同。

(三)開放空間的特效表演

隻有開始就能吸引到遊客,才能給人以進入探以究竟的好奇心。例如金銀島酒店的“海盜鬥秀”、“貝拉吉歐”酒店的花費了4000萬美元的音樂噴泉還是幻景酒店的“火山噴發”。都將視覺效果、吸引遊客眼球的手段發揮到極致。

(四)大型特色表演

愷撒皇宮賭場飯店“愷撒魔術帝國”表演場地,麵積為6.6萬平方英尺,超大的場地裏,遊客可以體驗到魔術遠古的藝術與神秘;石中劍賭場飯店擁有4032個房間和一個有917個座位的“亞瑟王劇場”,遊客可於劇場內觀賞中古世紀的騎士競技表演;米高梅賭場飯店的世界拳王爭霸賽,幻象賭場飯店的白虎表演更是吸引了不少家庭同遊的遊人前去捧場。

(五)巨資打造主題酒店

曼達利海灣賭場酒店耗資9,500萬美元,“貝拉吉歐”酒店16億美元建造,威尼斯人酒店更是20億美元的大手筆打造。

“臨淵羨魚不如退而結網”,民族的才是世界的。主體酒店在拉斯維加斯的成功,並不是單一要素能造就的結果,以上的分析隻是針對拉斯維加斯的主題酒店的模式,並不意味著單純的模仿借鑒便適用於內地的酒店業。

二、該模式對中國酒店業的借鑒意義

酒店的主題看似可選性很大,自主性很強,但並不是“率性而為”、隨意選擇或是盲目複製成功者的模式便能成功甚至“一勞永逸”的。

從對上述拉斯維加斯主題酒店的模式分析,我們可以總結出一些對中國酒店業富有借鑒意義的主體選定原則。

(一)酒店的主題定位要準確

這裏的準確包括兩層意思:

1、酒店要有鮮明的特色

有鮮明的特色是指主題的定位要與同地區同質的酒店相區別。或華麗奢靡、或古樸典雅、或小橋流水、江南人家,比如拉斯維加斯的主題酒店群,便是絕佳的例子。

2、要同當地的文化和經濟環境相適應

首先特定的區域文化是吸引遊客的關鍵因素。酒店的主題應該同當地的文化相呼應,一個極富中國傳統文化的城市比如杭州是無法建立極具現代奢華氣息的酒店的。不倫不類、照貓畫虎的簡單模仿構建是無法贏得顧客的關注的。比如杭州主題酒店“夢幻城堡”沒有通過就是因為其主題定位同杭州極具古典氣息的城市定位相矛盾才被叫停。與之相反的是以廈門八景為主題的廈門華僑大酒店和以挖掘閩南文化素材而成功的長升大酒店、金雁大酒店,對比的鮮明可以充分說明酒店以文化作文章並非毫無依據。

拉斯維加斯以賭發家,以賭成名,而美國又是一個曆史並不悠久的國家,在極具現代化的美國,在之前眾多賭客雲集的拉斯維加斯,豪華的定位同城市的博采業、甚至美國的文化背景都相得益彰,這也是拉斯維加斯主題酒店定位都是投巨資興建的重要原因。

當然,主題酒店也並非隻能靠豪華取勝,當酒店有了不落俗套的主題,再有對市場的良好定位,找準適合自己的經營盈利模式。或針對度假遊客盈利,或針對會展、會議提高客房出租率,國內的酒店並不具備獨立的旅遊吸引力,因此定位的準確就更為關鍵。