執著是真正能區分商業巨人和侏儒的試金石，在追求事業與財富的過程中，人人都無法抗拒其巨大的吸引力，而在麵對困難、挫折與失敗時，隻有具有執著精神的人才能安然應對，執著與欲望相結合，才是開啟事業與財富的鑰匙。
1.強人的字典裏沒有“退縮”二字
失敗是暫時的，隻要欲望強烈，執著堅定，就一定能把“乾坤”扭轉過來。
擺在每個人麵前的路都有很多條，何去何從是一個艱難的抉擇。如果選擇了你認為正確的道路，哪怕是布滿荊棘的坎坷之路，都應當具備“義無反顧、決不退縮”的精神素質，堅持走下去。在商場，尤其需要經營者具備“永不退縮”的執著。缺乏這種執著，你所定的目標，寫在紙上的計劃即便再完美，也會成為空談。
商海上的成功者，大多有一個共同的特點：堅韌執著、意誌剛強，不達目標，誓不罷休。而那些今天想幹這個，明天又想幹那個，東一榔頭、西一棒槌，三天打魚，兩天曬網，小事不想幹，大事幹不了，或遇到一點挫折就退縮徘徊，缺乏執著精神的人，往往一事無成。由此看來，執著的確是成為巨富的首要條件。沒有執著，做任何事都不會成功，隻有執著才會幫助人們不斷地向難關衝擊並最終致富。
心理學家的研究表明，執著是欲望向財產轉換過程中不可缺少的條件。執著在跟欲望結合之後，便形成了百折不撓的巨大力量。大多數人在遭到挫折和失敗時，很容易放棄自己的目標，這也正是他們一事無成和貧窮的原因。隻有少數人才能達到目的，他們憑借的正是由堅強意誌產生的執著和不達目的誓不罷休的強烈欲望。
現實生活中處處都有強者憑借堅韌的執著和不屈不撓的創業精神，創造出輝煌的例子。在競技場上，登山運動員要到達峰頂，就必須憑借堅韌的執著、強烈的征服欲和大無畏精神，缺乏執著，望山生畏，就會感到高不可攀，從而失去鬥誌。同樣，對於一個想在商場發家致富的人來講，如果缺乏不到長城非好漢的執著，財富也將與他無緣。
經營者缺乏執著的直接表現，就是在商場上幹什麼都是一曝十寒。大多數人經營開業之初，都能做一個優秀的開始者，但讓他持之以恒地幹下去，圓滿地完成自己當初願望的並不多。有的可以很好地幹一會兒，幹一陣子。但就是不能堅持幹下去，尤其是受到挫折時，便撒手不幹了，想起後再幹一陣子，幹一陣子後又不幹了。正因為這種人缺乏執著，所以無法把工作做到家，當然也就無法享受到成功的快樂。堅韌的執著是走向成功的前提，這種素質對一個人而言是其他任何東西所不能代替的。
失敗並不可怕，可怕的是因打擊而一蹶不振。在商場僅有願望是無法成為富翁的，必須具有堅韌的執著和明確而具體的計劃才能獲得成功。每一個人要實現成為富翁的夢想，在為之奮鬥的過程中都不是一帆風順的，一定會有失敗、有挫折。但對一個執著堅韌的人來講，艱難困苦都不算什麼，憑著自己的能力、堅韌的執著就會不斷地超越失敗。
失敗一旦降臨到頭上，千萬不要灰心喪氣，要充滿希望，有“盼頭”。在商場的激烈競爭中，很多人經不起失利和打擊，一旦遭到失利便抑鬱不樂甚至一蹶不振，原因就在於他們沒有認識到人在失敗時會有一股強大的力量來拯救自己。據有關資料刊載，在人們認為最容易賺錢的美國紐約，經常創造“奇跡”的“百老彙”被稱為“希望的墓場”、“機會的關口”、“成功者的天堂，失敗者的地獄”。雖然如此，卻是很多人追名逐利，想成為富翁的絕佳去處，很多人帶著自己的夢想和憧憬到百老彙來淘金。