但在1997年完成了這個研究之後，我們發現事實並非如此，國內市場和國際市場是連通的，是互相有影響的。在1997年，國外媒體進入中國市場還是非常低調的，隻是設了一些辦事處和分公司。當時我們重點研究了兩個問題，一個是媒介購買公司，一個是海外的媒介集團。媒介購買公司整體的研究當時在中國是空白的。什麼是媒介購買公司，它怎麼產生，它對中國廣告市場有什麼影響，誰也說不清楚。我們通過1997年的研究把它的輪廓描述出來了，同時也把媒介企業集團的情況描述清楚了。我們就出版了第二本關於媒介產業的書，名叫《國際化背景下中國媒介產業化透視》，重點談國際和國內媒介集團互相滲透和影響的問題。
1999年開始，媒介集團化的現象就非常地突出，大家都談報紙集團化，什麼叫媒介集團化，什麼叫做強做大，什麼叫航空母艦，這時候就都提出來了。當時我們也從廣電總局領到了一個課題，媒介集團化研究。當時不少的電台、電視台也委托我們從自身具體的經營角度探索一下這個問題。於是我們就集中人力開始研究內地組建的媒介集團。從無錫開始，到四川，湖南，廣東，上海等地，內地成立媒介集團的地方我們都走訪了，對於海外的媒介集團我們也進行了深入的調查，在此基礎上出版了第三本書，名叫《中國廣電媒介集團化研究》。這本書很厚，資料比較豐富，現在看起來，有好多已經過時了，但當時采訪了100多位媒介集團的高層，談了很多問題，單從資料的角度來講，還是很不錯的。
這個研究告一段落，就到2002年了。這個時候的重點有三塊：一是數字電視的市場經營研究。因為我們發現集團化也好，國際化也好，都與數字技術密切相關。二是我們開始出版我們自己的雜誌了，名字叫做《媒介》，通過雜誌把我們的課題研究成果逐步向社會介紹。在第六期，我們推出的文章是《中國的數字電視盛宴》，主要講的是數字電視的發展情況。在這裏我也想提醒諸位，如果你在經營文化產業或者媒介產業時候缺乏對數字電視了解的話，那麼你就會很被動，甚至有可能被淘汰出局。三是在六月和七月，我們還將完成的一個“當代中國電影產業發展戰略研究”。這個研究很大，從產業鏈的角度進行梳理，涉及到電影的生產創作、電影的觀眾、電影的流通機構以及院線建設、集團公司和電影投資等一係列問題。這個研究的結果將在六月中向社會公布。
三、中國的廣告市場
（一）回首2001年
1.行政管製：2%的限額
2001年中國廣告市場的一個關鍵的問題就是“2%的限額”的問題。這個問題是一道暗傷，對中國廣告市場的影響很大。具體說就是在2001年，國家稅務總局公布了一個方案，規定企業做廣告不能超過銷售額的2%，如果超過了就必須按照所得稅來征稅，不能納入成本。當然，這個東西是很荒唐的，全世界都沒有說有2%的限額問題，中國的稅務總局就弄了個2%，我當然是反對的，也寫了批評文章。當然，在當年就改過來了，改成了8%的限額，最後是形同虛設。
我覺得這其實反映了一個問題，就是國家到底對廣告怎麼看。國家的高層、決策者對廣告有一種負麵印象，所以導致國家稅務總局對廣告作出了不符合實際情況的規定。最近，還做了一些讓人聽了哭笑不得的規定，比如馬上要實施的關於藥品的規定，也就是處方藥不能做廣告。我跟國家醫藥總局商討，我問他們為什麼處方藥不能做廣告。他們說：“我們這是國際並軌，國際潮流呀。”可是在兩年以前，美國就已經把整個的處方藥市場開放了，為什麼？因為在整個信息不對稱的世界裏，消費者需要通過各種途徑了解盡可能多的信息。如果禁止處方藥做廣告，就等於恰好剝奪了消費者的知情權。
2.兩級分化加速