2006年《滿城盡帶黃金甲》主題曲《菊花台》實施無線首發。北京坐標時代公司特意在公司網站www.ppig.com.cn建立周傑倫專區，全麵介紹歌曲的資料和獨家幕後消息。專區包括精彩MV視聽、MV花絮、圖片、還有BBS板塊供歌迷互動留言。通過係列營銷，收入上千萬元。
2008年電影《畫皮》主題曲《畫心》，據說彩鈴收入近千萬元。
3.網絡遊戲
把經典大片改編成遊戲，借由電影聚集的大量人氣，來推動遊戲實在是一個妙招。除了最近的《冰河世紀》之外，《魔戒online》也早在歐美地區上市。中國電影界首次開發電影網絡遊戲是由派格無極數字文化環球傳媒公司與法國軟件開發商育碧公司聯手開發，以中國電影導演陳凱歌的作品《無極》為主題的網絡遊戲產品。電影改編成網絡遊戲越來越頻繁。
4.手機遊戲
手機遊戲作為交互性最強、情節性最強、娛樂功能最強的一種增值產品，首當其衝的成為電影後產品開發的新寵。將近期熱映的電影選取某個片段或故事情節，作為手機遊戲的主題，能夠很快吸引電影愛好者的注意和下載。
例如電影《第一滴血》、《神話——天石奇譚》、《終結者》、《虎膽龍威》、《亞特蘭蒂斯》、《聊齋之倩女幽魂》、《食神》、《指環王》、《霍元甲》、《超人特工隊》、《諜中諜》、《蜘蛛俠》、《機械公敵》、《加勒比海盜》、《哈利·波特》、《變形金剛》等都有其手機版。
在2007年之前，國產電影大片與無線增值行業親密接觸的次數有8次，對應著自《英雄》首創所謂“國產大片”的電影類型後的7部大片——《英雄》、《十麵埋伏》、《功夫》、《無極》、《英雄》、《夜宴》、《滿城盡帶黃金甲》，以及一部高回報的小成本電影《瘋狂的石頭》。對應著上述八部影片的增值業務發行商，分別是空中網（4部）、華動飛天（2部）、華友世紀（1部）等國內領先的SP企業。至於營銷，由於這些影片發行時，電影大片的無線營銷尤其是手機遊戲發行尚屬於非常新鮮的概念，在當時運營商的主導和推動下獲得不菲的收入。
（三）打擊網絡侵權盜版
雖然我國已經擁有了較成熟的知識產權保護法規和條例，但網絡視頻的迅速崛起及其所帶來的全新盜版形勢的出現，仍然一度讓影視節目和版權管理部門措手不及。2007年12月，國家廣電總局和信息產業部聯合發布《互聯網視聽節目服務管理規定》，規定對未采取版權保護措施的行為給予警告、責令改正和罰款。2009年3月，廣電總局下發《廣電總局關於加強互聯網視聽節目內容管理的通知》，規定未取得《電影片公映許可證》的境內外電影片、未取得《電視劇發行許可證》的境內外電視劇等影視節目一律不得在互聯網上傳播。7月30日，國家版權局、公安部、工業和信息化部聯合下發通知，決定在全國範圍內聯合開展為期4個月的2009年打擊網絡侵權盜版專項治理行動，曆時4個月，是曆年來最長的一次專項治理行動。
2009年9月15日，由激動網、優朋普樂和搜狐視頻3家國內新媒體版權擁有和發行方代表共同發起，聯合全國110家互聯網視頻版權各權利方共同創建的“中國網絡視頻反盜版聯盟”在北京啟動。聯盟旨在共同抵製網絡侵權盜版行為，維護網絡視頻市場的正常秩序，推進網絡視頻正版化進程。國家廣電總局、北京市版權局、中國版權協會、互聯網視頻版權方、影視製作機構、廣告主、法律界專家等數百名聯盟代表出席了啟動儀式。這是迄今為止最廣泛的反盜版統一戰線，是對視頻盜版網站的集體亮劍，醞釀著中國網絡視頻產業鏈史無前例的自我革命。
反盜版聯盟發布10條行動口號，呼籲網絡視頻網站不傳播未經合法授權的視頻作品，要求資源共享網站過濾未經合法授權的視頻作品上傳；呼籲廣告主和廣告企業提高版權意識，不在任何涉嫌侵權的視頻網站和內容中投放廣告，維護廣告主對正版互聯網視頻廣告的利益和品牌形象；呼籲司法機關加大對網絡視頻領域侵權盜版行為的刑事處罰力度，呼籲社會各界提高尊重知識產權的公民意識。反盜版聯盟宣布，將通過統一、聯合的法律行動，堅決打擊網絡視頻行業的盜版行為。
案例一：好萊塢電影宣傳品設計要點
如果有機會去紐約現代美術館看電影，您肯定會不自覺的駐足瀏覽大廳牆上的老電影海報。它們設計新穎，賣點明確，表現力極強。好萊塢能稱霸世界電影市場自有其原因，因為它們向來知道賣什麼、怎麼賣，也知道觀眾要的是什麼。
電影的平麵設計藝術不僅出現在海報上，也以同樣或類似的外貌出現在巴士車廂、DM、報紙、雜誌宣傳、電影院櫥窗、錄像帶、CD、LD、VCD、DVD及劇本封麵上。電影市場競爭激烈，能夠植在觀眾記憶裏，最後刺激消費的，絕非片名，也不僅是發行公司的Logo，而是獨具匠心的平麵設計。
一、高概念（HighConcept）