但百老彙隻向那些天才、成功者點頭哈腰，對失敗者卻是一幅冷冰冰的麵孔，甚至張開大嘴來吞噬你。百老彙的征服者們成功的秘訣就是：執著。法妮·帕斯特是美國著名電影劇本作家，然而她的成功之路也不是一帆風順的。1915年帕斯特來到紐約希望靠創作致富，並擬訂了一個計劃。在後來的四年中，帕斯特白天工作，晚上創作，心中充滿了希望，即使打擊一再降臨，她也從不說：“百老彙，你贏了！”星期六郵報曾經36次退回她的同一部書稿。但她沒有放棄，用四年的時間開辟出了通向出版社的道路——因為她有必勝的信心與堅韌的執著。出版社最終采納了她的作品。帕斯特一舉成名，創作便一發而不可收，從而也得到了滾滾而來的財富，欲望和毅力給了帕斯特一個“紅蘋果”，使她的生活翻開了新的一頁。
某個心理學家研究分析認為：除了直接遭到打擊外，還有其他妨礙人們發財的因素。如精神不集中，受到他人的惡意攻擊、欲望降低等等。他給因這些因素而得病的“患者”開了一個“藥方”，這藥便是執著。可見，堅韌的執著能夠抑製種種非難和不公平對待，也能幫助人們加強對財富和事業的堅定追求。
麵對困難、非難、種種挫折，有執著便能安然度過。不過，執著不是一個人天生的，它本身就是一種精神，是可以經過訓練來得到並提升的。人要想在商場“混”出個模樣，自然是離不開執著的。沒有執著，除非是上帝願意把財富賜給你，不然你就永遠也得不到。
2.不懈地追求，使人走向更高的高度
人類永無止境的欲望給創造提供了無窮動力。
人們有了鬆明，又想到無煙的蠟燭；有了蠟燭，又想到更亮的油燈、電燈。有了10元錢，就想100元錢，再想1000元錢、10000元錢，一切創造和成功都來自不懈的追求之中。
美國富豪詹姆斯·林說：“很多高手的絕招是別人無法學到甚至無法模仿的。經營要靠悟性。我不怕公開我曾經成功使用過的方法，因為我還將創出更新的招式。”詹姆斯·林說，人要不停地夢想，不懈地追求。
1920年，詹姆斯·林出生在一個油田工人家庭裏，幼年喪母。艱辛的生活，使他幼小的心靈過早成熟。他總認為自己長大了，能打天下。14歲那年，正念初中的他就偷偷棄學離開了家，獨自闖蕩生活，然後又服了幾年兵役。幾年的闖蕩和兵役生活，磨煉了他的意誌，也開啟了他的智慧。
詹姆斯·林立事時，想的不是安逸生活，他想的是創一番事業。沒有資金，他就把自己唯一的房子賣了，加上當兵時的積蓄共3000美元，開了家小電機工程行，起名為林記電氣行。整個公司隻有一部舊汽車，一間租來的辦公室和他本人。小電氣行的業務隻是外出承攬一些住宅電線架設，收益不大。林注意觀察更大的市場，那就是辦公樓和工業建築的電氣工程，但想要擠進去分一杯羹，談何容易。詹姆斯·林很勤勞，每天隻睡很少幾個小時的覺，時常半夜醒來，發現自己滿腦子都是高明的想法——競爭。詹姆斯·林首先想到的是從裝修成本上尋找突破口，他買到了一些物美價廉的剩餘的軍用電線和其他物資，以此來降低成本增加自己的利潤。這樣，承攬工程時，他的報價低於其他公司，拉到了一些非住宅工程合同。這是他在事業上第一次成功的突破。小電氣行也得以脫穎而出，到1955年，營業額已超過100萬美元。
