北大文化產業前沿報告-正文第18章暢銷書是這樣打造的——暢銷書策劃與經典案例分析(1)

2.市場細分，定位讀者群體；雅俗共賞，調製大眾品味第二個問題就是關於暢銷書的目標追求。暢銷書的閱讀是一種大眾閱讀，實際上也就是圖書的讀者群的問題。一句話，什麼人在讀暢銷書，出書出給誰看。現在，全國一年的新版書是8萬多種，再版書是六七萬種，加起來大概是14萬種，品種浩繁。這些品種之間，它的讀者數量是絕對不一樣的。這個大家應該很清楚。讀清史的人數和讀二月河的帝王係列的人數絕對是不一樣的。讀甲骨文研究的人數和讀金庸的書的人數絕對是不一樣的。暢銷書做的就是後者，也就是針對人群多的這樣一個閱讀興趣點。過去很長一段時間大家不好意思承認這個。我覺得一定要承認，暢銷書就是給這些人讀。大眾的數量要比小眾的數量多出10倍、20倍，甚至百倍。暢銷書認定的就是這群人。實際上，閱讀的層次是非常明顯的，而且大家的選擇是非常多樣化。這種情況之下，一個人不可能什麼樣的書都喜歡讀。