高概念（HighConcept）是電影發行商不斷追求的目標。美國大學電影專業的學生，經常被嚴格要求撰寫highconcept故事，pitchinahighconceptway。《情意之西西裏島》無疑是highconcept，它講述了一個政府被黑幫取代的概念；《喜宴》也是典型的highconcept，它講述了同性戀被迫與異性假結婚的故事，衝突立即而明顯，故《喜宴》片容易被歐美觀念接受。highconcept有highconcept的賣法，lowconcept有lowconcept的策略。《冰風暴》票房的失敗在於決策的失衡，用大明星（highconcept）來賣lowconcept的藝術片，觀眾群鎖定模糊，更別說那張海報（與美國版相同）的不知所雲了。highconcept有高低之分。黛米·摩兒身體暴露沒什麼稀奇，讓她剃個光頭的concept才真是高明。賣點當然是光頭的黛米·摩兒。
二、賣點（KeyArt）：包括明星、類型、故事、獎評等
在《超級大玩家》中，提姆·羅賓斯要求前來投稿的編劇在25個字內講完一個故事。描述難免誇張，但說明了美國電影界對故事及賣點精確度的要求。當你等紅燈時，公共汽車駛過，車廂上的電影宣傳一閃即逝，可能比說25個字的時間還短，如何抓住觀眾的注意力，KeyArt就是那神奇的25個字。海報的精髓就在於僅用一張平麵的圖像，講一個引人入勝的故事。一個上乘的KeyArt就如同“一千零一夜”，將賣點選在破曉時分，讓你非接下去聽不可，非買票進電影院不行。
KeyArt的目的是促銷。電影的消費群——市場區隔，如何投其所好，而又獨樹一格成為策劃的重點。基本上，如果以highconcept為最高指導原則，那麼，KeyArt就應根據四個項目強調賣點：（1）明星；（2）類型；（3）故事；（4）影評、得獎或票房成績。《泰坦尼克號》同時抓住四個：橫在海報中央有著高度張力的那條船代表“特效”類型片，吸引看船難的觀眾；上方明星的臉用來招攬影迷；男女主角生死相許的愛情故事吸引了廣大的愛掉眼淚的觀眾；No.1的票房在報紙宣傳上大肆炫耀自不待言。《星艦戰將》裏沒有大明星，影評又差，於是使用爆炸性十足的格鬥特寫為KeyArt，紅色的基調配上未來世紀的服裝，這張KeyArt應該說是非常成功的，尤其適合做車廂或跨雙版的報紙宣傳。《星艦戰將》在美國第一周票房的勝利絕對與KeyArt有關。
大凡大明星主演的影片，一般都用他們作為KeyArt的重心。典型的例子有《空軍一號》、《致命遊戲》、《紅色角落》。某些影片，如《征服情海》，KeyArt實在看不出什麼concept，但隻要把湯姆斯·克裏斯一擺，影片就熱賣了。
大約有五種類型片會影響KeyArt的設計。
1.動作或恐怖片
《絕對目標》中正邪對立、畫麵下方的瞄準器，或《戰略殺手》裏兩主角在爆炸火球前方沒命地奔跑，都用KeyArt來對喜歡這類影片的觀眾做出保證。
2.強調愛情或情色的影片
Miramax在這方麵最拿手。“愛情”也經常成為非highconcept影片的主要賣點。《欲望之翼》（WingsoftheDove）中威尼斯船上的三角戀愛；《浮生一世情》中危險的激情，都在拿愛情作賣點。比較有創意的是《我們來跳舞》中著西裝褲的男人笨拙的腿、女子裸露的小腿、誘惑而詭異的回眸，都引發了無限聯想。
3.喜劇片
《豆豆秀》與《飛天法寶》是典型的搞笑型KeyArt；《新郎向後跑》營造出來的特殊動感興趣味；《脫線舞男》裏的六個醜男配上拉鏈外框（醜男跳脫衣舞，veryhighconcept）都是上乘的設計。
4.科幻片
《異形》和《ID——4星際終結者》是典型，強調了對不可預知的未來（或危險）的吸引力。《MIB星際戰警》也是科幻片，但KeyArt卻從喜劇片著眼。
5.家庭電影
健康溫馨的賣點設計。迪斯尼出品的電影在這方麵獨具匠心。
三、輔助文字
在好萊塢，KeyArt通常會配上輔助文字。一種是宣傳式的標題，如《替身殺手》中的“周潤發與吳宇森首度好萊塢合作”，或《黑色終結令》（JackieBrown）海報上的“ThisChristmas，Santasgotabrandnewbag”（《黑色終結令》於聖誕節首映，bag指的是裝錢的袋子）。
另一種是客觀（當然經過篩選）的評價，如影評、影展成績等。通常隻有藝術片才會強調在某電影節獲獎，對於商業片隻有金像獎、金球獎才有效。至於影評，賣點會在文字內容與來源媒體的大小（影評人聲望）做一抉擇。《紐約時報》的JanetMaslin是重量級人物，以評主流電影為主，她寫的文章被片商奉為字字珠璣，總想找出一兩句好話，擺在賣點的最上頭。
案例二：《瘋狂的賽車》植入廣告執行方案
1.植入點提醒導演。
2.提醒美術準備植入點道具。
3.實現植入需要的道具等，如需品牌提供的請美術提前講。
4.空中網答應提供200件T恤（四種顏色），具體用的時間。
5.搜狐娛樂、騰訊、空中網等媒體記者服、攝像機話筒標誌等，提供時間。
一、品牌形象類（美術部門）
Kappa：
1.影片最後一場國際賽事，大賽專業開道車車身顯著位置卡帕logo。
2.影片最後一場國際賽事，賽道大型廣告牌logo或品牌標誌體現。
3.影片開始第一次國際賽事，主人公身穿卡帕專業賽車服。
4.影片開始第一次國際賽事，教練身穿卡帕休閑運動服。
5.影片最後一場國際賽事，主人公身穿卡帕休閑賽車服。
空中網：