詹姆斯·林在初步成功後沒有停頓，想進一步擴大業務，開辦股份有限公司。一個沒有任何背景的電氣行申請公開發行股票，在當時被認為是異想天開，人們都不予理睬。他沒有氣餒，自己把林記電氣行更名為林氏電氣工程股份有限公司，並獲準發行80萬股普通股票。根據股份有限公司內部股權的規定，允許他個人持有一半的股份。其餘的40萬股，以每股2.5美元公開上市，也就是說，如果股票全部售出，就可獲得100萬美元的現金投入。
這時，有些金融界的人正瞪著眼睛看林的笑話。林想的則是如何把股票發行出去。他冥思苦想，要打破原來的股票發行辦法，即找到一個方便有效、費用低廉的推銷方法。
林和他的朋友，出乎意料地出現在工業區博覽會上，向來賓們散發公司將發行股票的傳單。此舉果然奏效，在很短時間內，他的40萬股股票全部售完，令那些保守的證券商們大吃一驚。林氏股份有限公司由此有了自己的發展資金，公司及個人擁有了股權，建立起了全新的高水準的市場信譽。詹姆斯·林不是就此收手，而是躊躇滿誌地計劃建立一個企業王國。
首先，他以現金買下一家電機工程公司，使林氏公司規模擴充了1倍，公司股票在證券市場上立刻看漲。林又以股票交易買下了一家電子公司，並改名為林氏電子公司；接著又買了一家名叫阿提克的電子公司，將整個公司更名為林氏—阿提克電子公司。
20世紀60年代後期，在一次股票交易中，他又獲得了一家叫迪姆柯的電子與火箭公司的產權。又將公司第三次改為林·迪姆柯電子公司。
在風雲變幻的市場競爭中，詹姆斯·林獨辟蹊徑，在短短幾年內買下了三家公司，此時的林不再被人們看做是一個小生意人，他的新崛起的股份有限公司，資產總額扶搖直上。
林是個懷有遠大抱負的人。在公司初具規模的情況下，他又在籌劃購買飛機製造廠——伏特股份有限公司這家公司有著悠久的飛機製造曆史。
伏特公司不甘心被別人吃掉，公司的經營者奮力吵鬧，反對林氏公司的收購。但林最終還是以股市上公開收購和跟現有的股東私下議價成交，取得了伏特公司的大部分股權。1961年春天，他終於如願以償，兼並了伏特公司，第四次改名為林·迪姆柯·伏特股份有限公司，簡稱為LTV公司。
詹姆斯·林喜歡不斷創新，這當然也就有一定的風險。1965年，他把LTV公司分成了3個獨立公司。每個公司發行自己的股票，母公司LTV企業公司大約擁有各子公司75%～80%的股票。股票上市後，果然如林所預期的，在投資者搶購的情況下，這3家的股票價格激增，而使母公司的財產迅速地上升，它本身的股票也隨之上漲。
林事業中最輝煌最精彩的壯舉，是吞並威爾遜公司。威爾遜公司營業額每年10億美元，比LTV公司大兩倍，在當時的美國來說算是一個龐然大物，不可侵犯。但雄心勃勃的詹姆斯·林想要吞並它，他采取的手段仍然是用股票做抵押。他貸款8000萬美元，在公開場合下，買了一部分威爾遜的股票，私下又用高價買了其餘股東的股票。詹姆斯·林終於擁有了威爾遜公司的絕大部分股份，並把8000萬美元的債務記到威爾遜公司的賬上，采取的仍然是利用別人的錢賺錢的辦法：把威爾遜公司分成3個股份有限公司，發售股票，三個股份公司發售股票所得款項已夠抵上8000萬美元的債。詹姆斯·林不費吹灰之力，未動LTV公司一分錢就吞並了威爾遜公司，這真是華爾街精彩絕倫的手法。
正是林的執著，使他從一個高度不斷地走向了另一個新的高度。
3.挫折中頑強拚搏，方能百煉成鋼
隻要樹立堅強的意誌，善於研究思考，就能在錯綜複雜的環境中尋找反敗為勝的時機。