6.社會化參與
必須為中國電視的發展提供一個社會化參與程度比較高的行業布局和周邊環境。這有兩方麵的作用，一方麵電視行業本身要變革，一定要有一個吐故納新的機製，吸收社會精英力量的參與。另一方麵還必須有一個社會環境能把體製內並不適用的部分資源放到社會環境裏發揮作用，尤其是重組。重組意味著要削減、合並很多部門，會削減一大批冗員，縮減開支，提高效率，這是重組的經濟意義。削減下來的人怎麼辦呢？這些人並不是沒有用的，隻是不適應於某一個特定的體製，這些人應該放到社會上去發揮他們的作用。有一種思潮就是社會力量製作，這是一個比較好的吸收體製內專業人員的機製。電視台裏麵一些由於各種原因不能或是不想幹下去的人，可以到製作公司去發揮作用。社會化參與程度非常重要。中國電視台把大部分精力放在節目的製作和播出上，忽視了節目的貿易性，節目製作的機製也不是很靈活。很多製片公司就可以提供資源做出比較好的節目在市場上推出，甚至於上百個台都可以聯播它們的節目。體製內開始逐漸有這個思路，廣電集團搞了一個公司，主要目標是利用中央級電視製作機構的技術實力和藝術實力來為地方台製作節目。社會化參與是產業化的一個很重要條件，因為它可以跟電視行業中的人員、資源進行交流合作互補。
五、中國電視市場的新發展
電視行業的發展規劃布局和運營必須符合市場的規律，必須受到供求關係等市場基本準則的製約，而不是說誰都可以辦電視。中國電視行業長期發展的狀況就是誰都可以辦電視，哪怕是沒有經驗沒有錢。實際上產業化道路開始之後，中國任何電視節目製作公司辦台的門檻會大大提高。大家都意識到中國電視必須走產業化道路，也意識到產業化可能給中國電視帶來的商業利益的前景。從中央到地方，市場統合的努力是非常積極的，資源壟斷的努力也是非常積極的。這裏有兩個主要的表現：一個有意思的表現是“頻道擴張”。各個台整合之後，雖然行政體製上少了一個台長，但頻道實際上是增長了，主力頻道在過去兩年裏擴張得非常厲害，這種擴張的背後是一個“圈地”的概念。從中央台角度講，麵臨著各個部委都要辦頻道的問題，比如貿易部要辦一個經濟頻道，科教部要辦一個科教頻道，頻道擴張非常厲害。另外是網絡的擴張，中央統省，省統市，市要統各個區縣，也是非常強的圈地運動。這就表明大家對中國電視行業產業化經濟的前景已經有很強烈的意識。雖然政策上麵的開放仍然很滯後，但資本對這個行業的滲透愈演愈烈。外來資本通過各種手段非常廣泛地進入了中國有線網絡的建設和節目製作經營領域。比如通過成立特定的節目製作公司、廣告經營公司等方式進行資本滲透是一直都存在的。
另外，最後關頭的政策資源的壟斷也非常突出。通過製定各級政策，無論是總局的還是地方各級的政策製定，都是鑒於保護本行業利益或者本地利益的觀點，是一種新形式的保護主義。就在這樣的一個狀況下，在政策製定方麵都有很強烈的意識要壟斷政策資源。這種政策製定往往伴隨著很明顯的利益分配。
還有一種資源壟斷是信源的資源壟斷。從中央的頻道傳輸平台到每一個省，甚至於很多公司都在打這方麵的主意，想要營造某種形式的節目平台，來統一供應信源。信源方麵的壟斷和競爭現在非常厲害。這些情況是目前中國電視市場方麵的新的現象。從行政管理到行業自身等方麵，大家都已經很清楚地看到電視行業產業化的必由之路，一定會走下去。大家都想在這個過程中占據一個最有利的地位，能夠在將來獲取最大的經濟利益。
六、運營實務——個人經曆
現在跟大家講一些運營方麵的問題，從我自己的經曆講可能比較有意思。我在時代華納有12年的工作經曆，時代華納真正在中國的成功就是我做的幾項業務。
案例一：飯店的銷售業務