2.現狀與憂患
據2001年中國新聞出版署統計，中國音像品種共有900多種，發行總量1.22億，總銷售額是7.82億，就是不到一億美元。這個數字是一個什麼概念呢？同一年，也就是2001年，麥當娜發了一張專輯，叫music，全球發行1000萬張，每張的銷售額是12美元，全球銷售總額是1.2億美元，將近9個億的人民幣；比起中國全年的音像銷售總額還多。在日本，2001年，宇多田光發行了一張專輯，銷售了900萬張CD，一張專輯是12美元，也差不多是8個億的成交額。百老彙有一部音樂劇，叫《西貢小姐》，一年的票房總收入，加上它的衍生品總收入，一共是一億美元。這幾個數字就能給我們一個很直觀的感受，感受到中國音像業的整體現狀。這裏麵不光是國營的，還有民營的、外資的，大家都氣勢洶洶的要來瓜分這個市場的時候，發現所有的銷售額，還不是利潤，還拿不到一億美元。難道是中國人都不聽唱片，不看錄像帶，不看VCD嗎？當然不是。他們發現他們所發行的所有的東西加起來，隻占到這個市場的不到5%的份額。其他的95%都是盜版市場。所以，第一個現狀，我認為有必要向大家報告的，就是中國的盜版市場。95跟5的比例，一億美元，它是將近20倍；而且實際上，根據我們從業人員的經驗，其實應該是一個3%的概念，而不是5%。所以這裏麵應該說中國音像業的銷售總額應該是在350億到400億之間。而其中隻有8億是正版。前天晚上有一位同學跟我講，造成這種狀況其實是沒有辦法的，因為正版的價錢太貴了。現在歐美唱片的正版大概是35—40塊左右，原創的也都降到18塊了，但是與盜版的六七塊，還是不能比的。在這裏，我想從投資理念的角度來跟大家區分一下正版和盜版。當正版唱片出來時，它主要包括一係列成本：（1）錄音成本。我們現在在國內製作一張專輯，錄音費大概在40萬人民幣左右。（2）市場推廣費。兩首或三首音樂電視拍下來，再加上廣告和宣傳，也要將近四五十萬。也就是說一家唱片公司要推廣一張唱片，所需要的費用大概是100萬人民幣。（3）生產和發行成本。（4）國家稅收。17%的增值稅。這些平攤到每一張唱片裏麵。還包括一個很重要的部分，就是知識產權部分，也就是藝人的版稅，詞曲作者的版稅，這些都構成了一張唱片的成本。我們再來看看盜版商。他不用花錢錄音，不需要去宣傳推廣，不用去付詞曲作者的報酬和版稅，不用付歌手的版稅，連國家的稅收也不交，唯一需要的就是花兩塊到兩塊五毛錢生產出來，再花五毛錢把這張盤郵寄，發到店裏去，然後賣六塊，雙倍的利潤。但是我如果賣六塊錢一張，每多賣一張唱片，都要多賠一些，我還不如不賣唱片呢！因為唱片的成本都遠遠大於六塊錢。就算我們目前的原創音樂的製作費用是100萬人民幣，一張唱片我們的成本大概要在八到九塊錢左右。也就是說我們要賣30萬張以上，才能打平。同時還有批發商、零售商的利潤空間，到消費者手中時就成了18塊錢一張。這就是為什麼正版要比盜版貴的原因。剛才有一位同學跟我說，如果一張唱片你也能賣到18塊錢，那就會有很多人來買。這個我承認，可是我做不到。歐美專輯在版權貿易上，每售出一張CD就要跟他結算2美元的版稅，也就是17塊人民幣，16港幣這樣一個概念。這是我要付給他的版稅，除非我選擇不發他的專輯。麥當娜不會因為中國太多的盜版就不收我們的版稅，這不是他們的理念。單方麵把中國原創音樂的價格降低的原因，就是在我們作了種種精打細算之後，為了配合政府打擊盜版，給自己的利潤空間很小。哪怕是羽泉的這張專輯賣得這麼好，全國這三年以來，沒有一張專輯是盈利的。大家都在賠著本賣，為什麼？就是為了跟盜版商擠那麼一點點的市場份額。而這些唱片公司又都在飽受消費者的埋怨，這就是為什麼唱片公司在經濟上、精神上都受到了極大的摧殘。因為大家不了解這些行業的組成。也就使很多的唱片公司都經營不善，紛紛的倒閉、改行，中國內地這麼大的一塊地方，有名有姓的歌手才不超過30個。台灣、香港這麼小的地方，歌手的數量要遠遠大於內地，這就是當前中國唱片業的情況。所以就這一點來講，我覺得最大的憂患就是盜版。