拉加代爾集團，是世界出版界的巨頭，數十種刊物暢銷於世界數十個國家，營銷額數十億歐元。集團所屬是多元性的，有出版，有發行，也有房地產、電子產品等多元經營，是世界第二大出版集團。總起來看，培訓班的內容大致可分為三大塊：管理、圖書營銷、電子出版，出版發行的所有過程都可涵蓋在這三大塊裏麵。
一、做品牌
品牌，是任何產品的生命線和經濟效益之源，報刊發行更是如此。法國代爾集團的巨大經濟效益，就是通過品牌來實現的。當然，一個影響世界的品牌，是經過長時期的不懈努力和經營才能形成的，品牌自身就具有了一定的經濟價值。法國代爾集團下屬的圖書公司的品牌，已經延續了一百多年。有些期刊的品牌，層次更高，屬於“王牌”品牌。法國的《周日日報》，也有60年的曆史，在逐漸發展的過程中，內容涉及社會新聞、環保、生態多元化、經濟關注、消費、體育、文化、電影、副刊、網站等，在世界上是獨一無二的。《電視報雜誌》也是有50年曆史、發行150餘萬份的報紙的品牌。法國經營的品牌，大多是19世紀創刊、20世紀末進一步發展並國際化的。國際化的過程，就是品牌形成的過程。目前，法國的品牌依托，主要還是平麵媒體。
法國做品牌，有它的傳統理念。品牌的發展過程是有延續性的，好多傳承了近百年的刊物，人在一代一代地換，刊物的辦刊物理念卻在延伸和傳承，刊物的名字卻不能隨意更換，而是持續發展。品牌，就是這樣經營出來的。有個例子很能說明問題。巴黎街頭有一處麵包房，曆史已經很長了。現在改做其他經營，但麵包房的外圍裝飾和原始圖案是不能動的，即不能消失。正因為這種延續性，品牌在法國有很大的吸引力和影響力。代爾集團的緣起始於1826年，它的前身是樺榭集團，現在的代爾集團是在樺榭集團基礎上的延伸。集團的名字在變，但集團的品牌卻不能變。
代爾集團的品牌，在不斷地創造。他們認為要向世界拓展品牌，要有新的創意，而且是獨一無二的。要遵守這些創意，必須組織團隊，尊重編輯原創。一個雜誌的出版商，他的雜誌必須考慮當地的需求和企求。如發行量很大的女性雜誌《ELLE》，編輯理念就是要貼近當地女性的需求，這是獨一無二的理念。
在代爾集團，品牌已不是一種而是多種。同時，以品牌為主采取多種媒體服務。代爾集團的巨大營銷額，就是依托品牌來取勝的。品牌與營銷是一對良性關係。代爾集團在經營品牌的同時，非常注重營銷。他們的營銷品牌分為三種形式：一是成立分公司，投資與利潤方麵享受控製權。二是合資公司，集多方麵的經驗，享受合作夥伴的經驗，對自己國家有了解，願意承擔風險。三是連鎖經營。通過這三種營銷方式，在做大品牌的同時，獲取巨大的效益。
二、做品牌的理念
法國代爾集團做品牌的傳統理念，主要體現在以下幾個方麵。
第一，是平民理念。早期創立時期，樺榭先生的理念就以普及讀書為目的，要把每一種刊物送到每一個人麵前，貴人與大眾都要普及。同時，刊物要以好幾種形式出現在讀者麵前，以適應各種層麵的讀者。在裝幀形式上，也有不同。哪一本書有銷路，有讀者，書的版型可小一點，紙質可稍次一點，類似於口袋書，讓人人讀書，讀得起書，這有助於社會中下層人讀書。這種形式在1950年代前後已經創立。這種理念至今仍在遵循，比如現在發行量很大的《ELLE》雜誌，它就有不同版本，適宜於各種層麵上的讀者，費用也不一樣，不同層麵的讀者都能接受。
這樣，刊物的銷售量就大了，刊物的品牌就形成了，品牌所帶來的經濟效益就得到了充分地體現。同時，形成了一種良性循環。
第二，是生活方式。法國人比較悠閑，對生活的態度也體現在享受這個層麵上。因此他們看準了女性這個階層，要體現時尚和美容，要體現社會新聞。對象是20到45歲的女性，界別在城市。他的編輯理念是：婦女的需要和期待的，他們思考得很細致。從編輯理念上，編輯要關注這些方麵的內容：夫妻關係、孩子與母親的關係、家庭關係、工作關係、身體狀況，包括哲學宗教等，要找到生活方向、具體化。身體健康、安逸舒適、美容營養等，這些實際上都是大眾化的心理刊物。在經濟社會文化大為提升的當代，這種編輯理念所承載的悠閑式的生活方式，就更容易為女性讀者所接受。在這一點上，早已超出國界。中國的女性對這個刊物也非常喜歡。