什麼是互動電視廣告
互動電視廣告是指數字化了的具備讓觀眾選擇的互動性的電視廣告。它是一種新型的廣告媒體，融合了傳統電視廣告的優點，具有良好的衝擊力以及互聯網廣告的互動性的特性。廣播電視運營商要經營互動電視廣告，首先，要選擇建立相應的數字電視平台，也就是說，運營商要具備提供數字電視或者互動電視業務的條件。和傳統的電視廣告相比，互動電視廣告有以下幾個特點：首先，它是數字格式的，能夠在數字電視平台上傳播。其次，它具備互動性，觀眾可以與節目產生交互傳輸。再次，它可以整合各種媒體格式，實現真正的多媒體或者叫整合媒體傳播。最後，它和網絡廣告一樣，可以定向發布廣告，可以根據觀眾的人口統計特性、心理特征甚至是生活、消費形態來有目標地選擇發布廣告，最大限度地保證廣告發布的效果。
目前我國廣告產業的發展有何特色
我國廣告產業的發展主要有3個特色：（1）大眾媒介主導廣告經營市場。首先是電視媒體仍然位居年度廣告經營市場首位，但其增長勢頭在2003年明顯放緩（在四大傳統媒體中最低）。其次是報紙廣告的強力提升動搖了電視媒體在廣告經營市場的強勢地位。最後是戶外、網絡等新媒體廣告經營穩健增長。（2）廣告公司迅猛發展，外資跨國企業占據優勢。跨國廣告公司在通過資本力量加速本土機構布局的同時，更著力於推動客戶資源以及服務的本土化改造。（3）廣告投放量與地區經濟發展和行業景氣密切相關。我國廣告業與地區經濟發展的關聯度較大，廣告業的重心仍在東部和中部經濟發達地區。同時，行業景氣程度與廣告主的廣告量投放也息息相關。
廣告的經營理念有哪些
廣告的經營理念包括三個方麵的內容。首先是廣告經營的責任觀。廣告經營的責任觀是指廣告活動必須依照國家的法律法規和社會道德規範來進行；必須對消費者負責，提供真實而及時的信息；對藝術負責，抵製低俗、粗劣的廣告作品。廣告經營者必須尊重消費者的價值觀念，考慮消費者的感受和需求，維護消費者的權益。其次是廣告經營的科學觀。廣告經營必須按照科學的程序來進行，廣告活動的每一個環節必須以科學的態度來對待。可以說，廣告的科學性是實現廣告有效性的基礎。最後是廣告經營的藝術觀。廣告作品的審美價值成了廣告成敗的關鍵之一，廣告經營者要充分迎合消費者的心理和審美態度。
何謂廣告策劃
廣告策劃，又稱廣告企劃，是在市場調查研究的基礎上，對廣告整體活動或某一方麵活動的預先設想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動中所要采取的一切部署都列出來，指示相關人員在特定時間予以執行，它是廣告活動的正式行動文件。廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區、廣告內容、廣告表現戰略、廣告媒體戰略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買意願度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。因為銷售量或銷售額隻是廣告結果測定的一個參考數值，它們還會受商品（勞務）的包裝、價格、質量、服務等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用麵不是很廣。另一種是以書麵語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書的形式的廣告計劃，又稱廣告策劃書。一份完整的廣告策劃書至少應包括前言、市場分析、廣告戰略或廣告重點、廣告對象或廣告訴求、廣告地區或訴求地區、廣告策略、廣告預算及分配和廣告效果預測。